Facebook ha aumentado sus funciones de contenido de video en un esfuerzo por competir con su rival YouTube. Y eso incluye la publicidad en video de Facebook. Como siguiente paso lógico en la marcha de videos de Facebook, la compañía ahora ha lanzado una nueva opción para que los anunciantes ofrezcan ofertas de video de 10 segundos sobre la base del costo por vista.
La oferta de costo por vista (CPV) está diseñada para los anunciantes "que valoran la certeza del precio para las vistas de video o las vistas de video de valor como su principal métrica de rendimiento", y ahora está disponible en todo el mundo.
$config[code] not foundFacebook sigue recomendando a los anunciantes que utilicen sus capacidades de compra de marca, "que incluyen la compra de frecuencias y alcance y la subasta optimizada para vistas de video (oCPM), como los mejores métodos de compra de alcance óptimo y el impacto de la marca".
Cosas para recordar sobre la publicidad en video de Facebook
Facebook dice que entiende que entregar el "mensaje completo" de una marca es importante para los anunciantes. Es por eso que aquellos que valoran la duración de la vista deben optar por las ofertas de CPV.
También agrega que, al igual que otras compras en subastas, las ofertas de CPV no tendrán la previsibilidad y el control que tendrá una campaña de alcance y frecuencia.
Para la mayoría de los comercializadores de marcas, la subasta optimizada para vistas de video, el objetivo de reconocimiento de marca y / o la compra a través del alcance y la frecuencia son las mejores opciones de oferta. Según Facebook, estas son las mejores formas de predecir y controlar la entrega, lo que mejora las métricas de la marca y maximiza el ROI.
Es importante tener en cuenta que el CPV está disponible para los anunciantes solo a través del objetivo de las vistas de video y la subasta.
El intento de atraer más anunciantes
El experimento de Facebook con las opciones de ofertas de video comenzó en junio, cuando comenzó a probar una nueva forma de cobrar a los anunciantes.
Un portavoz de Facebook le dijo al Wall Street Journal en ese momento que, si bien los anuncios de 10 segundos no son la mejor manera de invertir en la publicidad de Facebook, la compañía quiere que los anunciantes tengan más flexibilidad. "No creemos que sea la mejor opción en términos de capturar el mejor valor y los objetivos de marca que a los profesionales de marketing les importan, pero queremos darles control y elección sobre cómo compran".
Desde entonces, Facebook se ha centrado en ofrecer más valor a los anunciantes que utilizan el sitio para anuncios de video. Además de prestar atención a la cantidad de "me gusta", comentarios y compartir, Facebook está observando si el audio de un video se ha habilitado o si se ha visto en el modo de pantalla completa.
El gigante de los medios sociales sigue siendo firme en que incluso las impresiones de videos muy cortas influyen en el conocimiento de la marca, el recuerdo de anuncios y la consideración de compra. Pero es seguro que los anunciantes agradecerán este nuevo movimiento para aumentar la visibilidad de los anuncios y aprovechar al máximo el alcance y la popularidad de Facebook.
Foto de la subasta a través de Shutterstock
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