Imagínese si a cada visitante que aterrizó en su sitio se le mostrara un contenido especialmente orientado a sus intereses. Ese ha sido el objetivo de Gravity, una startup que AOL ha anunciado que planea adquirir por $ 90 millones.
Gravity ya ha estado trabajando con algunas de las propiedades de AOL, incluida TechCrunch, para personalizar el contenido para usuarios individuales, así como para compañías como NBC y Disney. La compañía trabaja con sitios web para entregar portadas personalizadas, según los intereses de cada visitante.
$config[code] not foundEn una entrevista con Kara Swisher de Recode, el CEO de Gravity, Amit Kapur, dice que la tecnología de la compañía utiliza el comportamiento de los usuarios individuales para determinar qué es lo que más leen y comparten para personalizar su experiencia en un sitio web. El explica:
"Así que vas a una página de inicio en lugar de ver mil enlaces en la página, es lo que es lo mejor para este usuario individual. Y se hace aprovechando la señal implícita. Lo que significa que no tienes que preguntarle al usuario en qué está interesado. En realidad, solo puedes mirar lo que están leyendo, ver lo que están compartiendo y vincular, y construir lo que llamamos un gráfico de interés ".
Entonces, cuando muestres interés en un tema en particular, Gravity te mostrará esas historias relevantes. Esto se hace mediante una extensión de Chrome o mediante un widget ubicado en la parte inferior de cada publicación en un sitio, en la forma de "Recomendado para ti" o "Lo que te perdiste".
Gravity afirma que indexa más de mil millones de visitas de página por mes y que sus sitios personalizados aumentan la participación en un 240 por ciento en comparación con las propiedades web no personalizadas. La compañía también ha lanzado una API que le da a cualquiera la posibilidad de personalizar su sitio.
El CEO de AOL, Tim Armstrong, le dijo a Swisher:
“Creemos que podemos obtener una señal más clara con el contenido con personalización para mejorar nuestros resultados y monetizar mejor lo que ofrecemos. AOL va a ser un super-cliente de Gravity. Pero se trata de extender esas capacidades aún más, ya que las personalidades se convierten en la señal más importante para los editores y anunciantes ".
Armstrong dijo que Gravity continuará operando como una marca individual con sede en Santa Mónica, California.
Imágenes: Gravedad
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