Un montón de rumores rodearon el misterioso café "Dumb Starbucks Coffee" que abrió sus puertas en el sur de California durante el fin de semana.
Lo que ha sucedido desde entonces debe llamar la atención de todos los dueños de negocios. Revela el potencial poder y la influencia del marketing viral y la importancia de proteger la identidad de una marca.
$config[code] not foundLa cafetería, casi un timbre muerto para Starbucks, comenzó a servir café gratis el sábado y el domingo en un centro comercial en Los Feliz, California, un suburbio de Los Ángeles. El único marketing fue un tweet de la propia cuenta de la cafetería:
¡Ya estamos abiertos! Visítenos en 1802 Hillhurst Ave en Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7 de febrero de 2014
Según las fotos publicadas en línea por los visitantes, el exterior y el interior del café parecían casi idénticos a los de un Starbucks. La única diferencia fue la adición de la palabra "Dumb" frente al nombre icónico de la marca. Los productos se llamaron de manera similar: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones "Duets" CD, etc.
En su mayor actividad, las personas se alinearon afuera durante más de una hora para obtener una taza de café gratis. Y el café no era tan bueno, según algunos clientes que hablaron con reporteros locales curiosos.
Mientras operaba durante todo el fin de semana, creció la especulación sobre quién podría estar detrás del café. Los empleados dijeron que fueron contratados a través de Craigslist y no conocían a los propietarios. También se cuestionó si se trataba de un negocio legítimo o de algún tipo de broma. ¿Cómo podría ser legal administrar un negocio que era esencialmente una estafa de una marca tan popular?
Starbucks dijo a la prensa en ese momento que la compañía aún estaba investigando sus opciones legales.
En una hoja de Preguntas Frecuentes que se muestra prominentemente dentro de la tienda, los propietarios desconocidos dijeron que estaban operando bajo la protección de la "ley de parodia". En una conferencia de prensa el lunes, se reveló que la persona detrás del negocio / engaño, pick-your-pick, era El comediante canadiense Nathan Fielder, quien tiene su propio programa en Comedy Central:
Al final, no está claro si Fielder realmente considera su Dumb Starbucks Coffee como una broma o un verdadero negocio, e insiste en que planea abrir otra ubicación en Brooklyn.
Pero al final, no fue Starbucks quien consiguió a Fielder. Fue el Departamento de Salud del Condado de Los Ángeles, quien cerró la cafetería el lunes por no tener los permisos adecuados.
Imagen: Video
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