El marketing de contenido puede ser una forma económica y creativa para que las empresas muestren sus ofertas a los clientes potenciales. Pero para aprovecharla al máximo, debe mirar lo que está (y no está) trabajando para otras empresas.
$config[code] not foundPor ejemplo, el inicio de software Zapier publica un blog que se centra en la productividad, la automatización del flujo de trabajo y otros temas relacionados. Y estos temas van de la mano con las ofertas de productos de la compañía.
El CEO, Wade Foster, también comparte ideas similares en publicaciones en otras publicaciones en línea. Estas conexiones devuelven a las personas al sitio de la compañía, donde encuentran más contenido valioso y aprenden sobre el software de Zapier.
En un análisis reciente de la estrategia de marketing de contenido de Zapier y las estrategias de otras marcas, John Hall, colaborador de Forbes, escribe:
“Luego, una vez que los lectores se sienten atraídos por el sitio de la compañía, tienen acceso al contenido en el sitio que es extremadamente valioso para la audiencia, no solo el contenido que alguien acaba de lanzar. Esto se traduce en clientes potenciales de calidad y un seguimiento de los defensores de la marca que amplifican el contenido de la empresa. "Las marcas buscan constantemente formas pagas de amplificar el contenido cuando la mejor forma de amplificarlo es asegurarse de que sea valioso y atractivo para la audiencia".
En contraste, las compañías más grandes como Verizon no siempre han tenido tanto éxito en el campo del marketing de contenidos. La compañía lanzó un sitio web de estilo de vida tecnológico durante el verano. Pero las restricciones de contenido de Verizon y la falta de transparencia trajeron muchas críticas.
Entonces, ¿qué muestran estos ejemplos? En general, un contenido atractivo y de calidad funciona. La falta de transparencia no lo hace. Y tampoco lo hace el contenido que no proporciona algo útil para su audiencia.
Las empresas emergentes y las pequeñas empresas parecen tener una ventaja aquí cuando se trata de marketing de contenidos. Esto se debe a que la comunicación en un nivel más personal es algo natural para ellos. Las empresas más grandes pueden estar más enfocadas y restringidas por sus marcas. Y esto puede parecer menos genuino.
Por lo tanto, cuando esté elaborando un plan de marketing de contenidos, recuerde mantener sus comunicaciones transparentes, personales y atractivas.
Imagen: Varios integrantes del equipo Zapier, Zapier.
3 comentarios ▼
