No era tan fácil ser "verde" cuando la economía era azul. Pero a medida que la economía de los EE. UU. Se ve más brillante en 2011, como es de esperar, las empresas estarán más centradas en la sostenibilidad a largo plazo.
Una parte clave de eso es la sostenibilidad ambiental.
Las prácticas comerciales responsables con el medio ambiente se están convirtiendo rápidamente en una prioridad para muchas empresas, a medida que se dan cuenta de los beneficios financieros y las ventajas competitivas que conlleva. Pero ser un "negocio verde" ahora y en el futuro exigirá aún más transparencia sobre las prácticas ecológicas y menos tolerancia para el marketing ecológico difuso.
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A continuación, presentamos algunas tendencias de negocios verdes que se esperan en 2011:
1. Trazando el progreso y el éxito. Muchas grandes corporaciones como Microsoft y Walmart están creando equipos de empleados centrados exclusivamente en la sostenibilidad ambiental y tienen ejecutivos que supervisan esos equipos. Sin duda, esto elevará el nivel para todas las empresas, grandes y pequeñas. Más empresas incorporarán la sostenibilidad ambiental en sus planes y presupuestos empresariales, redactando planes de sostenibilidad completos y evaluando su progreso. No se sorprenda al ver que más empresas dedican secciones de sus sitios web a describir sus iniciativas de ahorro de carbono y recursos.
2. Gestión ecológica de la cadena de suministro. Es fácil desentrañar la imagen ecológica de una empresa si los consumidores descubren que sus productos se obtienen de manera respetuosa con el medio ambiente. Por lo tanto, las empresas continuarán profundizando en las prácticas ecológicas de sus proveedores y los mantendrán en estándares más altos, como la creación de cuadros de mando de los proveedores.
3. Los LED consiguen más juego. Como informó el New York Times el verano pasado, algunos precios de las bombillas LED (diodos emisores de luz) cayeron a menos de $ 20 en 2010, y se espera que los precios bajen sustancialmente en los próximos años. Dado que la iluminación es uno de los mayores costos de energía para muchas empresas, es probable que un número cada vez mayor de ellas comience a reemplazar las luces más antiguas y menos eficientes con LED, que utilizan al menos un 75 por ciento menos de energía que las incandescentes e incluso menos que las luces fluorescentes compactas (CFLs). Además, muchas empresas de servicios públicos están introduciendo descuentos para hacer que los costos iniciales de la iluminación LED sean más aceptables.
4. Mayor compromiso de los empleados. Más compañías se están dando cuenta de que necesitan la ayuda de sus empleados para identificar formas de reducir su huella ambiental. Como resultado, se comunicarán con los empleados con más frecuencia acerca de sus prácticas ecológicas y solicitarán nuevas ideas, utilizando equipos ecológicos y otras técnicas de participación.
5. Marketing verde más inteligente. Las empresas también se están volviendo más hábiles para comunicar sus iniciativas de sostenibilidad ambiental con sus clientes y el público. Más involucrará a sus clientes en la conversación de manera creativa, lanzando campañas de concientización pública sobre temas ecológicos relacionados con sus negocios y ayudando a sus clientes a ver por qué sus prácticas ecológicas marcan la diferencia. No se sorprenda al ver que más empresas dedican secciones de sus sitios web a describir sus iniciativas de ahorro de carbono y recursos.
¿Qué harás diferente con tus prácticas verdes en 2011?
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