Jeff Braverman no inició el negocio de las nueces de su familia. Pero sí lo ayudó a mantenerse relevante en un mundo cada vez más en línea. El abuelo de Braverman, Sol, originalmente comenzó Newark Nut en 1929. No fue hasta 70 años después que su nieto contrataría a un amigo para construir el primer sitio web de la compañía.
$config[code] not foundNutsOnline fue un éxito instantáneo, ya que la pequeña empresa de nueces se vio abrumada por los pedidos. Braverman incluso recuerda que su padre le dijo que lo apagara para que la pequeña empresa familiar pudiera mantenerse al día.
Pero a pesar del éxito de NutsOnline, no fue la primera opción de la compañía en dominios. Braverman le dijo a Businessweek:
“Cuando configuré el primer sitio web, tenía un presupuesto muy limitado. Recuerdo claramente que NutsOnline.com fue mi séptima elección. ”
Cuando el negocio se movió en línea exclusivamente, el sitio web se volvió aún más importante. Entonces, Braverman sintió que la compañía también necesitaba un nuevo nombre de dominio.
Dijo que la primera opción de la compañía esta vez, Nuts.com, era propiedad de una persona en Guam que quería mucho dinero para la URL. Braverman originalmente ofreció $ 200,000 y fue rechazado. Finalmente, solo preguntó qué cantidad de dinero se llevaría. Aunque fue una gran inversión, Braverman dice que sabía la importancia de un dominio simple y fácil de recordar. Así que creía que el costo más el diseño de un sitio web nuevo y profesional valdría la pena a largo plazo.
El nuevo nombre de dominio y el sitio se lanzaron en 2012. La compañía también contrató a una empresa de diseño para que revisara por completo su sitio web y su logotipo. La familia decidió abrazar la peculiaridad de su nueva marca en línea. Así que trabajaron con el diseñador para crear personajes de dibujos animados y un nuevo tipo de letra para encarnar todo lo que sentían que representaba el nuevo negocio reinventado.
Todos estos cambios parecen estar funcionando. En 2013, la compañía generó alrededor de $ 30 millones en ingresos. Entonces, lo que una vez fue una tienda local de venta de nueces en Newark, Nueva Jersey, se ha podido cambiar de marca y prosperar en una economía digital en crecimiento.
Todo lo que necesitó fue un nombre de dominio peculiar, una nueva imagen y algunos expertos en negocios en línea.
Imagen: Nuts.com
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