Ronald Pruett, ex CEO y presidente de As Seen On TV y asesor actual del grupo de medios de Al Roker, recuerda a las pequeñas empresas que la transmisión en vivo es una forma simple de llegar a las audiencias globales en comparación con los métodos de marketing complejos. Small Business Trends visitó a Pruett en las oficinas de Al Roker Entertainment, Inc. para hablar sobre las tendencias del video marketing, incluidas sus opiniones sobre YouNow, las estrellas establecidas y en ascenso, y por qué algunas estrellas de YouTube no son tan impresionantes como las transmisiones en vivo.
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Ronald C. Pruett, Jr. es el director administrativo de The Boston Associates, así como el asesor principal de Roker Media, donde el icónico TODAY Show weatherman Al Roker es el presidente.
Ron ama la emoción de crear algo nuevo al tiempo que aprovecha lo mejor de los diferentes enfoques, canales de distribución y culturas. Recibió su M.B.A. de la École Européenne des Affaires (ahora ESCP-EAP), una Gran École francesa ubicada en París, donde se graduó como Valedictorian. Ron tiene casi 30 años de experiencia comprobada en la creación, desarrollo y gestión de marketing digital y alto crecimiento directo para las empresas de consumo.
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Tendencias de la pequeña empresa: Cuéntanos sobre Roker Labs y cómo comenzó. Ron Pruett: Parte de lo que sucede en Roker Media es que prestamos nuestro espacio y recursos a los creadores de contenido. El concepto de Roker Labs comenzó diciendo "Comencemos a jugar en el arenero. Cualquier persona que quiera trabajar con nosotros y colaborar es bienvenida ". Ahora estamos trabajando con unas diez estrellas en una plataforma de transmisión en vivo llamada YouNow, pero utilizamos todas las otras importantes, como Facebook Live.
Un momento clave fue cuando Al Roker subió al escenario en South By Southwest y usó Meerkat. Teniendo en cuenta el fondo de TV en vivo de Al, pensamos que deberíamos poder construir algo en torno a la transmisión en vivo usando nuestra experiencia colectiva. Tendencias de la pequeña empresa: Te he visto hablar de redes y redes móviles. ¿Qué son los MCNs? Ron Pruett: Antes de que Al subiera al escenario en South By Southwest, estábamos viendo el mercado de MCN, que es específico de YouTube. Cuando se lanzó YouTube por primera vez, cualquiera podía verter videos en él, y eso sigue siendo cierto. YouTube se hizo muy rápido, y fue caótico. El descubrimiento fue un problema. Algunas personas desarrollaron sus propios seguidores, pero el caos seguía siendo la norma en YouTube.
Más tarde se formaron grupos llamados Multi Channel Networks, que organizaron talentos. Algunos firmaron algunos creadores de contenido, pero otros firmaron miles de personas influyentes. Los MCN se hicieron grandes. Algunos de los nombres conocidos eran MakerStudios, que Disney adquirió, y AwesomenessTV y BigFrame, ambos adquiridos por DreamWorks. Así que hace unos 18 meses, las grandes compañías de entretenimiento comenzaron a comprar los MCN. Probablemente hay menos de 20 MCN ahora. Inicialmente eran amplios, pero muchos empezaron a ser muy específicos de las verticales. Por ejemplo, MiTú organiza creadores que se involucran con los mercados latinos. Tastemade se centra en la comida vertical. Toda la cultura de MCN se basa en el área de Venice Beach y Culver City, y me refiero desde los inversores hasta el talento, todo. Pero Roker Media está en Nueva York, y al estar cerca del mundo del teatro, y también en los estudios de TV matutinos y nocturnos, creemos que el ecosistema de transmisión en vivo se desarrollará principalmente en Nueva York y secundariamente en California. No somos una agencia, pero trabajamos con agencias. Estamos buscando crear una red de talentos en vivo. El talento que reuniremos será influyente si aún no lo está. Permítanme enfatizar que una marca debe ser su propia influencia y atraer a su audiencia existente a la mesa. Pero con la transmisión en vivo, puede acceder rápidamente a nuevas audiencias. Pero lo que he encontrado es que, al igual que YouTube, el descubrimiento de talentos en el mundo de las transmisiones en vivo puede ser muy aleatorio. Facebook Live y YouNow alcanzarán una audiencia masiva y abordarán los problemas relacionados con la monetización. De hecho, YouNow ya lo ha hecho con su funcionalidad de inclinación. Piensa en las redes; Algunas personas miran Bravo, algunas ESPN, algunas CNN. Estamos en el aire 10-12 horas al día. Vamos a acelerar rápidamente. Hemos programado la visualización, que es similar a Parachute y Editor. Cada noche, EvieWhy está encendido, y lo sabrás. Lo mismo es cierto para todos con quienes trabajamos; Es toda la cita de visualización. Por cierto, también trabajamos con Parachute y Editor; creemos que son geniales Pero con nosotros, no vas a una plataforma para seguir esa plataforma, sigues el talento. También pensamos en la facilidad de distribución. Si estás en YouNow, puedes transmitir simultáneamente a YouTube. Curiosamente, hay una transmisión en vivo nocturna llamada Style Code Live, organizada por Frankie Grande. Está en Amazon, pero no en Twitch, que es la plataforma de transmisión en vivo propiedad de Amazon. Style Code Live tiene un enfoque HSN / QVC, pero, en nuestra opinión, la publicidad nativa es la mejor tendencia. Tendencias de la pequeña empresa: Cuéntanos más acerca de YouNow y cómo lo estás usando. Ron Pruett: Hemos sido socios cercanos con YouNow. Se nos acercaron en 2015. Habíamos oído hablar de ellos, pero no investigamos mucho. Entonces EvieWhy comenzó a usarlo y se convirtió en una estrella rápida en él.
Creemos que es excelente, en parte porque ofrece monetización para los creadores, y eso es incentivo. Evie se convirtió en una sensación de la noche a la mañana y ahora presenta programas sobre citas y otros temas relacionados con el estilo de vida. Howie Mandel y su hijo también están en YouNow, y lo que hacen es divertido. En YouNow, puedes hacer transmisión en vivo en pantalla dividida y traer streamers invitados sin límite de tiempo. Tendencias de la pequeña empresa: ¿Por qué algunas estrellas de YouTube no son buenas en vivo? ¿Y sientes que la transmisión en vivo para negocios es una tendencia? Ron Pruett: Las empresas tienen la oportunidad de saltar temprano en la transmisión en vivo, aunque siento que muchas pequeñas empresas se mueven demasiado lentamente en las redes sociales. Tal vez se sientan abrumados por cosas como SEO y SMM. Pero la transmisión en vivo elimina muchos de esos aspectos, y se encuentra entre los medios masivos y los medios sociales; mira en Facebook Live. Solo presionas un botón.
A menudo miro las cosas desde el punto de vista de un comercializador; Me gusta acercarme lo más posible al consumidor. Una reunión real cara a cara es probablemente el único método que puede hacerlo mejor que la transmisión en vivo. Por lo tanto, la transmisión en vivo requerirá talento, ya que es interactivo y ya muy diferente de la televisión y otros medios, incluido el social.Creo que llegaremos a un punto en el que será una herramienta importante para mantener a sus clientes existentes, no solo para adquirir nuevos. Y si eres una pequeña empresa y sientes que te perdiste la ola de las redes sociales, o la ola MCN, puedes pensar en la transmisión en vivo como una que no debes perderte. El desafío es este: no todos viven bien. Vemos muchas estrellas de YouTube que no son buenas en vivo. Cuando piensa en las habilidades necesarias para hablar bien de un momento a otro en vivo, como se puede escuchar en los canales de radio o de compras en casa, se vuelve más difícil que un video de YouTube ensayado que tuvo el lujo de tiempo de producción, horas en la mayoría de los casos. casos. Si eres capaz de pensar rápidamente, atiende las llamadas entrantes, mira los comentarios, podrías hacerlo bien como un transmisor en vivo. Creemos en mantenernos en contacto con su público y escuchar lo que necesitan. Las comunidades construyen su propio impulso y cultura, pero siempre acogen a expertos que atienden sus necesidades, especialmente si se hacen en vivo. Imágenes: Al Roker Entertainment, Inc. (1ª imagen: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2ª imagen: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR Fred Seibert Esto es parte de la serie de entrevistas de Small Business Trends Livestreamed Livelihoods, que presenta sesiones con los jugadores de hoy en día en el mundo de transmisión en vivo. 
