Me encanta el sketch de Monty Python sobre el spam y estoy seguro de que hablo por todos nosotros cuando digo NO HAY SPAM POR FAVOR, ¡especialmente el tipo de correo electrónico! Sin embargo, el correo electrónico sigue siendo la principal forma en que nos comunicamos entre nosotros y con nuestros clientes porque es rentable y eficiente.
Actualmente tengo varios clientes que están considerando usar el email marketing como una estrategia y esto es lo que despertó mi curiosidad en el nuevo libro "The Constant Contact Guide to Email Marketing" de Eric Groves. Debe haber sido el destino porque, mientras estaba haciendo planes para comprar el libro, Constant Contact me envió una copia para su revisión.
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El contacto constante hace un movimiento de marca brillante
Leí y revisé muchos libros y no recuerdo la última vez que realmente leí un libro que fue publicado por una organización y escrito por uno de sus empleados, Eric Groves, Vicepresidente Senior de Desarrollo de Mercado Global. Creo que es un movimiento de marca brillante. Este libro refuerza aún más el contacto constante como un recurso creíble y experimentado.
El libro que recibí es un hard-back. Esto es bueno porque va a querer una copia sólida, ya que va a ser muy útil a medida que implemente su campaña de marketing. 🙂
Aquí está la lista con viñetas de la portada interior de lo que está dentro:
- Diez trampas del correo electrónico que pondrán a su negocio en problemas
- Diez cosas que tus clientes esperan que hagas
- Cómo aprovechar los “beneficios suaves” del marketing por correo electrónico
- Cómo utilizar el correo electrónico en combinación con otros esfuerzos de marketing.
- Cómo construir una lista de correo electrónico que sea valiosa y efectiva
- Cómo cuatro tipos de permisos pueden hacer o deshacer su estrategia
- Cómo crear contenido altamente impresionable
- ¿Cómo elegir un formato de correo electrónico eficaz y profesional?
- Cómo asegurar que sus correos electrónicos sean entregados, abiertos y leídos
- Cómo superar los filtros de correo electrónico y otros desafíos de entrega
Cómo leer el libro
Este es un libro que querrá leer y leer todo el camino primero. El estilo de escritura de Eric Groves es fácil y directo. Es casi como si el libro fuera un manual de instrucciones amigable salpicado de "consejos internos" que querrá escuchar porque se ganó a través de años de experiencias de aprendizaje.
Los primeros cuatro capítulos son de carácter introductorio:
- Las 40 reglas “Saberlo o Inflarlo” de Email Marketing.
- El poder de las relaciones de correo electrónico
- Ganar dinero: la economía del correo electrónico
- Los beneficios del email marketing basado en permisos.
Luego, el capítulo 5 comienza la parte de "cómo hacer" del libro. El resto de los 14 capítulos son aquellos a los que puede hacer referencia dependiendo de dónde intenta mejorar. Aquí hay algunos capítulos que llamaron mi atención:
- Construyendo una lista de correo electrónico de calidad
- Hacer introducciones: líneas de asunto, de líneas y frecuencia
- Filtros de correo electrónico y otros desafíos de entrega
- Recopilando más comentarios con encuestas
Lo que realmente está diciendo la guía de marketing por correo electrónico
El mensaje subyacente que obtuve del libro es que USTED es el responsable final del éxito de su marketing por correo electrónico; No es su proveedor de servicios de marketing por correo electrónico. Al leer el libro, tengo la impresión de que Constant Contact decidió escribir este libro después de ver a tantas empresas lastimarse a sí mismas y a sus esfuerzos de mercadeo "haciéndolo mal".
Mi recomendación para todos es obtener este libro y seguirlo literalmente página por página a medida que implementa su campaña de marketing por correo electrónico. No tienes nada que perder y mucho que ganar. Si cree que su proceso es mejor, desafíelo siguiendo el proceso de Constant Contact y vea si sus estadísticas mejoran.
Este es el momento perfecto para recoger la Guía de Email Marketing de Constant Contact. Comience de nuevo y comience con fuerza con una campaña que le muestra la mejor luz para sus clientes actuales y potenciales.
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