Es abrumador. Esta sobrecargado ¡A veces es demasiado plano! Es la era de la información y tenemos respuestas, consejos, consejos y argumentos de mercadotecnia sutilmente velados para el último "esto-y-el-otro" que nos llega desde todas las direcciones. Y a veces nos encanta. Porque (si el departamento de marketing hizo bien su trabajo) esperamos que esta El producto milagroso hará que nuestro negocio sea tan rentable como soñamos.
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Pero cuando se trata de marketing en línea (e información en general), solo necesitamos la verdad sobre qué funciona y qué no. Y la verdad es que no hay un producto milagroso para nuestro negocio, lo que significa que si bien hay grandes cosas en el mercado, nada elimina el trabajo de estrategia del que es responsable el propietario de una pequeña empresa.
Entonces, ¿cómo podemos manejar el marketing en línea? Sugiero que comencemos en el corazón del asunto y trabajemos para salir. De hecho, Mike Blumenthal, "Professor Maps" y el encargado de comprender Google Maps y la búsqueda local, ha creado una infografía que nos ayuda a hacer precisamente eso.
Core Marketing
Mike cree en la construcción de su núcleo de marketing primero. Enseña a los propietarios de pequeñas empresas, a través de GetListed Local University, a centrarse primero en los elementos de marketing que puede controlar y luego construir desde allí. En otras palabras, su núcleo de marketing comienza con cosas como el nombre de su empresa, su número de teléfono, su sitio web y su blog. Construye una base sólida allí y luego pasa a las redes sociales con un plan. Su infografía te ayuda a ver este concepto.
Recientemente entrevisté a Mike y aprendí algunas cosas más sobre él y esta pequeña herramienta. Él siente que una vez que obtenemos el "panorama general" de lo que es nuestro marketing en línea y como debería ser, es más fácil de lo que pensamos. Mike es "Un gran creyente de que las pequeñas empresas no solo necesitan entender el contexto de su mercadeo, sino que también deben invertir en su mercadeo de tal manera que no estén cediendo capital en el futuro sin saberlo".
Lo que no sabe sobre marketing en línea, sobre cómo obtener una lista en los directorios, sobre la desaparición de las Páginas Amarillas impresas y el aumento de búsquedas locales en línea (para todo, desde el restaurante más cercano hasta la tintorería más cercana) puede perjudicarlo.
Formación para marketing online
“La razón y la información son la moneda de la vida”. Mike dice. Si tiene razón, entonces será mejor que comencemos a gastar eso. dinero sabiamente De acuerdo con él, "Cada esfuerzo de marketing debe aprovechar lo que sucedió antes". Estoy de acuerdo. Y para ayudarnos (aprender a aprovechar), necesitamos una forma sencilla y sistemática de entender la estrategia general. Aquí hay tres herramientas del mundo de Mike para ayudar con esto:
GetListed es un sitio web simple que pone a prueba su listado de empresas en los motores de búsqueda. ¿Por qué? Porque es relevante para las pequeñas empresas. En estos días, cuando nos preparamos para ir a algún lugar, sacamos nuestros teléfonos inteligentes y lo buscamos en Google. O lo mapeamos en nuestras computadoras portátiles y lo imprimimos antes de salir de casa. O dejamos que el GPS guíe el camino. El punto es que estamos usando Internet para encontrar negocios locales, al igual que nuestros clientes. GetListed le ayuda a descubrir dónde se encuentra su negocio y le brinda consejos sobre cómo mejorarlo.
GetListed Local University es en vivo y en persona entrenando que se centra en ciudades más pequeñas como Birmingham, Alabama y Spokane, Washington. Es un evento de medio día diseñado para que los propietarios de pequeñas empresas "Educación actualizada y sin complicaciones sobre marketing en línea". Como un ávido educador en las Universidades Locales GetListed, Mike cree que "El compromiso social es importante, pero si los clientes potenciales no pueden encontrar un negocio en el momento en que estén listos para comprar, entonces el negocio estará en problemas". En otras palabras, establezca su sitio web y obtenga una lista en los directorios primero. Las redes sociales (Facebook, Twitter, etc.) ocupan el segundo lugar.
Infografía de Mike: Equidad en la Web - Poseer tu presencia en la web local Es un solo visual. Mike lo diseñó para mostrar "Las oportunidades de marketing que están disponibles para las pequeñas empresas".
Me gusta esta herramienta. Se necesita algo de pensamiento para digerirlo. Pero con sus explicaciones concisas y un poco de atención, el concepto detrás de una estrategia de marketing en línea efectiva se vuelve claro. Y para mí, eso es un soplo de aire fresco.
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