Para los editores de aplicaciones móviles, elegir las redes de publicidad adecuadas para trabajar es una parte importante para maximizar el potencial de ingresos. Un informe, recientemente publicado por MoPub, una plataforma de publicación de anuncios para editores de aplicaciones móviles, revela información que, según dice, puede ayudar a los editores a obtener más ingresos de sus asociaciones de redes publicitarias.
Informe de asociación de la red de anuncios
El informe reveló tres conclusiones principales:
$config[code] not foundLos editores más exitosos trabajan con 2-5 redes publicitarias
Los editores necesitan trabajar con la cantidad correcta de redes publicitarias, para equilibrar los objetivos de ingresos con la gestión de recursos, según el informe. Trabajar con muy pocos límites de ingresos. Con demasiados, las cosas pueden complicarse. El cincuenta y tres por ciento de los editores trabajan con dos a cinco redes.
"Los editores que se asocian con una sola red de anuncios pueden tener tasas de llenado más bajas, lo que podría reducir su potencial de ingresos, mientras que los editores que trabajan con demasiados pueden gastar tiempo y recursos para administrar una mayor complejidad", señala el informe.
La proporción del volumen total de impresiones publicitarias varía según la región
Según el informe, las tres principales redes publicitarias, AdMob, Millennial y Facebook Audience Network (FAN), cuentan con distintas partes del volumen total de impresiones de anuncios, según la región.
Por ejemplo, los anuncios publicados por el trío representaron el 72 por ciento del total de impresiones en Medio Oriente, en comparación con solo el 41 por ciento en América del Norte.
"Incluso a medida que la compra programática continúa creciendo, para muchos editores, asociarse con redes publicitarias es fundamental para su estrategia de monetización", señala el informe. "Los editores tienden a asociarse con diferentes redes publicitarias a través de muchas variables, incluyendo la región y el formato publicitario, pero carecen de una fuente definitiva sobre la cantidad de redes publicitarias con las que trabajar y cómo maximizar sus ingresos y eficiencia".
El informe recomienda que los editores que muestran anuncios en regiones donde la concentración de tráfico es menor que en otras deberían considerar trabajar con algo más que solo las tres redes principales.
Los editores deben centrarse en productos publicitarios con altas tasas de clics
Como los anunciantes invierten más en medios de alto rendimiento, los principales CTR normalmente se traducen en mayores ingresos, revela el informe. En este caso, los formatos de anuncio de mayor conversión son los intersticiales y los anuncios nativos.
Los intersticiales son anuncios de pantalla completa que cubren la interfaz de su aplicación host. Por lo general, se muestran durante las transiciones en una aplicación, como entre actividades o durante la pausa entre niveles en un juego.
Los anuncios nativos siguen la forma natural y la función de la experiencia del usuario en la que se colocan. Están diseñados para verse y sentirse como contenido natural en lugar de publicidad, como estos anuncios de Tango.
MoPub, adquirido por Twitter en 2013, no opera una red publicitaria, sino que es un intercambio que consiste en más de sesenta redes. Los editores de aplicaciones móviles, como Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic y Tango, utilizan la plataforma de MoPub para trabajar con las redes de su elección. La plataforma está diseñada para ayudar a los editores a aumentar la monetización.
Para obtener más información sobre los hallazgos de MoPub, descargue el informe completo.
Foto de teléfono inteligente a través de Shutterstock, otras imágenes: MoPub
