Una columna reciente en PC Magazine tiene a la comunidad de optimización de motores de búsqueda (SEO) en pie. John Dvorak escribe que intentó una táctica de SEO en su blog y vio un impacto negativo. Su conclusión? SEO es el aceite de serpiente. El respetado experto en búsquedas en línea Aaron Wall devolvió una publicación con evidencia de que el SEO sí funciona.
$config[code] not foundVarias personas han intervenido, defendiendo el SEO y exponiendo la ignorancia de su afirmación.
Dvorak dice que cambiar las URL para SEO no vale nada porque lo probó en su blog y su tráfico web se redujo. Entonces, ¿la dirección del sitio web o las estructuras de URL son importantes? Sí, especialmente cuando empiezas. En lugar de tener una URL larga sin palabras clave, es ideal tener palabras clave incluidas en la URL. Por lo general, es mejor mantener las URL lo más cortas posible.
¿Es mejor tener URL con palabras en lugar de signos de interrogación y números? Según el webmaster senior de Google, Matt Cutts, sí lo es.
¿Por qué entonces se redujo el tráfico de Dvorak? Probablemente estaba cambiando la URL que era un problema, no la propia estructura de la URL. No es una buena idea realizar cambios masivos en sitios web grandes y establecidos sin una planificación cuidadosa.
Recorremos a nuestros clientes cambiando un sitio para que no pierdan todos sus rankings (y, por lo tanto, el tráfico a su sitio) en los motores de búsqueda. Uno de los mayores problemas es cuando cambian a un sistema de administración de contenido (CMS) que tiene direcciones URL largas y engorrosas. Cuando sus clientes potenciales de ventas caen drásticamente de la noche a la mañana con un nuevo sitio, se preocupan más que nunca por el SEO y las redirecciones 301.
El problema con las URL largas es que pueden ser difíciles de manejar. Ellos no se envuelven y luego la URL se rompe. No se pueden compartir fácilmente.
Las URL no son el elemento de SEO más importante (me encanta este artículo que encuestó a los principales SEO para ver qué es lo que importa). La clasificación en esta encuesta dice que es de importancia moderada.
Hay debates sobre lo que es importante y lo que tiene una importancia marginal cuando se trata de SEO. Sin embargo, el SEO es una de las formas más rentables de comercializar en línea. Cualquiera que tenga un negocio en línea debería al menos aprender lo básico. Es posible que desee contratar a alguien en el personal o una agencia.
Si contrata a una empresa de SEO, busque una compañía que esté establecida y en crecimiento, o que tenga una recomendación confiable. Hay muchos que van y vienen. Puede ser tentador contratar a alguien para que trabaje por casi nada (a menudo en otro país). Para ser sostenibles, las empresas no pueden regalar sus servicios y permanecer en el negocio, así que sea escéptico.
La mayoría se da cuenta de que el SEO no es aceite de serpiente, pero tampoco es una bala de plata. Lleva tiempo, especialmente si sus palabras clave son competitivas o sus competidores están más arraigados. Siempre me preocupan los clientes que se registran y luego cancelan dos meses después porque no han visto resultados alucinantes.
Los motores de búsqueda no producen resultados instantáneos. El pago por clic o los resultados patrocinados en un motor de búsqueda pueden tener un efecto casi inmediato, pero pueden ser costosos y, según los términos que utilice, muy costosos. Con SEO, realiza cambios y esos cambios podrían tardar meses en actualizarse en los resultados de búsqueda. Siempre recuerde que si bien un buen SEO le dará las mejores posibilidades, no podrá "garantizar" los mejores rankings, pero con una buena estrategia y diligencia, definitivamente hará una diferencia positiva.
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Sobre el Autor: Janet Meiners Thaeler es evangelista de OrangeSoda Inc. y la principal blogger de su blog corporativo y cuenta de Twitter. Ella regularmente asesora a los clientes en los blogs y las estrategias de medios sociales. Su propio blog es Newspapergrl.com (y la cuenta de Twitter @newspapergrl). Le apasiona el marketing en línea y siempre está buscando nuevas ideas, recursos y tendencias para ayudar a sus clientes.
