La directora general de Yahoo, Marissa Mayer, y otros ejecutivos de la compañía recientemente presentaron una función de Resumen de noticias y nuevas revistas digitales. El anuncio se produjo durante el Consumer Electronics Show en Las Vegas. Los nuevos productos se parecen mucho a una nueva marca de noticias para el gigante de la Web.
El problema es que la audiencia objetivo de Yahoo parece ser, no un pequeño grupo de nicho, pero … bueno, ¡todos!
Cómo construir un nicho de noticias de marca
La marca de noticias independiente puede ser una oportunidad fértil para pequeñas empresas en línea y nuevas empresas digitales.
$config[code] not foundAl centrarse en un pequeño grupo de nicho, los pequeños editores pueden entregar noticias e información especialmente creadas o curadas. Ese contenido está diseñado específicamente para una audiencia desatendida.
Think Instapundit para los conservadores libertarios, The Huffington Post para los progresistas liberales, TechCrunch para la comunidad de startups de tecnología y Marketing Land para la comunidad de marketing en línea.
Algunas de estas marcas han sido adquiridas por compañías más grandes. Pero la clave de su éxito temprano, y de muchas maneras para su continuo crecimiento, ha sido el servicio a estos grupos.
Lo mismo sucedió con Mashable, que comenzó como blog de tecnología por el actual CEO Pete Cahmore a los 19 años y se ejecutó desde casa. Pero la semana pasada, Mashable anunció $ 13 millones en fondos de riesgo, su primera inversión externa.
Con el dinero, Mashable abrirá más oficinas editoriales y contratará a más periodistas para crear contenido más original.
La compañía ya ha ampliado sus categorías de cobertura de noticias principalmente de tecnología y medios sociales para incluir negocios, entretenimiento y otros temas. Sin embargo, las historias cubiertas siguen dirigidas específicamente a un público conocedor de la Web.
Yahoo anuncia resumen de noticias
En contraste, la aplicación News Digest de Yahoo parece basada en la idea de que ya hay demasiada información. También existe la implicación de que una gran empresa de noticias, no una pequeña marca de noticias independiente, debe decidir qué es importante para los clientes.
El gerente de productos de Yahoo, Nick D’Aloisio, explica:
Los periódicos solían proporcionar resúmenes completos de temas de actualidad, pero en el móvil, hay tanto para elegir que se ha vuelto abrumador. Así que queríamos diseñar un nuevo producto en torno a la idea de que nos informen rápidamente sobre todas las historias del día que necesitan conocer.
Por lo tanto, Yahoo News Digest utiliza un algoritmo y un poco de curaduría para armar las historias principales (alrededor de nueve) que la compañía considera que debería ver. Se entregará un resumen en la aplicación por la mañana y el otro por la tarde. También habrá algunas historias adicionales que no hicieron el corte.
Estos compendios se recopilarán de múltiples fuentes en segmentos llamados "átomos", incluidos texto, infografías, mapas, videos, indicadores financieros y más, dice D’Aloisio.
Pero no se habla de darles a los usuarios el contenido que desean, o en cuanto a quién podría ser el público objetivo de la aplicación de noticias.
Aquí hay más información sobre la aplicación de D'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Se presentan revistas digitales y presentador global
Yahoo también está presentando un grupo de revistas digitales. David Pogue es vicepresidente de redacción para Yahoo y ex corresponsal de The New York Times. Presentó una de las publicaciones titulada Yahoo Tech en el evento de Las Vegas. Otra revista llamada Yahoo Food ya se ha lanzado con más en camino, informa CNET.
Pero aquí nuevamente, la oferta de Yahoo parece sufrir por falta de propósito. Pogue describe a Yahoo Tech como una publicación para el 85 por ciento de los EE. UU. Fuera de las áreas más técnicamente sofisticadas de la Ciudad de Nueva York y el costo del Oeste.
(En otras palabras, ¿la revista será tecnología para personas no tecnológicas?)
Mayer también presentó a Katie Couric, ex reportera de televisión y anfitriona de las tres redes principales. Yahoo recientemente anunció a Couric como su nueva presentadora global. Couric dijo que espera entrevistar a creadores de noticias, políticos, deportistas, filántropos, líderes tecnológicos y emprendedores sociales. (¿No lo hacemos todos?) Pero estaba menos claro a qué público específico serviría el nuevo contenido de Yahoo.
Conclusión
En resumen, Yahoo parece estar apostando por su conocida marca para darle una gran base de clientes general para su producto de noticias generales. Pero los líderes de la compañía no parecen haber pensado mucho en qué nicho está destinado a alcanzar ese contenido.
Es demasiado pronto para determinar si este enfoque será efectivo. Sin embargo, es lo contrario de la estrategia utilizada con éxito por la mayoría de las marcas de noticias independientes en los últimos años.
Al crear noticias de marca independientes como parte de su negocio, concéntrese en la audiencia o los clientes a los que más desea llegar. Comience por apuntar a los clientes que más probablemente compren los productos o visite a los anunciantes que tiene en su sitio.
Imagen: Wikipedia
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