¿Pero son solo los números en bruto lo que importa o la calidad del dominio del sitio de revisión juega un papel importante? ¿Hay algo más que entra? Estas fueron las preguntas que Tom Critchlow, de la firma de mercadotecnia por Internet de Londres, Distilled, trató de responder con los datos recientemente publicados sobre los factores de clasificación de búsqueda local. Y en el espíritu de dar y obtener información gratuita, Tom ha puesto a disposición toda su investigación para descargarla a través del archivo XLS y Google Document. Felices vacaciones tempranas.
$config[code] not foundPara realizar su investigación, Tom usó la frase hotels in seattle para ver qué factores estaba usando Google para devolver los resultados de los hoteles relevantes. Tom extrajo los resultados, tomó nota de la cantidad de citas, comentarios, la suma de ambos, la calificación, la distancia y luego los registró para ver cómo se comparan los números en bruto con las clasificaciones reales de los hoteles. También desglosó las citas individuales de cada hotel para mostrar qué sitios y citas eran más importantes para las clasificaciones. No creo que esté arruinando nada al decirles que Tom descubrió que no es solo el número total de comentarios y citas lo que determina la clasificación. Los motores son mucho más sofisticados que eso. Tendrás que leer el análisis de Tom para obtener toda la suciedad.
Una cosa que me pareció realmente interesante fue la idea de que Google podría estar usando el sistema de clasificación por estrellas como una forma de determinar el sentimiento general de las revisiones (bueno, malo, neutral). Anteriormente se hablaba mucho de que los motores solo querían ver muchas revisiones de muchos lugares diferentes, pero esto demuestra que tal vez realmente están cavando mucho más que eso.
Si eres propietario de una pequeña empresa, te recomiendo dos cosas:
- Descargar y extraer los datos de Tom - Ya sea que se encuentre en la industria hotelera o no, todavía recomendaría echar un vistazo a los datos y buscar sus propios puntos de venta. Lo verás desde una perspectiva completamente diferente a la de Tom, una que es única para tu industria. Use su propio filtro para dar significado a los datos.
- Recrearlo para tu propia industria. - Realice una búsqueda local para su industria, obtenga los 30 mejores resultados y siga el mismo proceso que Tom. Busque las citas que parezcan más poderosas y asegúrese de que su sitio tenga las mismas. Cada industria tendrá una escala diferente para el número de revisiones y citas necesarias para el rango en función de lo competitivo que sea. Su trabajo es dominar lo que funciona en su industria y luego usar esa información para igualar, y luego mejorar, a todos los demás en su clase.
Si bien las personas y los blogs pueden sentarse y hablar sobre lo que creemos que son los motores y no lo son al determinar las clasificaciones, no hay sustituto para recopilar sus propios datos, ver qué funciona para su industria específica y luego actuar sobre ellos. Gracias a Tom y la gente de Distilled por juntar esto. Información muy, muy útil.
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