Cuando una empresa adquiere o se fusiona con otra, uno de los objetivos es mejorar su línea de productos actual mientras integra a la perfección las soluciones de la nueva organización. En el caso de AdSupply, que está adquiriendo Medias adaptativas, el ajuste parece ser perfecto.
Medios adaptativos que se fusionan con AdSupply
AdSupply proporciona un mercado de publicidad digital privada en línea y móvil para que las marcas y agencias compren publicidad de alto compromiso en sitios y aplicaciones de calidad utilizando su tecnología patentada para publicidad fuera de página, de pantalla y de video. Adaptive Medias, aborda necesidades similares al proporcionar soluciones de monetización y entrega de video móvil para editores, productores de contenido y anunciantes en todas las pantallas y dispositivos.
$config[code] not foundCon esta adquisición totalmente en efectivo, AdSupply pagará $ 35 millones o $ 1.5 por acción, que es una prima de cerca del 900 por ciento del precio de cierre de las acciones de Adaptive Medias de $ 0.16 el 27 de enero de 2016.Según John B. Strong, presidente y director ejecutivo de Adaptive Medias, hubo muchos aspectos positivos para esta adquisición, incluido el "claro reconocimiento al potencial de crecimiento de Adaptive Medias".
En una entrevista exclusiva con Small Business Trends, Justin Bunnell, CEO de AdSupply destacó la importancia del video para beneficiar a las pequeñas empresas, el bloqueo de anuncios de combate y más. Como el video sigue siendo el modo preferido de comunicación para los consumidores y las organizaciones, Bunnell habló sobre el valor del video como una herramienta de comunicación para todos en línea, pero especialmente para las pequeñas empresas.
Dijo que el video representa una oportunidad para las pequeñas empresas, aprovechando la ansiedad y la reticencia que tienen las grandes marcas al confiar en la "seguridad" de los videos generados por los usuarios en sitios como Facebook. Continuó diciendo que las pequeñas empresas pueden competir porque Ya no tiene que depender de la impresión, la televisión y la pantalla digital para llegar a su público.
La solución Adaptive Medias está diseñada para simplificar la entrega de video con tecnología que puede aprenderse fácilmente. Bunnell dijo que la plataforma Adaptive Medias Graph puede usarse para implementar contenido de video que las empresas crean, o que las pequeñas empresas pueden elegir del gran repositorio de video de la compañía e incrustar cualquiera de estos en sus sitios.
Uno de los beneficios de adquirir Adaptive Medias es que AdSupply no tendrá que pasar otros dos o más años en el desarrollo de Media Graph. Esta es una tecnología similar actualmente utilizada por los sitios de videos más grandes, incluidos YouTube y Vimeo. Bunnell dijo que la tecnología Media Graph tiene las mismas características que todos los demás, así como "herramientas para que los editores moneticen el contenido de video en su propio sitio y tráfico, una capacidad de la que carecen otras compañías".
Media Graph es una plataforma integral de tecnología de video móvil diseñada para facilitar la entrega de contenido de video atractivo e integrado y bloques de anuncios impactantes en todas las pantallas y dispositivos. Esta es una de las primeras soluciones que ofrece a los clientes un reproductor de video digital creado específicamente para el mundo móvil.
Otra ventaja de esta fusión es que la tecnología de bloque de anuncios que AdSupply ha creado estará disponible para más clientes a medida que Media Graph integra la solución en su plataforma.
Dado que ambas compañías apuntan a la publicidad, la tecnología BlockIQ recientemente lanzada y patentada de AdSupply jugará un gran papel aquí. Uno de los mayores problemas que enfrentan los anunciantes en línea son los bloqueadores de anuncios, que evitan que los anuncios lleguen a los usuarios finales. Si bien esto puede ser beneficioso para el usuario, para la empresa que paga la publicidad es una pérdida.
Esta pérdida totalizó $ 22 mil millones en ingresos perdidos en 2015 y, según el informe de 2015 Ad Blocker de Adobe Systems, el uso de bloqueadores de anuncios solo en los EE. UU. Aumenta a un 48 por ciento anual. Pensar que casi uno de cada dos anuncios está bloqueado es una mala noticia para cualquier empresa, para las pequeñas empresas con presupuestos limitados de marketing, es aún peor.
Además de detener los bloqueadores de anuncios, Bunnell dijo que el fraude de tráfico en la publicidad de video es un gran problema, que según él da como resultado pérdidas por un total de $ 4.6 mil millones anuales. Para resolver este problema, dijo: "Con nuestro Desbloqueo de Bloqueo de Adblock de BlockIQ, podemos garantizar a nuestros anunciantes un tráfico 100% humano, lo que a su vez nos brinda una gran ventaja frente a nuestra competencia".
Los bloqueadores de anuncios impiden que la publicidad se muestre en sitios web al eliminar elementos del HTML del sitio web y bloquear las conexiones a otros servidores. La tecnología desarrollada por AdSupply supera este obstáculo al ofrecer a los editores y anunciantes varias opciones sobre cómo elegir la implementación de la solución.
- El primero es el enfoque amistoso. Un mensaje de bienvenida explica los daños causados por el bloqueo de los anuncios en los sitios web y las comunidades que ofrecen servicios gratuitos a cambio de los dólares de los anuncios.
- El segundo enfoque lo hace más importante al proteger el contenido del editor detrás del sistema BlockIQ Passwall y negarse a servir contenido hasta que el usuario coloca el sitio en la lista permitida en el bloqueador de anuncios.
- La tercera opción va un paso más allá. Derrota el bloqueo de anuncios y entrega los anuncios al visitante utilizando el sistema BlockIQ BlockBypass patentado.
Existe una comprensión tácita entre los usuarios y los operadores de sitios web, que básicamente dice que obtiene contenido gratuito a cambio de anuncios. Sin embargo, la tecnología de bloqueo de anuncios viola ese acuerdo y dificulta que los operadores de sitios ganen dinero. Esta es una batalla que seguramente continuará a medida que cada lado desarrolle tecnologías para contrarrestar el último desarrollo del otro.
Con Adaptive Medias fusionándose con AdSupply, la publicidad digital integral para editores, productores de contenido y anunciantes estarán bajo un paraguas con una tecnología innovadora que garantizará que el contenido tenga una tasa de publicación más alta.
El impacto que está teniendo el video también seguirá creciendo, y según se aplica a las pequeñas empresas, Bunnell dijo en la conclusión de la entrevista que explica:
“Las pequeñas empresas no deben mirar a los comerciales de televisión como el modelo para su publicidad en video. En su lugar, deberían ver cómo sus amigos y familiares utilizan el video para comunicarse y encontrar formas creativas para convertirlo en un mensaje de marketing para su producto o servicio ".
Imagen: AdSupply
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