EBay planea una nueva red de publicidad móvil

"Ahora, por primera vez, le ofrecemos la oportunidad de conectarse con los usuarios de eBay a lo largo de todo su recorrido de compras.

La nueva red operaría de manera similar a los servicios de publicidad ofrecidos por competidores como Twitter, Facebook o Google. Los anuncios colocados a través de eBay aparecerán en las páginas de aplicaciones móviles de eBay.

Pero los anuncios de reclamaciones de eBay colocados en su red apuntarían a una audiencia mucho más comprometida. Y esa audiencia gasta casi tres veces más tiempo en la aplicación (más de 290 millones de horas de compras por semana) que la audiencia de los competidores más cercanos de eBay, dice la compañía.

eBay afirma que actualmente hay 149 millones de usuarios activos de su aplicación móvil. Y en 2013, lograron casi $ 75 mil millones en ventas a través de la aplicación. Así que es una gran cantidad de clientes potenciales que miran sus anuncios.

Además, eBay está promocionando el hecho de que su capacidad para recopilar datos detallados, incluidos los historiales de compras de millones de compradores que utilizan la aplicación, permitirá a los anunciantes dirigirse a mercados muy específicos.

En el nuevo anuncio, eBay también presenta su "Herramienta de descubrimiento de la audiencia", que la compañía dice que los anunciantes pueden utilizar para aprovechar los datos recopilados sobre los usuarios de la aplicación móvil de eBay. La herramienta permitirá a los anunciantes descubrir el segmento de audiencia específico que desean alcanzar.

Los anunciantes pueden elegir entre 60 segmentos de audiencia preseleccionados para orientar su mensaje. Y si ninguna de esas opciones encaja, eBay dice que la herramienta Audience Discovery usará los datos recopilados de los usuarios de aplicaciones móviles para refinar un mercado objetivo más específico para satisfacer las necesidades de publicidad.

eBay está considerando la nueva red de publicidad como una nueva fuente de ingresos para la empresa. Pero también existe el peligro de que los anuncios arrastren a los clientes potenciales a sitios minoristas rivales, escribe Greg Bensinger en el Blog de los Dígitos del Wall Street Journal. Sugiere en el blog de Digits.

No se sabe si eBaay impondrá restricciones en el tipo de anuncios colocados para evitar que los anunciantes entren en conflicto con el modelo de negocios de la compañía.

Las redes de anuncios móviles y en línea han sido una tendencia popular entre las principales compañías en línea últimamente. A principios de este año, Facebook lanzó su propia red publicitaria y Twitter ha realizado varias inversiones recientemente que muestran su intención de expandir el alcance de su red publicitaria. Yahoo, también, recientemente abrió su red publicitaria a más editores.

Foto de eBay a través de Shutterstock