Facebook acaba de publicar una nueva investigación que nos muestra qué tan bien juegan los anuncios de Facebook con otros, como los canales de búsqueda pagados y orgánicos, para elevar el tráfico y las conversiones. Como un friki de la búsqueda desde hace mucho tiempo que recientemente se ha metido realmente en los anuncios de Facebook, esta información me hace muy feliz.
Así que siéntate, relájate y déjame llevarte en un viaje mágico a través de los nuevos e impresionantes datos de Facebook.
Holy Mobile, Batman! Los anuncios móviles de Facebook aumentan el volumen de referencia de búsqueda
$config[code] not foundNo hay "Batimóvil" sin "móvil", y el móvil es una parte importante de la ecuación aquí también.
En el primer segmento de su investigación recientemente publicada, esto es lo que Facebook descubrió que "la exposición a los medios de comunicación pagada por Facebook de dispositivos móviles provocó un aumento estadísticamente significativo en el volumen de tráfico de referencias de búsqueda a los sitios web de los anunciantes, principalmente en dispositivos móviles".
6 hechos rápidos
1. Los consumidores que fueron expuestos a los anuncios de Facebook tenían más probabilidades de realizar una nueva búsqueda en el móvil.
2. El tráfico de búsqueda de referencias aumentó a 12.8 por ciento en algunos casos.
3. El aumento promedio para el tráfico de referencia de búsqueda móvil fue del 6 por ciento.
4. El aumento promedio para el tráfico de referencia de búsqueda en el escritorio fue inferior al 1 por ciento (pero el estudio señala que dado que el 70 por ciento de los anuncios de Facebook estaban en formato móvil, estos datos son consistentes con la "adherencia del mismo dispositivo" en el viaje del consumidor eso es típico para el comercio electrónico).
5. Las pequeñas empresas vieron la mayor variación en la elevación.
6. Facebook dice que hay más investigaciones por hacer: "Tenemos la hipótesis de que el aumento en el tráfico de búsqueda debido a la exposición pagada de Facebook a los medios puede correlacionarse con una combinación de otros factores, como el contenido orgánico, el alcance y la frecuencia de la campaña de Facebook, la cantidad de peso de los medios de búsqueda pagados y otro peso digital o de medios durante el período de la campaña ".
Coches, Dinero, Compras
No, no es solo un día típico en la vida de un Kardashian, son los sectores que Facebook observó en el siguiente segmento de su investigación: "Para las marcas en automotriz, servicios financieros y minorista, encontramos que los medios pagados por Facebook causaron una gran diferencia estadística. levante los KPI de embudo inferior que les interesan a estos anunciantes, incluidas las ventas en línea y fuera de línea ".
5 hechos rápidos
1. Sector automotriz: cuando los consumidores estaban expuestos a los anuncios de Facebook, era más probable que buscaran palabras clave de marca en lugar de palabras clave de marca. Facebook dice que el resultado de este comportamiento de búsqueda hizo que los anuncios de búsqueda fueran casi un 2 por ciento más efectivos para los estudiados (porque las palabras clave de marca cuestan menos que otras palabras clave).
2. Servicios financieros: ¡La investigación encontró un aumento del 19 por ciento en el volumen de conversión de búsqueda pagada y una mejora del 10 por ciento en el CPA con la exposición a los anuncios de Facebook!
3. Espacio comercial: los hallazgos muestran un impulso significativo en el retorno de la búsqueda del gasto en publicidad (ROAS) en los mercados que incluyeron la exposición de anuncios de Facebook.
4. El valor promedio del pedido creció de las conversiones de búsqueda cuando se emparejó con los anuncios de Facebook. Facebook dice: "Podemos suponer que las personas parecían más cómodas gastando más después de haber sido expuestas por primera vez a los medios de pago de Facebook".
5. Las búsquedas de ubicaciones de tiendas físicas aumentaron después de la exposición a los anuncios de Facebook. "Descubrimos que cuando las personas vieron anuncios de Facebook además de los resultados de búsqueda pagada, no solo tenían un 13 por ciento más de probabilidades de comprar en línea, también tenían un 79 por ciento más de probabilidades de buscar la tienda física de la marca".
TL; DR y Recomendaciones
Como hemos sabido durante años, varios canales trabajan juntos en la trayectoria de su cliente y los anuncios de Facebook no son una excepción.
Cabe destacar el impacto del dispositivo móvil en todo esto, que, como señala la investigación, no es una sorpresa, ya que las personas realizan búsquedas desde su dispositivo móvil cuando se les ha servido anuncios de Facebook en el móvil.
Te dejo con algunas recomendaciones basadas en los datos, y puedes descargar la investigación completa aquí.
- Crea una historia. Las investigaciones sugieren que la "coordinación de la sincronización, la copia y la mensajería en ambos canales de marketing digital, Facebook y búsqueda" puede ayudar a impulsar el tráfico y las conversiones.
- ¡Mide todas las cosas! Realice un seguimiento de los efectos de canales cruzados de las búsquedas y los anuncios de Facebook, especialmente cuando se ve en dispositivos móviles porque "el aumento resultante en el comportamiento de búsqueda de la exposición pagada de Facebook a los medios es, en promedio, desproporcionadamente más alto en los dispositivos móviles".
- Probar y asignar presupuesto. Facebook escribe que "al aplicar un presupuesto suficiente en estos canales digitales, un comercializador podría usar Facebook para ayudar a impulsar el descubrimiento en Facebook y, en última instancia, mejorar los objetivos de búsqueda".
¡Salga allí y comience a probar anuncios en campañas pagas de Facebook!
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Foto del icono de Facebook a través de Shutterstock
