Google anunció esta semana que cerrará la Red de Afiliados de Google. Google se comprometió a continuar brindando apoyo a los clientes a medida que la red se reduzca "en los próximos meses".
El cierre fue anunciado por J.J. Hirschle, jefe de Google Affiliate Network, en su blog oficial. Hirschle dijo que el programa originalmente fue creado para ayudar a los anunciantes a impulsar las conversiones (ventas) a través de publicidad de costo por acción. Hirschle dijo que Google reevaluó el servicio a la luz de los recientes desarrollos en el mercado.
$config[code] not found"Estamos evaluando constantemente nuestros productos para asegurarnos de que estamos enfocados en los servicios que tendrán el mayor impacto para nuestros anunciantes y editores", escribió Hirschle. "Con ese fin, hemos tomado la difícil decisión de retirar la Red de Afiliados de Google y enfocarnos en otros productos que están generando excelentes resultados para los clientes".
Un anuncio sorprendente - para algunos
Algunos observadores de la industria quedaron sorprendidos por el movimiento. Otros no lo estaban, señalando que Google ya no necesita una red de sitios afiliados de terceros, dada la evolución del mercado publicitario.
El consultor de gestión del programa afiliado Geno Prussakov de AMNavigator dijo que la decisión de cerrar la red de afiliados de Google fue una sorpresa en el sentido de que no hay señales públicas anticipadas. Por ejemplo, los representantes de la Red de Afiliados de Google estaban programados hasta esta semana para hablar en una conferencia organizada por Prussakov. Y solo unos días antes había habido una actualización en la página de Google+ de la Red.
Esta es la segunda vez que Google cierra su red de afiliados, según el observador de la industria Barry Schwartz. La primera vez fue en 2008. Posteriormente, en 2010, Google reintrodujo la actual Red de afiliados.
Alternativas para las empresas
Prussakov ve una oportunidad para que otras redes de afiliados llenen el vacío. "Este movimiento crea una gran oportunidad para otras redes de afiliados … no solo para aquellos que esperan que los programas de la Red de afiliados de Google migren a sus plataformas, sino también para aquellos que ya tienen programas de afiliados de marcas importantes que se ejecutan en sus redes", dijo Prussakov en una entrevista por correo electrónico.. Una oportunidad también está ahí para los proveedores internos de soluciones de programas de afiliados, anotó. Para los anunciantes de pequeñas empresas que buscan una red de afiliados de reemplazo, Prussakov sugiere AvantLink o ShareaSale.
Aaron Wall, fundador de SEOBook, señala que los anunciantes ya tienen varias opciones de reemplazo con el propio Google. "No creo que el cierre de la red de afiliados signifique que Google quiere terminar con el modelo de afiliados. Más bien, Google preferiría consolidar sus esfuerzos a través de sus canales existentes y trabajar directamente con los comerciantes sin tener que gestionar las relaciones con los afiliados "además de eso, señala.
Google no necesita ejecutar una red de afiliados para ayudar a los anunciantes de marcas a obtener ofertas frente a los compradores, explica. "Cuando Google incluye enlaces en búsquedas de viajes o de comercio electrónico, realmente no necesitan una red de terceros para distribuir esos anuncios.Los "anuncios" están integrados justo en los resultados de búsqueda ", agrega.
Un ejemplo al que apunta Wall Wall es es Google Offers, una oferta diaria de ofertas / cupones. Las Ofertas de Google se entregan a los clientes que se registran por correo electrónico, pero también se incluyen en Google Maps y otros resultados de búsqueda.
Otro ejemplo mencionado por Hirschle de Google son los anuncios de listado de productos. Con los anuncios de listado de productos, las empresas crean listados de productos que se insertan directamente en los resultados de Google Shopping.
Con el tiempo, Wall dijo que también espera ver que las unidades de AdSense de Google se vuelvan más como los anuncios de conversión usados en las ofertas de afiliados. Él señala los anuncios de Amazon.com como el modelo para esto. Amazon ha estado incrementando silenciosamente sus ofertas publicitarias. "Los anuncios de Amazon.com a menudo incluyen elementos como" comprar ahora "botones, cupones y avances de películas. Con el tiempo, espero que algunos bloques de anuncios de Google AdSense se vean más "productivos" en algunas áreas y tengan muchos más de estos tipos de funciones extensibles agregadas a ellos ", dice Wall.
¿Y qué hay de las alternativas para los editores de sitios web afiliados que hoy en día ganan dinero de los anuncios de afiliados colocados en sus sitios? Hirschle sugiere Google AdSense (bloques de anuncios colocados por editores en sus sitios web para obtener ingresos por publicidad). Y como señala Prussakov, hay otras redes de afiliados a las que los editores pueden unirse.
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