Apple ha eliminado una aplicación de su tienda de aplicaciones de iTunes que habría bloqueado los anuncios nativos en iOS9. La aplicación, con el nombre impar Been Choice, también ofreció recompensas a los usuarios que deseen compartir datos sobre sus preferencias con la aplicación.
El destino de la aplicación Been Choice, que solo se ha ofrecido para descargar en la tienda de Apple, ahora es incierto. Pero su existencia ha iniciado una discusión acerca de cuáles pueden ser las implicaciones del software de bloqueo de anuncios en el futuro, especialmente para los publicistas y anunciantes.
$config[code] not foundEn un movimiento sorprendente a principios de este mes, Apple aprobó originalmente la aplicación de bloqueo de anuncios para su tienda iTunes. Pero algunos en ese momento creyeron que el gigante de la tecnología podría simplemente haber ignorado las implicaciones de la aplicación cuando la aprobó. Y esta puede haber sido la razón del posterior cambio aparente de corazón de la compañía.
Been Choice, que se lanzó a principios de este mes, afirma bloquear anuncios en sitios web móviles y en aplicaciones móviles nativas. Esto parece incluir anuncios de Facebook y anuncios en la aplicación Apple News de Apple. Estas características lo hacen más potente que cualquier otra herramienta de bloqueo de anuncios disponible en la plataforma móvil de Apple.
¿Como funciona?
Para bloquear anuncios en las aplicaciones móviles nativas, Been Choice utiliza una red privada virtual (VPN) que le permite filtrar los anuncios mediante una inspección profunda de paquetes. Este enfoque es similar a la forma en que las organizaciones utilizan la inspección profunda de paquetes en los dispositivos administrados para garantizar que la información confidencial no abandone sus redes.
En Safari, Been Choice habría creado una "burbuja", liberando casi por completo un dispositivo móvil de todos los anuncios y rastreadores.
Para atraer a más usuarios, Been Choice pretendía permitirles ganar recompensas compartiendo datos y respondiendo encuestas para desarrolladores de aplicaciones, editores y anunciantes. Al principio, las recompensas debían venir en forma de pagos en efectivo a través de PayPal. En un futuro cercano, debían incluir tarjetas de regalo de Amazon.
La industria reacciona
Comprensiblemente, la industria de la publicidad digital no fue divertida.Ciaran O’Kane, director ejecutivo de Exchange Wire, una compañía de análisis de medios digitales, le dijo a Financial Times:
"Nos estamos metiendo en un territorio peligroso … Si los desarrolladores de aplicaciones no pueden ganar dinero, habrá un retroceso".
La aplicación también podría afectar a la industria editorial, que depende en gran medida de los ingresos por publicidad. Tal como está, los editores se esfuerzan por atraer usuarios y convertirlos en clientes publicitarios, la única forma en que pueden obtener ganancias y realmente ofrecer su contenido en línea de forma gratuita.
Pero, quizás lo más importante, la aplicación habría afectado a los propietarios y comercializadores de pequeñas empresas. Estas personas dependen de la publicidad en línea económica junto con las redes sociales, el marketing de contenidos y otras técnicas para convertir a los futuros clientes.
Publicidad en la era de los bloqueadores de anuncios
La amenaza de los bloqueadores de anuncios ha estado asomando a la industria de la publicidad digital desde hace bastante tiempo. Según un informe reciente publicado por Adobe, la cantidad de personas que usan software de bloqueo de anuncios ha aumentado en un 41 por ciento a casi 200 millones en el último año.
Los datos deben hacer que cualquier persona involucrada en el marketing en línea piense estratégicamente sobre la mejor manera de llegar a sus clientes a través de canales digitales en el futuro.
Imagen: Been.mobi
Comentar ▼
