En general, no soy un fanático del software de marketing y planificación de negocios. Pero cuando tienes Palo Alto Software (aún mi favorito) y John Jantsch de Duct Tape Marketing colaborando en el software de plan de marketing, ¿cómo puede un propietario de una pequeña empresa decir “no”?
$config[code] not foundÚnase a mí mientras lo guío a través de una revisión del software de planificación MarketingPlan Pro, desarrollado por Duct Tape Marketing.
Un clic por clic Tour de Marketing Plan Pro
Encontré el software bastante sencillo de descargar desde Internet. Por supuesto, si prefiere un producto físico real, puede solicitarlo y obtener un CD.
Mi versión del software descargable también vino con un libro PDF acompañante escrito por Tim Berry con un reenvío de Guy Kawasaki, sobre planificación de negocios. Solo eso debería decirle que esto es relativamente libre de BS. 🙂
Al principio, John Jantsch lo recibe y una demostración rápida del producto por Terry Eperle, Gerente de documentación de Palo Alto. Todo esto toma solo unos 5 minutos y te calentarás para escribir tu plan. Pero si usted es un tipo de persona que se "sumerge", no se preocupe, el software es lo suficientemente intuitivo como para ponerse en marcha sin la demostración.
Cada sección tiene un breve audio introductorio de John Jantsch. El audio es un valor real porque mentalmente lo prepara para escribir cada sección. No tienes que escuchar la introducción, pero ayuda, especialmente la primera vez.
Esto me trae a mi pequeña pequeña decepción con la herramienta. Si desea escuchar la “conferencia” introductoria, debe permanecer en esa página. Cuando haces clic en siguiente para comenzar a escribir, ¡John deja de hablar! Me sentí decepcionado porque John me estaba dando muchas buenas ideas que quería escribir, ya que él estaba hablando. El otro problema que tuve con el audio de introducción fue que no se puede rebobinar o adelantar la grabación; solo jugar o pausar
detalles del producto Hago clic en el botón "siguiente" e imagino mi sorpresa cuando veo varias opciones de planificación: un plan de 30 minutos, un plan básico y un plan estándar detallado.
Como es de esperar, cada plan tiene diferentes niveles de detalle incluidos. El plan de 30 minutos es más como una descripción general, el plan Básico agrega un mayor detalle sobre estrategias de marketing específicas como web o referencias, y el Plan Estándar es el plan de marketing detallado que puede reunir para una organización más grande o un sistema de marketing.
Decido optar por el plan de 30 minutos (un plan para obtener y conservar a todos los clientes que podría manejar, creado en 30 minutos, ¿cómo puede alguien decir que no a eso?) Me gusta la idea de tener algunos pensamientos rápidos y desarrollar un estrategia basica Por cierto, esa es la opción por defecto (hay que amar eso).
Hay una sección de selección múltiple de 7 pasos que describe cómo se configurará el plan. Una vez que hayas completado los 7 pasos, incluso hay ejemplos que puedes usar para ponerte en marcha.
Las finanzas realmente no son tan aterradoras como podrías pensar. Por lo general, temo el componente financiero de cualquier plan de mercadotecnia, parece realmente abrumador, especialmente porque lo obliga a pensar su estrategia mes a mes, dólar a dólar, unidad por unidad. Lo encontré perfectamente indoloro con Marketing Plan Pro. La introducción de John tomó la ventaja y fue este formato de hoja de cálculo muy simple que incluso yo podría completar.
Otra sección financiera que realmente me gustaba se llamaba "Gap Dashboard". Nunca había visto eso antes en ningún plan de marketing, o si estaba allí, no era tan fácil de entender. John y Tim Berry hicieron un trabajo sobresaliente al hacer esto REAL.
El Gap Dashboard toma sus objetivos comerciales y personales de marketing y los coloca en un sencillo programa de hojas de cálculo. El Gap Dashboard es su plan en comparación con el informe real. Llena tu plan y luego, a medida que se van incorporando tus resultados reales, llenas los números "reales". Entonces te obliga a explicar verbalmente estos objetivos de resultados reales. Esto le facilita realizar ajustes en su plan o estrategia de marketing.
El simple hecho de explicar lo obliga a procesar la información y tomar mejores decisiones para el futuro. Esta es, con mucho, la sección más desafiante. Mi único problema con esto fue la falta de una introducción de John. Esta es ciertamente una sección en la que muchos propietarios de pequeñas empresas querrían una explicación más detallada: yo lo hice.
Creé un plan de muestra para que un cliente probara el sistema. Si bien puede obtener una vista previa de lo que ha escrito en el propio programa, elijo exportar la información a un documento de Word. El plan de 30 minutos tenía aproximadamente 7 páginas de texto. El informe completo incluye una tabla de contenidos y un apéndice. Puedes elegir y elegir qué quieres imprimir y en qué orden de impresión también.
Otra ventaja para mí, aunque no sea para usted, es que el formato del informe es muy claro. Me gustó esto porque podía usar una plantilla de informe de mi elección y no tuve que volver a formatear un estilo que no me gustaba.
Marketing Plan Pro también ofrece muchos recursos útiles para ayudarlo a implementar el plan que está escribiendo en Mplans.com. Hay enlaces a fuentes de investigación de mercado libres, como Harvard Business Online, Valores y Estilos de vida, Psicografía Segmentación. También puedes encontrar calculadoras de marketing. Palo Alto también formó asociaciones con Logoworks.com para su logotipo y trabajo de diseño, el recurso de desarrollo del sitio web Homestead de Intuit y las plantillas PresentationPro para PowerPoint. Así que no tendrás excusa para no empezar.
Mejores puntos
- Práctico y fácil de usar - Esto es no Su plan de marketing corporativo. Es intuitivo y utiliza su pensamiento emprendedor natural. Esto hace que sea muy fácil y rápido de llenar.
- Tiene audioguías y ejemplos. Me encanta que John Jantsch haga estas pequeñas presentaciones como audios; se siente como si lo estuviera entrenando a través del proceso. También hay varios ejemplos para cada sección: puede leer, inspirarse o simplemente copiar y editar para cambiarlos más tarde.
- Los recursos reducen el riesgo de la dilación - Me encanta la sección de recursos! Esto te ayudará a comenzar a crear el negocio de tus sueños.
Lo que podrían haber hecho mejor
El software no escribirá su plan por usted, pero se acerca bastante.
Tienes que escuchar las presentaciones, no hay lectura ni escritura por delante. Por otro lado, NO hubo una instrucción de audio para la sección de Gap Dashboard, y sentí que a muchos de nosotros nos hubiera gustado alguna explicación adicional para complementar las instrucciones que se proporcionaron.
¿Quién debería obtener un plan de marketing profesional?
- Profesionales del marketing para organizaciones de cualquier tamaño. esto es un genial herramienta para sacar sus pensamientos e ideas de su cabeza o de los trozos de papel, en un esquema.
- Propietarios de pequeñas empresas y empresarios. creando su primer plan de marketing real, o buscando una forma sencilla de crear un plan.
- Consultores independientes Quienes ayudan a los clientes a crear planes y quieren una estructura a seguir.
Cómo conseguir tus manos en el plan de marketing Pro
Puede obtener Marketing Plan Pro en línea en el sitio web de Palo Alto Software, ya sea a través de una descarga inmediata o solicitar que le envíen un CD. También recibirá una copia gratuita del libro Duct Tape Marketing de John Jantsch, como un bono adicional. Utilice este enlace especial proporcionado por cortesía de John Jantsch, y obtienes un descuento de $ 25.
* * * * *
Sobre el Autor: Ivana Taylor ha pasado más de 20 años ayudando a organizaciones industriales y propietarios de pequeñas empresas a conseguir y mantener a sus clientes ideales. Su compañía es Third Force y escribe un blog llamado Strategy Stew. Es coautora del libro "Excel for Marketing Managers".
12 comentarios ▼
