Twitter es conocido por su simplicidad, pero para las marcas, las opciones simples de publicidad no siempre son las más efectivas. Es por eso que el sitio de microblogging continúa agregando más opciones de publicidad para que las marcas construyan su red y atraigan nuevos clientes. Twitter anunció recientemente que agregaría funciones de interés para que los Tweets promocionados y las Cuentas promocionadas sean más relevantes para los usuarios que las vean.
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Esta nueva adición al repertorio publicitario de Twitter significa que las marcas pueden elegir entre una selección de intereses tópicos para que puedan llegar a los usuarios de Twitter que no están necesariamente conectados con los seguidores actuales, pero que tienen una mayor posibilidad de interactuar con sus tweets.
Mediante un gráfico de intereses en tiempo real, Twitter puede enviar automáticamente los tweets promocionados a los usuarios que mejor se ajustan a los requisitos de orientación de la empresa.
Los anunciantes tienen dos opciones para la segmentación de intereses:
El primero
Elija de una lista predeterminada de 350 temas de interés general, como deportes, estilo y moda, y películas y televisión. Las empresas pueden seleccionar varios temas en función de lo que intentan promover.
Por ejemplo, si intentas promocionar un documental sobre un equipo de fútbol de una escuela secundaria local, puedes dirigirte a usuarios interesados en películas documentales, deportes y educación.
El segundo
Esta opción permite a las marcas especificar ciertos nombres de usuario que son relevantes para el producto, servicio o evento que intentan promover. Esta función no le permite apuntar a los seguidores de ese usuario, pero sí le permite llegar a otros usuarios que comparten intereses similares al nombre de usuario que seleccionó.
Así, por ejemplo, si una banda intenta promocionar su nuevo álbum, pueden seleccionar otras bandas con estilos similares para que puedan llegar a los usuarios que tienen gustos similares en la música.
Los anunciantes en Twitter han podido apuntar a los usuarios según las similitudes y las conexiones con los seguidores actuales de la marca. Pero hasta ahora las marcas no podían dirigirse específicamente a los usuarios que escribían en Twitter sobre ciertos temas u otras marcas o usuarios de Twitter.
Twitter tiene la esperanza de que esta nueva opción de segmentación conduzca a un mayor compromiso y resultados para las marcas que elijan anunciarse en el sitio.
