Muchos anunciantes han probado su suerte en la Red de Display de Google (anteriormente conocida como la red de contenido) y llegaron a la conclusión de que, al igual que un agujero negro, absorbe toda la materia y la luz, la Red de Display absorbió su dinero y no les dejó nada. Aunque puedo simpatizar porque también he visto que un presupuesto ingresa a la Red de Display y nunca lo hago, aprovechar esta herramienta puede ser una estrategia muy efectiva para mejorar los resultados de pago por clic (PPC). La clave es cómo lo abordas.
$config[code] not found¡Distraer!
Cuando está publicitando en los resultados de búsqueda, conoce al menos parte de la intención del usuario basada en la consulta de búsqueda. Si alguien escribió "lechuga orgánica en Dallas", tiene una buena idea de lo que quiere. Sin embargo, en la Red de Display, está intentando obtener clics de usuarios que están ocupados con otra cosa. Podrían estar leyendo un artículo sobre cómo construir una casa del árbol. Podrían estar jugando un juego en línea. Sus anuncios deben alejarlos de lo que están haciendo actualmente para obtener un clic.
Por ejemplo, digamos que vendes widgets. Sus widgets son únicos porque son amarillos y 100% de acero inoxidable. Para la búsqueda, su anuncio puede leer algo como esto:
“Premium Widgets Amarillos. ¡100% acero inoxidable + envío gratis!
Sería genial si alguien buscara "widgets amarillos". ¿Pero qué pasa si tu cliente es un fanático del baloncesto universitario?
En este momento está envuelto en la locura de marzo y no está buscando widgets, a pesar de que quiere uno. ¿Cómo obtienes el interés de este chico? ¿Qué pasa con un anuncio que lee:
“Locura de marzo especial. ¡Consigue tu widget a tiempo para el torneo! Envío gratis."
Esto se relacionará con su cliente potencial y llamará su atención.
Ubicación, ubicación, ubicación!
Al igual que en el sector inmobiliario, la ubicación de sus anuncios es vital para el éxito. Hay dos formas de orientar sus anuncios en la Red de Display de Google:
- Palabras clave - Similar a la búsqueda, pero debe pensar más en el contenido al lado del cual aparecerá su anuncio. Para nuestro deportista, querrá elegir palabras clave como "baloncesto universitario", "Locura de marzo" o "bracketología". Estas palabras no describen su producto en absoluto, pero el contenido de estas palabras clave es el lugar donde desea que aparezcan sus anuncios. para mostrar.
- Colocaciones - Estos vienen en dos sabores: automáticos y gestionados. Automático se refiere a los sitios que Google considera relevantes. Las ubicaciones gestionadas son direcciones URL específicas que elige, como un foro o blog específico (que ejecuta AdSense, por supuesto) que conoce a clientes potenciales.
En una palabra
Los agujeros negros parecen aterradores, pero los físicos teorizan que si aprovechas adecuadamente el poder de un agujero negro, puedes viajar hacia el futuro. La Red de Display es igualmente aterradora, pero potencialmente poderosa. Para tener éxito necesitas un enfoque diferente al de la búsqueda regular. Debe distraer al usuario para que preste atención a su anuncio, y debe colocar su anuncio en páginas que atraigan clientes potenciales. Haga esto y puede encontrar un futuro muy atractivo por delante.
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