Google anunció hoy un cambio importante en la forma en que están estructuradas las campañas de AdWords PPC, que alterará fundamentalmente la forma en que funciona el PPC móvil. El cambio, denominado Campañas Mejoradas de AdWords, mata la anterior "mejor práctica" de crear campañas separadas para equipos de escritorio y móviles. En el futuro, los anunciantes podrán dirigirse a diferentes dispositivos dentro de las mismas campañas.
$config[code] not foundAquí hay cinco cosas que las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) deben saber sobre las nuevas Campañas mejoradas y cómo afectarán sus esfuerzos de marketing de PPC.
1. La gestión de campañas móviles será mucho más fácil
La mejor noticia que saldrá de este anuncio es que las campañas mejoradas serán significativamente más fáciles de administrar. Anteriormente, solo los anunciantes más sofisticados realmente aprovechaban el PPC móvil. Esto se debe a que el anunciante promedio era demasiado complicado y consumía mucho tiempo para crear campañas separadas para cada combinación posible de dispositivo y ubicación. En WordStream, estimamos que actualmente solo 1 de cada 25 PYMES está ejecutando una campaña específica para dispositivos móviles.
Con campañas mejoradas, todo eso desaparece. Básicamente, puede marcar una casilla de verificación que dice "Quiero que este anuncio se publique en dispositivos móviles". Si solo tiene un anuncio en un grupo de anuncios, y marca la casilla, entonces se ejecutará en todos los dispositivos. Pero si tiene un grupo de anuncios que tiene los nuevos anuncios universales y anuncios para celulares en el mismo grupo de anuncios, Google siempre mostrará su anuncio para dispositivos móviles. Básicamente, los anuncios para dispositivos móviles y de escritorio ahora pueden vivir juntos, ¡en las mismas campañas! Va a ser una gran mejora y un ahorro de tiempo.
2. Sus anuncios de PPC serán más inteligentes
Las campañas mejoradas le ofrecen la posibilidad de ajustar las ofertas según la hora del día, la ubicación y el dispositivo (móvil frente a la computadora de escritorio). Estas opciones de oferta significan que puede ofertar más o menos cuando sus anuncios aparecen en dispositivos móviles. Podrá especificar un ajuste de oferta entre -100% y + 300% para dispositivos móviles. Si quiere optar por dejar de usar el móvil por algún motivo, puede pujarlo en un -100%, lo que efectivamente desactiva la búsqueda móvil.
Por supuesto, la optimización para dispositivos móviles es algo más que ofertas de palabras clave, por lo que Google también está implementando nuevas funciones de administración de extensión de anuncios. Estas incluyen casillas de verificación para varias extensiones de anuncios, lo que le permite especificar que solo desea que su extensión se ejecute en dispositivos móviles o de escritorio. De esta manera, los anunciantes pueden continuar personalizando la experiencia publicitaria para usuarios móviles en lugar de usuarios de escritorio. Además, Google ofrecerá automáticamente el anuncio correcto en función del contexto del usuario, en lugar de tener que crear una campaña específica para dispositivos móviles por su cuenta.
3. Los informes en la búsqueda móvil son mucho más fáciles y ahora es gratis
Google ha introducido un nuevo tipo de conversión para llamadas móviles. El seguimiento de conversiones tradicional, que depende de que los usuarios alcancen una página web designada después de completar un objetivo, no funciona bien para dispositivos móviles porque el cumplimiento del objetivo a menudo implica realizar un pedido por teléfono. Entonces, Google está introduciendo un nuevo tipo de conversión de publicidad móvil, basado en la duración de la llamada.
Como beneficio adicional, Google ya no cobrará una tarifa adicional por el uso de las funciones avanzadas de informes de llamadas móviles.
4. Los CPC móviles subirán
Además de aumentar la adopción de la publicidad móvil, Google quiere cerrar la brecha entre el costo por clic en el móvil y los CPC más altos en la búsqueda de escritorio. En el pasado, los CPC móviles han sido significativamente más bajos. Esta fue una buena ventaja para aquellos grandes anunciantes y agencias que tuvieron el tiempo y la experiencia para configurar y administrar campañas móviles. Ahora que la publicidad móvil será más fácil y más accesible, la competencia aumentará y los costos inevitablemente aumentarán. Predigo que los CPC móviles serán similares a los CPC de escritorio para fines de año.
5. No tiene que hacer nada ahora: para mediados de año, este será el valor predeterminado
Google hará que las campañas mejoradas estén disponibles como actualización a finales de este mes. Eso significa que no necesita hacer nada en este momento, si no quiere. Sin embargo, las campañas mejoradas se convertirán en el valor predeterminado alrededor de junio. Todas sus campañas se actualizarán automáticamente en ese momento. Por eso es importante estar preparado para el cambio. Si eres como la mayoría de los pequeños anunciantes y nunca creaste campañas móviles por separado, la ruta de actualización será perfecta e indolora para ti. Básicamente, solo obtendrá un montón de nuevas opciones y funciones en sus campañas existentes.
Nota del editor: Encontramos más información sobre las campañas mejoradas en el blog de WordStream, que tiene detalles adicionales. También encontrará un tutorial sobre cómo crear anuncios de video y móviles en AdWords hoy, así como una guía sobre las extensiones de anuncios de AdWords.
5 comentarios ▼
