A veces, las nuevas herramientas y funciones de los medios sociales parecen confundir la experiencia en lugar de mejorarla. Pero algunos cambios extremadamente útiles (y en gran medida sin explotar) en las opciones de interfaz de Twitter pueden ayudar a su compañía a desatar una oleada de influencia publicitaria.
Twitter Promoted Trends le permite comprar un bloque de anuncios que aparecerá en las líneas de tiempo de los usuarios durante un período específico de tiempo en Twitter, así como en sus plataformas para Android y iPhone y en TweetDeck (que permite a los usuarios acceder a varias cuentas a la vez).
$config[code] not foundAdemás, la nueva función Momentos de Twitter elimina la necesidad de seguir a otros usuarios para crear una fuente de noticias, en lugar de ofrecer una pestaña de los últimos titulares en su aplicación móvil.
Si bien esto puede parecer un movimiento publicitario obvio y bastante simple, le permite capitalizar las Tendencias promocionadas de Twitter en conjunto con un evento o campaña que ya tiene en otras partes en las redes sociales.
No todas las marcas pueden darse el lujo de gastar infinitamente en publicidad, pero si puedes mantenerte al tanto de las tendencias de Twitter, puedes aumentar económicamente el conocimiento de tu marca. La empresa no será completamente gratuita, pero le permitirá crear y promover contenido mucho más inteligente y más inteligente.
¿Vale la pena el costo?
Dado que las estrategias de mercadeo se adaptan constantemente en un intento por captar la atención efímera del consumidor actual, es importante invertir en lo que tendrá el mayor impacto en este momento.
Es posible que a las pequeñas empresas les resulte difícil pagar las tarifas de las Tendencias promocionadas, que cuestan alrededor de $ 200,000 por día, pero aún pueden participar. Montar el abrigo de marcas más grandes que no son competidores directos pone a su compañía frente a más globos oculares por un costo muy bajo (e incluso podría incluir su marca menos conocida en el mapa).
Las tendencias promocionadas de Twitter pueden impulsar la conversación en torno a su producto o marca, pero es importante entender cómo usarlos estratégicamente para obtener el mayor efecto.
1. Ser holisticamente listo
Ningún anuncio debe existir como una isla. Introduzca un hashtag que pueda incorporar en Twitter y otras plataformas de redes sociales para completar el círculo de la campaña, como hizo UNREAL Candy. Si bien su video es un poco largo, la marca usó hashtags relacionados con su contenido y usó esos hashtags en su contenido twitteado.
Por ejemplo, escuche la conversación entre los usuarios en Twitter haciendo una búsqueda de un hashtag de Tendencia Promocionada que se relaciona con su campaña, luego envíe a los usuarios que han interactuado con los cupones de Tendencia para su producto o servicio. O bien, compra promocionada tweets (que son más baratos y están disponibles a través de una subasta) pero use un hashtag de la Tendencia Promocionada de una marca más grande en esos tweets para dirigirse a los consumidores que ya están interesados en el tema general.
2. Combinar el gasto en publicidad
Combine las campañas de tendencias promocionadas de Twitter con fondos de publicidad televisiva que puedan mejorar los canales de publicidad en el medio y en el fondo del embudo.
Las tendencias promocionadas en Twitter pueden estirar los dólares publicitarios más allá del dinero que se gasta solo en publicidad en televisión, pero también puede combinarlos para obtener una recompensa más masiva, incluso si solo publica anuncios de televisión en ciudades clave.
Las estadísticas de Nielsen muestran que las marcas de CPG en los EE. UU. Generaron entre un 8 y un 16 por ciento más de ventas en medios pagados a través de Twitter y TV al mismo tiempo que cuando publicaban solo anuncios de televisión. Solo asegúrate de que tu anuncio de televisión muestre de forma destacada el hashtag de las Tendencias promocionadas de Twitter que usarás; luego, el trabajo está casi hecho para ti.
3. Mantenga Top-of-Funnel Top of Mind
Recuerde que aprovechar las tendencias promocionadas de Twitter no dará como resultado respuestas directas. No piense en ellos como herramientas de ventas de fondo de embudo porque eso no funcionará; son vehículos de alta gama que simplemente conducen el conocimiento a su sitio web.
Un estudio realizado por Twitter encontró que los consumidores estaban un 151 por ciento más inclinados a twittear sobre las virtudes de los productos luego de verlos promocionados con una Tendencia pagada, y también aumentó la cantidad de tweets sobre la intención de comprar o comprar dichos productos. Los resultados son realmente asombrosos: incluso tres semanas después de que una Tendencia promocionada se extendió por solo 24 horas, las marcas continuaron viendo un aumento del 20 por ciento en la conversación relacionada.
La innovación engendra innovación, y al usar estas tácticas sencillas para hacer grandes cambios en Twitterverse, puede aumentar la rentabilidad y el conocimiento de la marca. Esta estrategia puede funcionar para todas las empresas, pero particularmente para aquellas empresas que desean lanzar un nuevo producto. La estrategia puede ayudar a aquellos que tienen grandes huellas geográficas que deben cubrir o aquellos que no tienen grandes presupuestos de marketing y necesitan un impulso.
Todo lo que necesita es conocer a su consumidor objetivo y un poco de investigación para dominar esta nueva y emocionante faceta de Twitter para llevar su juego publicitario a un nivel completamente nuevo.
Imagen: Twitter
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