Si utiliza Facebook, Twitter y otras herramientas de marketing en redes sociales para promocionar su negocio (¿y quién no lo hace en estos días?), Entonces sabe que hay reglas de etiqueta en las redes sociales que su empresa debe cumplir.
Rompe las reglas, y tus resultados de marketing caerán en picado.
Pero, ¿sabía que también hay reglas de derechos de autor para las redes sociales que su empresa debe seguir si desea evitar costosos problemas legales?
$config[code] not foundDesafortunadamente, la ley de derechos de autor tiene una mala reputación. Pase un tiempo leyendo los tweets en el hashtag #copyright en Twitter, y verá un tweet enojado tras otro de personas cuyos videos de YouTube fueron retirados debido a quejas de derechos de autor.
Sí, las leyes de derechos de autor deben actualizarse para abordar mejor el mundo digital en el que vivimos hoy (la Ley de Derechos de Autor de los Estados Unidos no se ha revisado desde 1976), pero si está de acuerdo con la ley o no, tiene que cumplirla.
Con esto en mente, aquí hay algunos consejos para ayudarlo a seguir las reglas de derechos de autor más básicas cuando promociona su negocio en línea y se relaciona con las personas a través del mercadeo en las redes sociales.
1. Suponga que su uso no está cubierto por el uso justo
El uso justo es un pegajoso, nublado, desordenado, confuso, inserte adjetivos similares de su elección, pendiente. El uso justo se creó para permitir el uso limitado de un trabajo con derechos de autor con fines razonables sin tener que obtener el permiso del propietario para usarlo. El uso justo no significa uso libre.
Existe una prueba de cuatro partes que normalmente se usa para determinar si el uso es justo o no. Hágase estas cuatro preguntas antes de que considere que su uso de la creatividad de otra persona es un uso justo, ya que no solo el propietario puede estar en desacuerdo con usted, sino que la ley también puede estar en desacuerdo:
- ¿Cuál es el propósito y carácter del uso de la obra?
- ¿Cuál es la naturaleza de la obra con derechos de autor?
- ¿Qué parte del trabajo se utilizó en comparación con el conjunto?
- ¿Cuál es el efecto del uso del trabajo sobre el valor potencial o el mercado del trabajo original con derechos de autor?
Tenga cuidado porque incluso la prueba de cuatro partes puede ser un poco confusa y subjetiva cuando se interpreta en situaciones de la vida real. Esta es una lección que muchos bloggers han aprendido de la manera más difícil durante los años en que recibieron la Carta de Demanda de Getty Images.
2. Asegúrese de que es el propietario (o tenga permiso para usarlo) antes de publicarlo
Propietario y autor (o creador) no son lo mismo, y la diferencia entre propietario y autor puede significar la diferencia entre meterse en un problema grande y costoso o no.
Su empresa posee trabajos creativos que sus empleados crean mientras trabajan para su empresa. Su empresa no posee trabajos creativos que los freelancers y otros contratistas creen para usted a menos que tenga un Contrato de Trabajo Hecho por Contrato con ellos que lo identifique como propietario.
Además, su empresa no es el propietario de trabajos creativos que usted licencia de los respectivos propietarios. Por ejemplo, si compra una imagen a través de un sitio web de fotos para usar en su blog, se le ha otorgado permiso para usarla de manera muy específica a través de un acuerdo de licencia. ¡Lea ese acuerdo detenidamente para no violar los términos!
3. No luche contra la DMCA, entiéndalo y acéptelo
La Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital (DMCA, por sus siglas en inglés) proporciona un puerto seguro para los proveedores de servicios en línea (incluidos los anfitriones web y los sitios de redes sociales), por lo que su responsabilidad es limitada si uno de sus usuarios publica contenido que infringe los derechos de autor. Según la DMCA, los proveedores de servicios en línea deben eliminar el contenido que podría violar los derechos de autor cuando el propietario de los derechos de autor envía una solicitud de eliminación.
Esto es lo que está sucediendo a todos los usuarios de YouTube que se quejan en Twitter, pero lo que no entienden, y como propietario de un negocio, lo que debe entender, es que hay un proceso para responder a la solicitud de retiro si Usted cree que no ha infringido los derechos de autor de otra persona. Si no hubo una infracción, entonces, por todos los medios, debe responder.
Además, si alguien publica su contenido u otro trabajo creativo sin su permiso, entonces tiene derecho a enviar una Solicitud de retiro de DMCA al proveedor de servicios en línea también. Es su responsabilidad vigilar y hacer cumplir sus derechos de autor.
4. Cuidado con Creative Commons
Creative Commons es una organización sin fines de lucro que se creó para proporcionar a los creadores de trabajos originales una forma más fácil de otorgar a otros usuarios el permiso para usar su trabajo creativo original de lo que permite la ley de derechos de autor de los EE. UU. Pero hay problemas con Creative Commons, y esos problemas pueden ser muy costosos para su negocio.
Lo más importante es que si utiliza una imagen o un trabajo creativo con una licencia de Creative Commons, la persona que solicitó esa licencia podría no ser el propietario de los derechos de autor. Eso significa que la licencia de Creative Commons no tiene sentido y que podría estar infringiendo los derechos de autor del propietario si lo utiliza en su marketing en redes sociales.
Además, la organización Creative Commons se exime de cualquier problema que pueda tener con sus licencias en el futuro dentro de sus términos de uso. Si algo sale mal, estás por tu cuenta y, como Creative Commons no tiene importancia legal, no te ayudará en una batalla legal.
5. Obtenga el registro federal de derechos de autor para su trabajo creativo
Usted se convierte en el propietario de los derechos de autor de su trabajo cuando se arregla en un medio tangible (suponiendo que se pueda copiar con derechos de autor), pero cuando su trabajo está registrado a nivel federal, puede hacer valer sus derechos conforme a las leyes federales de derechos de autor. No, no tiene que registrar su trabajo para poseer los derechos de autor, pero hacerlo convierte sus derechos en derechos legales federales, lo que significa que sus derechos se hacen cumplir de conformidad con el estatuto de ley federal, la ley de derechos de autor aprobada por el Congreso.
Como propietario de derechos de autor, obtiene un paquete de derechos exclusivos para reproducir su trabajo, distribuir copias de su trabajo, preparar trabajos derivados de su trabajo original, realizar su trabajo y mostrar su trabajo. Incluso si no cree que su trabajo creativo tenga valor hoy, tiene un tremendo valor potencial, y su negocio podría perder dinero si alguien más lo usa sin su permiso.
Al obtener el registro federal de derechos de autor para su trabajo dentro de los 90 días de la primera publicación (o la primera vez que se puso a disposición del público), puede cobrar tarifas y daños sin tener que probar los daños reales. ¡Este es un gran beneficio para su negocio!
The Takeaway
Romper las reglas de derechos de autor puede ser un error muy costoso que no querrá pagar con su tiempo o dinero. Es su responsabilidad entender y cumplir con la ley.
Si le paga a alguien (un empleado, contratista o compañía de medios sociales) para que se encargue de sus actividades de mercadeo en las redes sociales, asegúrese de que comprendan las leyes de derechos de autor y las cumpla, ya que en última instancia, su empresa será responsable de cualquier error.
Foto de las redes sociales a través de Shutterstock
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