CHICAGO, 15 de octubre de 2012 / PRNewswire-iReach / - Navigate Research se complace en anunciar el lanzamiento de un nuevo producto de software de patrocinio en colaboración con Nielsen y Scarborough Sports Marketing. El Sponsorship Navigator ™, un portal en línea, ofrece a los usuarios la capacidad de determinar con precisión el valor justo de mercado y el rendimiento demográfico de sus inversiones de patrocinio.
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$config[code] not foundSponsorship Navigator ™ es una herramienta de investigación de patrocinio personalizada creada para ayudar a los clientes, como Farmers Insurance, Rawlings y Phoenix Suns, a evaluar el nivel de exposición alcanzado por cada activo de patrocinio incluido como parte de un paquete, basado en el análisis de impresiones y el descuento de visibilidad., determinación apropiada de costo por millar (CPM) y primas cualitativas asociadas con diferentes eventos, equipos y mercados. La herramienta basada en la web permite a los usuarios utilizar la metodología de valoración patentada de Navigate para medir con precisión el valor de los medios, los beneficios cuantitativos y los beneficios cualitativos. Nielsen proporciona clasificaciones de TV y datos de precios por diferentes eventos, como juegos de la NFL, MLB, NBA y NHL.
"Estamos muy contentos de que las calificaciones de Nielsen y los datos de gasto en publicidad se incorporarán en el Navegador de patrocinio", dijo Stephen Master, Vicepresidente Senior de Deportes de Nielsen. "Esperamos que estas perspectivas únicas sean un activo para los comercializadores".
Además, la herramienta incluye un módulo separado para determinar el ajuste demográfico de las diferentes inversiones de patrocinio, según los objetivos de marketing y el objetivo demográfico del usuario. Scarborough Sports Marketing, una firma de mercadotecnia para el consumidor que se especializa en información sobre deportes y fanáticos, proporciona los datos demográficos locales.
"A medida que la parte comercial de la industria deportiva se adentra en el mundo de la analítica, nos sentimos orgullosos de ser socios de Navigate en este nuevo y emocionante producto que, sencillamente, sirve como una herramienta para justificar el gasto", dijo Bill Nielsen, Vicepresidente de Ventas, Scarborough Sports Marketing.
Con el Sponsorship Navigator ™, los clientes están armados con el modelo de valuación líder de la industria para ayudar a evaluar los activos de patrocinio al fijar precios, negociar o tomar futuras decisiones de inversión de patrocinio.
ACERCA DE LA INVESTIGACIÓN DE NAVEGACIÓN
Navigate Research (www.navigateresearch.com), anteriormente Navigate Marketing, es el líder de la industria en medición y análisis de patrocinios de deportes y entretenimiento, con énfasis en estudios de investigación de mercado personalizados, valoraciones de patrocinio y estudios de ROI de patrocinio. Con base en Chicago, Navigate ha medido el ROI y la efectividad de cientos de acuerdos de patrocinio y ha valorado más de $ 2 mil millones en transacciones de patrocinio en nombre de ambas marcas y propiedades. Los clientes actuales y pasados incluyen: NFL, MLS, ESPN, Sony, Farmers Insurance, AAA, Red Bull, IMG y más.
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ACERCA DE SCARBOROUGH SPORTS MARKETING
Scarborough Sports Marketing (www.scarboroughsportsmarketing.com, correo electrónico protegido) mide la información del consumidor y el estilo de vida local y nacional al entrevistar a más de 210,000 adultos (mayores de 18 años) en 77 mercados de primer nivel, incluidos todos los mercados deportivos profesionales. Las medidas deportivas de Scarborough incluyen la avidez del ventilador; medidas multimedia que incluyen visualización y escucha de deportes; información de patrocinio corporativo, incluidas las compras de los fans y el uso de productos / servicios; y actividades de ocio. Scarborough entrega actualizaciones dos veces al año de sus informes del mercado local a una base de clientes diversa, que abarca todos los principales medios de comunicación, anunciantes y sus agencias. Scarborough Sports Marketing es una división de Scarborough Research, que es una empresa conjunta entre Arbitron Inc. y The Nielsen Company..
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. es una compañía global de información y medición con posiciones de mercado líderes en marketing e información para el consumidor, televisión y otros medios de comunicación, inteligencia en línea, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen tiene presencia en aproximadamente 100 países, con sede en Nueva York, EE. UU. Y Diemen, Países Bajos. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.
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FUENTE Navigate Research
