¿Apenas es a finales de junio y es hora de regresar a la escuela? Esto es una locura, o una planificación de marketing extremadamente inteligente. La temporada de compras de regreso a la escuela es el segundo período de gasto más alto del año, después de las vacaciones de invierno. En 2014, los compradores gastaron $ 74.9 mil millones en el regreso a la escuela.1 ¡Ese es el PIB anual para el país de Costa Rica! Y los compradores en los Estados Unidos gastan esto en un período de tres meses.
$config[code] not found¿Desde cuándo cuestan tanto los crayones, las loncheras de superhéroes y los jeans?
El sesenta y cinco por ciento del gasto es en realidad de vuelta a la universidad.1 ¿Qué están comprando los estudiantes universitarios para la escuela? Tecnología, indumentaria y tecnología. El estudiante universitario promedio gastará más de $ 900 en suministros para el regreso a la escuela, y la razón principal por la que aumentaron su presupuesto con respecto al año pasado es porque necesita artículos más caros, como computadoras portátiles y tabletas.1
¡Pero es solo junio! ¿Realmente necesito comenzar a planear mi comercialización para el regreso a la escuela?
Dos datos asombrosos a considerar (y luego puedes volver a lanzar un frisbee al sol si quieres):
- La mayoría de los compradores (dos tercios) comienzan a comprar para el regreso a la escuela al menos tres semanas antes de que empiecen las clases.2
- Las fechas de inicio de clases en los EE. UU. Varían hasta en dos meses.
Lo que significa que a partir de junio, ya hay compradores de regreso a la escuela en la búsqueda.
¿Debo ir con skywriting para atrapar a mis clientes en la playa?
Puede intentarlo, pero le recomendamos el método más sensato y confiable de marketing de búsqueda de pago. Lo sorprendente del marketing de búsqueda pagado (el uso de Bing Ads o Google Adwords para aparecer cuando los clientes buscan lo que ofrecen) es que la gente lo verá en cualquier lugar, ya que el 57% de los compradores que regresan a la universidad usarán su móvil teléfono para comprar3 y más del 60% de las mamás usarán teléfonos inteligentes, principalmente para buscar cupones.4 Esto significa que es importante tener sus campañas de búsqueda pagas personalizadas y habilitadas para usuarios móviles.
A + ideas de regreso a la escuela para publicistas digitales desde Bing Ads
Mis colegas de marketing en Bing Ads han creado algunos materiales útiles que te ayudarán a comenzar. Mientras tanto, concéntrate en estas cosas clave: Obtenga sus anuncios a fines de junio y principios de julio para capturar a los compradores que planean con anticipación. Asegúrese de que está haciendo una oferta más alta durante los picos de actividad de búsqueda, especialmente después del fin de semana del 4 de julio Estos son los anuncios que muestran una imagen del producto que está vendiendo. Esto facilita a los compradores ver lo que tienes y hacer clic en tu sitio. Las extensiones de llamada para los anuncios de búsqueda pagados lo hacen fácil, e incluso más fácil para sus usuarios móviles, quienes probablemente estén buscando su número de todos modos. La mayoría de las búsquedas móviles son búsquedas locales: sus clientes lo están buscando, lo que significa que quieren venir y darle su dinero. Utilice las extensiones de ubicación en sus anuncios. A los compradores les encantan las ofertas, desde el envío gratuito hasta la compra de una compra y la devolución gratuita. Haz que sea fácil para ellos amarte. Casi. Google Adwords es un lugar inteligente y necesario para aparecer, pero también lo es Bing Ads. ComScore anunció recientemente que Bing ha alcanzado el 20% de la participación en el mercado de búsqueda. Cuando se pliega en la audiencia que produce la asociación Yahoo / Bing, la participación en el mercado de búsqueda aumenta a 33%. Esa es una de cada tres búsquedas en los EE. UU. El pequeño motor que podría ser … el pequeño motor que es. Y, al parecer, muchos usuarios de Bing no utilizan Google, por lo que si solo publicitas en Google, extrañas a mucha gente. Ver cuántos a continuación. Número de buscadores exclusivos en Bing por vertical. Los datos de audiencia representan Bing Web y Yahoo US Web Search de comScore qSearch (personalizado), EE. UU., Marzo de 2015. Categorías de la industria basadas en las clasificaciones de comScore. ¡Ese es el espíritu! Con un poco de planificación reflexiva ahora, estará listo para capturar a todos los compradores de regreso a la escuela que puede manejar. 1. Estudio de regreso a la escuela de la Federación Nacional de Minoristas 2014 2. Federación Nacional de Minoristas, Encuesta Mensual de Consumidores, julio de 2014. 3. Federación Nacional de Minoristas, Infografía: Principales tendencias de regreso a la escuela y universidades de 2014, agosto de 2014 4. Encuesta de Punchtab, Compras de regreso a la escuela y madres que toman decisiones, julio de 2014 Imagen de la tableta a través de Shutterstock ¿Qué necesito saber sobre el marketing de búsqueda pagado para el regreso a la escuela?
1. Comience sus campañas de búsqueda temprano.
2. Presupuesto adecuadamente.
3. Utilice anuncios de productos.
4. Agregue su número de teléfono.
5. Ser fácil de encontrar.
6. Ofrecer ofertas.
¿Así que si obtengo mis anuncios en Google, estoy cubierto?
Siempre me gustó el aire fresco y las especias de calabaza con leche de otoño.
