Se necesita una base mental sólida para permitir que otros vean su historia empresarial inacabada. Muchos propietarios de negocios limitan lo que comparten públicamente para crear lo que creen que es una imagen perfecta.
En un evento semanal llamado "Fashion Speak Fridays", Small Business Trends habló con Alissa Chapman, una personalidad de transmisión en vivo que construye una audiencia al permitir que otros vean su viaje. Chapman comparte los altibajos de lo que es poner una marca en el mundo de la transmisión en vivo.
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Alissa Chapman creció en una pequeña ciudad universitaria en el oeste de Massachusetts. Su naturaleza creativa se manifestó en creaciones de ropa originales desde una edad temprana, y cuando se mudó a Nueva York para estudiar diseño de moda en el Instituto de Tecnología de la Moda, finalmente estuvo en su elemento. En 2011, regresó a FIT para estudiar emprendimiento.
Estudiar negocios en el contexto de la moda ayudó a completar un conjunto de habilidades de ensueño y le brindó una perspectiva más amplia que le permitió dirigir su propia etiqueta del mismo nombre. Sus colecciones comenzaron con vestidos después de una pasantía trabajando con el fallecido Oscar de la Renta, a quien ella admiraba mucho y fue una inspiración de larga data. Su colección se ha convertido en una línea que incluye prendas separadas, jeans, accesorios y joyas. Todas las piezas que diseña se crean con la premisa de que la moda debe permitir al usuario llevar un poco de fantasía cinematográfica a la vida real.
Construyendo una marca en Periscope
Tendencias de la pequeña empresa: ¿Qué les diría a otras personas que piensan construir una marca en Periscope?
Alissa Chapman: Comenzar tu propia etiqueta no es para los débiles de corazón. Lo que estoy haciendo actualmente con Periscope es transmitir diferentes proyectos, mostrar mi línea de ropa y dirigir a las personas a Instagram. Refino mis transmisiones para crear el estado de ánimo que quiero asociado a mi marca. El valor de Periscope para la construcción de una marca y el futuro de Periscope no se puede considerar por separado. En este momento, no puedes buscar por categoría. El valor del buen contenido combinado con la conexión en tiempo real aún no se ha resuelto por completo. No ha sido resuelto por los fundadores de Periscope, e incluso no ha sido resuelto por las principales emisoras.
Pero Periscope no es el fin de todo de las redes sociales. Periscope es una forma increíble de conectarse directamente con su audiencia. Sin duda, contribuye a la marca, por lo que en ese sentido lo entiendo. Al mismo tiempo, tiene la mayor imprevisibilidad para controlar la imagen de uno, porque los comentarios de acoso sexual y hostigamiento se convierten en parte del contenido.
Cuando se trata de mi línea de moda, soy mi marca, me guste o no, especialmente en Periscope. Todo lo que haga y el contenido que cree en él se asociará con mi línea de ropa. El estado de ánimo en el que estoy, mis valores cuando elijo compartirlos, incluso la música que escucho, para bien o para mal, se asociará con mi marca. Es importante que los difusores también sean espectadores. Cuando las emisoras hacen cosas que me molestan, siempre trato de asegurarme de no repetir esos errores.
Tendencias de la pequeña empresa: ¿Qué efectos positivos podría obtener una marca al usar Periscope?
Alissa Chapman: Un gran beneficio para Periscope que he experimentado recientemente es la capacidad de conectar con nuevas personas. Para las emisoras, también es importante conectarse con otras emisoras en la vida real. Facebook está muy cerrado. Se trata de a quién ya conoces, mientras que Periscope te brinda la posibilidad de establecer conexiones nuevas y significativas a nivel personal. Conocí a Katya Bychkova a través de Periscope y de inmediato nos pusimos en marcha. Nuestro amor compartido por la moda y la belleza es lo que nos une, y navegar por Periscope mientras aún es tan nuevo nos ha dado la oportunidad de unirnos y descubrir la mejor manera de acercarnos a las redes sociales. Hacemos visores conjuntos de moda en Periscope.
Tendencias de pequeñas empresas: ¿Alguna idea sobre el uso de plataformas de transmisión en vivo que no se llamen Periscope?
Alissa Chapman: Por el momento, Facebook Live puede tener una ventaja sobre Periscope cuando se trata de contenido que caduca y problemas de acoso. Las transmisiones en vivo en Facebook se archivan y permanecen en la línea de tiempo. La intimidación también parece ser un problema menor en Facebook, aunque se puede transmitir públicamente y no solo a tus amigos.
Tendencias de pequeñas empresas: ¿a qué sitios pueden acceder las personas para obtener más información sobre su trabajo?
Alissa Chapman: Estoy en AlissaChapman.com y estoy en Instagram como AlissaChapmanCo.
Imágenes: Alissa Chapman
Esto es parte de la serie de entrevistas de Small Business Trends Livestreamed Livelihoods, que presenta sesiones con los jugadores de hoy en día en el mundo de transmisión en vivo.
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