Twitter ya ofrece una función de Tweets promocionados para ayudar a los anunciantes a tratar de llegar a más personas, pero ahora está implementando una nueva mejora que ayudará a las empresas a apuntar a un grupo más específico de usuarios de Twitter con su contenido promocionado.
Los Tweets dirigidos permiten a los anunciantes enviar un tweet a una audiencia específica en función de su ubicación geográfica, dispositivo o plataforma. Y, a diferencia de los Tweets promocionados, los que usan la nueva función no tienen que enviar el tweet a todos sus seguidores primero.
Aunque la nueva característica no permite muchas opciones para reducir los grupos de consumidores, podría permitir que algunas pequeñas empresas que solo quieren llegar a las personas en un área determinada aprovechen las opciones de publicidad de Twitter. La función también podría ayudar a los anunciantes que solo desean comunicarse con personas que utilizan ciertos dispositivos, como iPhones o teléfonos con Android.
Tradicionalmente, Twitter no ha sido la plataforma elegida por muchos anunciantes de pequeñas empresas. Compañías como Facebook y Google ofrecen muchas opciones de publicidad diferentes que permiten a las compañías reducir su audiencia objetivo y alcanzar un segmento de mercado más relevante. Pero los nuevos Tweets dirigidos podrían ser una señal de que Twitter se está moviendo en esa dirección.
Twitter ha estado probando la nueva función en las últimas semanas con un selecto grupo de anunciantes que incluyen British Airways, Coca Cola y Wendy's. En su anuncio oficial, Twitter ofreció un tweet de ejemplo de British Airways sobre cómo la nueva función podría ayudar a las empresas a llegar solo a los consumidores relevantes.
La nueva característica y la publicidad de Twitter en general aún son demasiado nuevas para que muchas pequeñas empresas realmente valoren el valor, pero cada vez más compañías descubren el valor de Twitter y buscan nuevas formas de ganar más seguidores y clics. Las empresas que utilizan los nuevos Tweets dirigidos solo pagan cuando los usuarios se involucran con ellos, y es más probable que los tweets que reúnen la mayor participación de los usuarios aparezcan más a menudo. Compromiso significa hacer clic o retuitear.
Aquí en Tendencias de la pequeña empresa Hemos probado recientemente la publicidad de Tweets promocionados cuando buscamos nominaciones para los Premios Influenciadores de Pequeñas Empresas y, si bien no puedo dar detalles, puedo decir que valió la pena hacerlo. Pudimos apuntar solo a los EE. UU. Y Canadá, ya que los Premios están abiertos solo a Norteamérica. (Nota: pagamos la publicidad en Twitter como todos los demás, sujeto a un crédito de US $ 100 de American Express OPEN que, junto con otras 10,000 pequeñas empresas, aprovechamos).
La nueva característica está disponible para todos los usuarios ahora. Los anunciantes interesados en utilizar el programa pueden visitar business.twitter.com para obtener más información o ads.twitter.com para comenzar.
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