¿Qué estrategias utilizaron las mujeres propietarias de pequeñas empresas para superar la recesión y cómo se están recuperando después de esto? La reducción de costos fue el enfoque principal para la mayoría, informa Small Business: Lecciones de la recesión, un nuevo estudio realizado por el NFIB, Chase Bank y el Centro para la Investigación de Negocios de la Mujer.
Aquí hay más de lo que encontraron:
El dinero importa: Durante la recesión, el 45 por ciento de las mujeres propietarias de negocios dijeron que se habían centrado en reducir los costos; El 31 por ciento se centró en aumentar sus ventas. En general, la mayoría en ambos lados consideraron que habían tomado la decisión correcta.
Socializar Las mujeres propietarias de pequeñas empresas también comenzaron a confiar mucho en las redes sociales durante la recesión, lo que coincidió con el crecimiento de muchas herramientas de redes sociales. Más de la mitad dice que las redes sociales son “muy importantes” o “importantes” para sus empresas. Antes de la recesión, solo el 4% de las mujeres propietarias de negocios la usaban.
Buscando ayuda externa: Las empresas propiedad de mujeres que recibieron ayuda externa para aumentar las ventas o reducir los costos, ya sea subcontratando a consultores, profesionales contables o representantes de ventas, tuvieron más éxito (en un 23 por ciento) que las compañías que intentaron manejarlo por su cuenta.
Involucrado: El treinta y nueve por ciento de las mujeres propietarias de negocios dijeron que se habían involucrado más en actividades locales o escolares durante la recesión para ayudar a mejorar el perfil de sus negocios en la comunidad.
Siendo flexible: Para algunas mujeres emprendedoras, sobrevivir a la recesión requería un pivote importante. Casi el 25 por ciento de las mujeres propietarias de negocios afirman que ahora comercializan a una base de clientes diferente a la que tenían antes de la recesión. (Sin embargo, la mayoría, el 54 por ciento, logró encontrar nuevas oportunidades de negocios entre la misma base de clientes).
¿Funcionó? En cierto modo, las empresas propiedad de mujeres se están recuperando. Por ejemplo, el 45 por ciento dice que está contratando y solo el 9 por ciento está reduciendo el personal. En comparación, durante la recesión, el 36 por ciento informa que recortó personal y el 40 por ciento recortó las horas de trabajo de sus empleados.
Pero por otras medidas importantes, las propietarias de negocios están perdiendo terreno. El cuarenta y uno por ciento de las mujeres propietarias de negocios dicen que ahora están trabajando aún más fuerte que cuando la recesión estaba en su punto máximo. A pesar del esfuerzo adicional, dicen los encuestados, su volumen de ventas sigue siendo menor que cuando comenzó la recesión en 2007.
Claramente, estos enfoques y actitudes podrían fácilmente ser muy similares para los dueños de negocios masculinos. Si eres un hombre o una mujer, ¿cómo concuerdan estas cifras con tu experiencia? ¿Qué tácticas han funcionado para su pequeña empresa para superar la recesión?
Foto de tormenta económica a través de Shutterstock
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