Mapas de calor para ayudar a que su imagen de perfil de Google+ aparezca en los resultados de búsqueda

El año de 2012 vio una gran movida de Google: dar más visibilidad a los autores de contenido al mostrar sus fotos en los resultados de búsqueda.

El contenido debe ser reclamado por el autor para que esto funcione.

La foto se toma del perfil de Google Plus del autor, lo que nos lleva a una buena pregunta: ¿Qué impacto tiene su foto cuando el usuario está navegando en los resultados de búsqueda de Google y elige en qué resultado hacer clic?

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Dicen, el impacto es enorme. En este estudio de caso, Cyrus logró un 30% más de clics y ni siquiera lo intentó. Hay muchas variables (la principal es el tema) pero no significa que no podamos inventar teorías interesantes.

Mi propia teoría se basa en estudios de caso de mapas de calor. Un mapa de calor es un gráfico agregado que muestra la actividad ocular general en una imagen (las áreas rojo-anaranjadas indican la mayor actividad ocular).

1. "Miras donde miran"

Hay un artículo absolutamente hilarante de James Breeze sobre cómo la dirección de los ojos de las personas en la foto influye en el aspecto que observamos. Todos sabemos que las fotos de bebés nos hacen parar y mirar. Pero, ¿sabía que si un bebé mira un texto (en lugar de directamente en la cámara), la foto también nos hará “leer”?

Aquí hay un mapa de calor combinado de 106 personas que miran dos páginas: Una con el bebé mirando a la cámara y otra con el bebé mirando el encabezado de la página. Observe cuánto más se expone el encabezado y el texto cuando un bebé lo está mirando:

Lo importante que se debe recordar aquí es que las caras de las fotos funcionan bien para indicarnos los componentes clave de la página. Más evidencia:

Implementación de avatar de Google Plus: Según el estudio anterior, puede ser una buena idea girar ligeramente la cabeza hacia la izquierda en la foto, hacia los resultados de búsqueda. De esta manera, los usuarios no solo lo mirarán, sino que realmente notarán su artículo (en lugar de distraerse, serán dirigidos) y podrían sentirse más dispuestos a hacer clic en el resultado de su búsqueda.

2. Los primeros planos son mejores

Cuanto más grande sea la cara, mejor. Poynter a menudo hace hincapié en la alta visibilidad de las caras, pero las siguientes dos capturas de pantalla me llamaron la atención.

La gente pierde atención si la cara no es fácil de ver. Mire estas capturas de pantalla que contienen fotografías de personas (ambas fotos tienen un encabezado de tipo colocado encima de ellas). Sin embargo, en la primera captura de pantalla, la gente ni siquiera miraba el titular, mientras que en la segunda, el titular recibe mucha más atención y la foto menos clara se ignora en su mayoría:

Implementación de avatar de Google Plus: Asegúrate de que tu avatar sea una imagen clara y grande de ti. Es mejor si se trata solo de una cara, que es fácil de "escanear". De esta manera, tiene una buena oportunidad de ser el primero en dibujar un ojo, y por lo tanto su lista de búsqueda se destacará mejor.

Tenga en cuenta que las imágenes en la búsqueda son pequeñas. No es fácil hacer un primer plano claro, pero vale la pena el esfuerzo:

3. Una sonrisa atrae una atención más cercana

El siguiente mapa de calor sugiere claramente que una persona sonriente es examinada más a fondo. Eso puede significar que será mejor recordado de las redes sociales a los resultados de búsqueda.

Implementación del avatar de Google Plus: No subestime el poder de "ser recordado". La mayoría de los resultados de búsqueda se personalizan hoy en día, lo que significa que las personas que lo tienen en sus círculos de Google+ probablemente reconocerán su resultado de búsqueda porque ya lo conocen. (Aquí hay un caso de estudio que me presenta). Una sonrisa juega un papel importante en eso porque ayuda a recordar a tu disparo a la cabeza.

Por supuesto, no hay necesidad de exagerar: No quieres distraer la atención. En su lugar quieres dibujarlo y dirigirlo. Así, una sonrisa sutil y natural es lo mejor.

¡Se creativo!

Sí, podemos leer estudios y sacar conclusiones necesarias, pero eso no significa que no podamos ser creativos. Según mi experiencia, una foto dentro de los resultados de búsqueda toma tan solo un día para actualizarse (después de actualizar su foto de perfil de Google+). Así que tienes un gran espacio para la prueba. Sigue experimentando, como lo hizo Daniel Peris: