comScore ha adquirido MdotLabs, una compañía de 14 meses con experiencia en la detección de tráfico no humano en línea. La adquisición es parte de un esfuerzo por limpiar los datos de tráfico en línea de comScore.
La compañía dice que la tecnología de MdotLabs ayudará a aislar los robots, las granjas de clics y las redes de pago por visión. Estas fuentes podrían alterar los resultados que comScore ofrece a los clientes y al público.
La compañía proporciona una variedad de servicios basados en análisis que incluyen la medición del análisis de audiencia digital y la optimización de campañas de marketing digital. Sus principales clientes son grandes empresas de tecnología como Yahoo, LinkedIn y AOL.
$config[code] not foundPero comScore también proporciona una gran cantidad de datos sobre temas como las tendencias de tráfico en línea y el uso de búsqueda local. Y estos a menudo son accesibles y útiles para la comunidad de pequeñas empresas.
La información puede ser invaluable al planificar su estrategia de marketing digital o al decidir sobre el tipo de publicidad digital más eficaz. Incluso puede informar decisiones sobre cómo optimizar mejor el sitio web de su empresa.
MdotLabs utiliza procesamiento de señales, estadísticas, aprendizaje automático y matemáticas aplicadas para eliminar el tráfico no humano y otras técnicas engañosas de generación de tráfico en línea.
En un comunicado que anunciaba la adquisición de MdotLabs, Serge Matta, Presidente y CEO de comScore, dijo:
"Creemos que la combinación de la tecnología de Mdot con nuestros métodos de detección NHT existentes brindará un avance significativo en el tratamiento de este importante problema, brindando una transparencia aún mayor y métricas más precisas sobre el rendimiento de la campaña".
Matta dijo que comScore cree que el tráfico no humano puede compensar más del 50 por ciento del tráfico en cualquier campaña de marketing.
Timur Yarnall, CEO y fundador de MdotLabs, dijo en el comunicado que su compañía sería un activo para los clientes de comScore y otros que confían en los datos de la compañía:
"ComScore se encuentra en el centro de las comunidades de compra y venta de medios digitales, y creemos que nuestra tecnología puede desempeñar un papel importante para ayudar a ambas partes a mitigar los efectos nocivos del NHT y brindar confianza a quienes invierten en lo digital".
Los propietarios de pequeñas empresas confían en parte en los datos de comScore sobre búsquedas locales, tendencias móviles o la efectividad de los sitios de redes sociales para llegar a ciertas audiencias.
Estos datos podrían influir en su decisión sobre qué canales llegarán mejor a su público objetivo. Incluso podría influir en su comprensión de los tipos de dispositivos que los clientes probablemente estén usando para acceder a su sitio web.
comScore ya utiliza algunos métodos de detección de tráfico no humano en sus productos Media Metrix y Campaign Essentials. Y, presumiblemente, esta tecnología también se utiliza para mejorar los datos que la compañía ofrece al público en sus numerosos informes y documentos técnicos.
Pero comScore dice que la integración de la tecnología MdotLabs creará un enfoque de múltiples capas para crear datos que están menos influenciados por las técnicas de generación de tráfico no humano.
Los términos del acuerdo no fueron anunciados. Yarnall, el cofundador Dr. Paul Barford y todo el equipo de MdotLabs se unirán a comScore como parte de la adquisición.
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