Un nuevo estudio realizado por investigadores europeos cuestiona la confiabilidad del método utilizado por Google para cobrar a los anunciantes por los anuncios de YouTube.
En su estudio (PDF), los investigadores afirman que Google cobra a los anunciantes por las vistas de YouTube, incluso cuando los sistemas de YouTube marcan una vista como proveniente de un robot en lugar de un humano.
Expertos de UC3M, Polito, Imdea y NEC Labs Europe trabajaron juntos para evaluar los sistemas de detección de vista falsa de cinco portales de video en línea, incluido YouTube.
$config[code] not foundCuriosamente, la plataforma de video en línea propiedad de Google lleva a cabo dos conteos separados de vistas de video. El recuento de vistas públicas muestra la cantidad de veces que un video se ha visto públicamente. El recuento de vistas monetizadas, por otro lado, determina el número de vistas a los efectos de calcular los cargos de publicidad.
En su experimento, los investigadores subieron videos a YouTube, compraron anuncios dirigidos a esos videos y configuraron bots (software que ejecuta tareas automatizadas en Internet) para ver sus anuncios.
Los bots vieron dos de sus videos 150 veces. El mostrador público de YouTube solo incluyó 25 visitas e identificó correctamente el resto como falso. Sin embargo, el contador monetizado cobró a los investigadores 91 visitas, lo que indica que las vistas de YouTube marcadas como fraudulentas en primer lugar todavía se facturaron al anunciante.
El estudio concluyó:
"YouTube utiliza un mecanismo de detección aparentemente permisivo para descontar vistas monetizadas falsas. Esto expone a los anunciantes al riesgo de desarrollar sus campañas de publicidad con estadísticas no confiables, y puede hacer que inicialmente carguen con el riesgo de fraude. Por el contrario, el contador de vistas públicas es mucho más discriminatorio, lo que demuestra que YouTube tiene medios efectivos para identificar vistas falsas.
"Especulamos que aunque la política de YouTube hace un gran esfuerzo para compensar a los usuarios después de que se descubre un ataque, esta práctica coloca la carga del riesgo en los anunciantes, que pagan para que se muestren sus anuncios".
En respuesta al estudio, un portavoz de Google es citado en una publicación publicada por Marketing Land que dice:
"Estamos contactando a los investigadores para discutir sus hallazgos más a fondo. Tomamos muy en serio el tráfico inválido y hemos invertido significativamente en la tecnología y el equipo que mantiene esto fuera de nuestros sistemas. La gran mayoría del tráfico no válido se filtra de nuestros sistemas antes de que los anunciantes reciban cargos ".
A pesar de esto, YouTube tiene un registro bastante limpio como una plataforma de publicidad en línea confiable y creíble y los anunciantes lo usan con diligencia. El monitoreo de una campaña publicitaria en YouTube es bastante simple, y se han descubierto muchas marcas y empresarios emergentes a partir de videos en el sitio.
Foto de YouTube a través de Shutterstock
2 comentarios ▼
