Las redes sociales han capturado la imaginación de los usuarios y las empresas por igual. Más y más empresas hoy en día están utilizando la web social para la comercialización. Según la Encuesta de la CMO, se proyecta que el gasto en medios de comunicación social como Facebook y Twitter, actualmente con el 9% de los presupuestos de marketing, aumentará a más del 21% en los próximos cinco años.
Todo este bombo en las redes sociales ha llevado a una explosión de canales, productos y servicios de marketing social. Sin embargo, todavía hay una gran cantidad de áreas grises en la medición del impacto del marketing en redes sociales.
$config[code] not foundClickable es una compañía que tiene sentido de este desorden social.
Alrededor de 2012, cuando quedó claro que los sitios de redes como Facebook, Google y LinkedIn tendrán sus propios bloques de anuncios PPC, Mike Onghai buscaba desarrollar o comprar una plataforma para resolver el problema de la explosión de datos de marketing. Quería simplificar la presentación de datos complejos en métricas e ideas significativas.
Cuando los activos de Clickable y Syncapse estuvieron disponibles a través de una subasta de bancarrota en 2013, Mike los compró por $ 3 millones. Syncapse había adquirido Clickable en un acuerdo mayoritariamente de acciones que, según informes, tenía un valor aproximado de $ 33 millones en 2012 y, un año más tarde, se declaró en bancarrota. Clickable fue fundada originalmente en 2006 y era conocida por su herramienta de publicidad Pro, ganadora de premios, y por su experiencia en búsquedas dedicadas y publicidad social.
Clickable había recibido una financiación de $ 32.5 millones de dólares de Union Square Ventures, American Express, FirstMark Capital, Fundadores Fund, Peter Thiel, Jonathan Miller, Manatt Venture Fund, Schoffstall Ventures y Monster Venture Partners. Dada su historia, $ 3 millones fue un robo para su plataforma de análisis.
El nuevo Clickable ha lanzado recientemente el panel de control de ROI de Clickable Marketing. En una sola plataforma, combina pagado análisis de marketing como Facebook Ads, Google Ads y YouTube Ads con ganado Los análisis de marketing en Facebook, Twitter, YouTube, etc. ayudan a los clientes a medir su ROI de marketing en una vista de panel.
Al hacer clic, las agencias de publicidad pueden ahorrar tiempo y eliminar errores humanos al recopilar datos de todos los diversos servicios de marketing que utilizan. Su plataforma de panel de control incluye la administración de flujo de trabajo de publicación, moderación y compra de anuncios. Las agencias suelen otorgar a sus clientes un acceso de inicio de sesión a su panel de control, lo que aumenta la transparencia y ahorra el tiempo empleado en generar informes.
Sus segmentos principales son las agencias de publicidad digital del mercado medio que atienden a los bienes de consumo y sitios de comercio electrónico, las marcas de Servicios Financieros B2C y las marcas de Ropa de Consumo B2C.
Inicialmente, Mike y sus socios pasaron mucho tiempo hablando con comercializadores digitales. Los sondearían por sus puntos de dolor. Estaba claro que las herramientas de publicación se estaban convirtiendo en productos básicos, pero al mismo tiempo, la explosión de API, productos y servicios se estaba volviendo abrumadora para los publicistas y anunciantes.
Obtuvieron su interrupción inicial cuando un contacto los remitió a un cliente de Fortune 50 que quería crear un depósito central de datos sociales y de búsqueda a partir de los cuales generar informes de inteligencia empresarial. Sus principales clientes de hoy son las agencias de publicidad del mercado medio, Precision Marketing y New World Agency. También tienen un par de clientes de Fortune 50, entre ellos uno de los bancos más grandes y una de las marcas de ropa para el consumidor más grandes de los Estados Unidos.
La tasa de ejecución de los ingresos de Clickable ahora se aproxima a los 2 millones de dólares y esperan recuperarse pronto. Con un equipo de ventas de seis personas, la compañía espera triplicar sus ventas y alcanzar ingresos por suscripción de $ 6 millones en 2015.
Los medios sociales son muy populares, ya que tienen el potencial de comprender el comportamiento de los consumidores y relacionarlos con la estrategia empresarial. Existe la necesidad de que haya más empresas como Clickable que puedan ayudar a cuantificar el impacto para que las empresas puedan ajustar sus gastos en marketing de redes sociales.
Foto de las redes sociales a través de Shutterstock
2 comentarios ▼
