¿Tiene su empresa un programa de responsabilidad social corporativa (RSE) establecido? Como los clientes y los empleados asignan cada vez mayor importancia a la RSE, ahora es el momento de tomar en serio la devolución. A diferencia del desafío del cubo de hielo de 2014, la RSE es más que una tendencia pasajera. Cuando se realiza correctamente, CSR crea una asociación duradera entre su marca y su comunidad. Y no es solo para las grandes empresas, tampoco. He escrito antes sobre la importancia de la RSE para las empresas de todos tamaños
$config[code] not foundDesafortunadamente, a pesar de las mejores intenciones, la RSE con demasiada frecuencia se convierte en proyectos favoritos o donaciones filantrópicas. De acuerdo con una evaluación de CSR de McKinsey & Company, los proyectos con mascotas reflejan los intereses limitados de los líderes sénior y, a menudo, carecen de la participación necesaria en el lugar de trabajo o de las asociaciones comunitarias necesarias para que sean exitosos. Las donaciones filantrópicas, aunque son beneficiosas para los beneficiarios caritativos, ofrecen un valor limitado a su negocio. Los mejores programas de RSE se reúnen en el medio, combinando pasiones personales con asociaciones sostenibles basadas en la comunidad que están alineadas con los valores de marca de su empresa.
Los programas de becas son uno de los ejemplos más populares de RSE en los últimos años que logran este equilibrio. Las becas tienen un impacto directo en la comunidad al ayudar a los estudiantes que lo merecen a pagar una educación superior. Los programas también aumentan la conciencia de marca entre los estudiantes al inicio de sus carreras, posicionando su negocio como una opción de empleo atractiva al graduarse.
Comenzando su propio programa de becas corporativas
¿Estás pensando en comenzar tu propio programa de becas? Hace poco me senté con el equipo de Suministros médicos y quirúrgicos de EE. UU. Para obtener más información sobre el programa de becas recientemente creado, incluido el motivo por el que decidieron iniciar el programa, qué ha sido lo más efectivo hasta ahora y cómo planean continuar creciendo. Tenga en cuenta estas mejores prácticas:
1. Entender el mercado competitivo. Para que su CSR tenga éxito, es importante que se acerque a él como a cualquier iniciativa empresarial. Esto significa tomarse el tiempo para explorar el mercado competitivo actual. ¿Qué otras becas están actualmente disponibles en el campo que mejor se alinee con su negocio? Para los suministros médicos y quirúrgicos de EE. UU., Esto significó considerar qué otras becas especializadas en atención médica están disponibles, cuáles son los requisitos de becas y cuántos estudiantes las reciben cada año. Kaiser Permanente Northwest, por ejemplo, ha invertido $ 2.3 millones en su programa de becas desde 2008. Sutter Health ha otorgado más de $ 5.9 millones a estudiantes a través del programa Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Cree un programa que se alinee con los valores de su marca. Para los suministros médicos y quirúrgicos de EE. UU., Esto significó observar la brecha cada vez mayor entre las necesidades del mercado de la atención médica y la falta de personas calificadas para brindar apoyo y atención a los demás. "Los costos educativos de hoy son muy altos, y comenzamos el programa para ayudar proporcionar apoyo financiero a los estudiantes que ingresan en el campo de la salud y la salud ”, dice Bill Gustafson, Presidente de USA Medical. “El programa de becas es el primero de varios programas en los que USA Medical and Surgical Supplies brinda ayuda a la comunidad de atención médica y organizaciones benéficas. El programa actual proporciona $ 1,000 al ganador de un concurso de ensayos. Estamos buscando formas adicionales de ampliar nuestro programa de apoyo a los estudiantes para proporcionar más fondos para los estudiantes médicos y relacionados con la medicina. "La beca y otras contribuciones caritativas resaltan nuestro compromiso de devolver al mercado de la atención médica y apoyar a los estudiantes que trabajan hacia una carrera en la atención médica".
3. Promociona tu programa. El hecho de que esté regalando dinero no significa que los estudiantes calificados presentarán su solicitud. ¿Por qué? El proceso de solicitud de ingreso a la universidad de hoy requiere tanto tiempo, es intenso y abrumador que los estudiantes simplemente no tienen tiempo para dedicar horas exhaustivas a investigar todas las becas posibles. Si su beca no llega a la cima de los resultados de búsqueda de Google, es poco probable que los estudiantes encuentren su programa y apliquen. Promueva su programa de becas tal como lo haría con un nuevo producto o servicio: vea a dónde van los estudiantes para obtener información sobre becas y asegúrese de que el suyo esté incluido en tantos sitios como sea posible. Configure un sitio web dedicado con detalles sobre el programa y un formulario de solicitud en línea. Busque socios basados en la comunidad con quienes promover su programa. Para los suministros médicos de EE. UU., Esto podría incluir hospitales o clínicas donde los estudiantes podrían ofrecer su tiempo como voluntarios.
Línea de fondo:
Los programas de becas son una opción fantástica para una RSE significativa y efectiva porque fortalecen a la próxima generación de líderes.
"La calidad de la atención médica cambia la vida", dice Bill Gustafson, presidente de USA Medical. “Necesitamos trabajadores de la salud educados y atentos y suministros de calidad para hacer una diferencia. "La calidad de la atención médica aumenta a medida que más compañías brindan asistencia a los estudiantes y donan suministros a las organizaciones que lo necesitan".
Si hay algo que puedes aprender de USA Medical, es que para tener éxito; Necesitas ser una marca con un propósito. Y eso es exactamente lo que un programa de becas puede ayudar a que su marca logre.
Foto de Piggy Bank a través de Shutterstock
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