El trabajo del propietario de una pequeña empresa es crear un cliente y comunicar el valor de su producto o servicio a través de los medios de comunicación. Aquí está cómo prepararse:
"El pueblo estadounidense no cree nada hasta que lo ve en la televisión", dijo el presidente Richard Nixon.
La llamada llegará y será mejor que estés preparado. Su éxito en la construcción de su pequeña empresa ha generado demanda para sus productos. Y también generará demanda de un servicio adicional: su experiencia.
$config[code] not foundEsta es tu experiencia que voluntariamente proporcionas - gratis. Rara vez es una buena práctica comercial donar consultoría sin cargo, pero esta es una excepción. Considérelo como parte de su presupuesto de marketing.
Hay cientos de transmisiones de red, cable y radio que necesitan comentaristas expertos (talento) para llenar miles de horas de transmisión. Este es el marketing que requiere preparación y consejo.
George Uribe, presidente y director general de GuestBookers.com LLC, escribe: “Trabajamos con usted para encontrar su gancho y conseguir que lo coloquen. No te reservamos en un programa. Trabajamos con usted para comprender el negocio … Nuestros capacitadores de medios repasan la apariencia física, el protocolo de entrevistas y el desarrollo de contenido ".
Esta es una forma de medios ganados como Anita Campbell, aquí en Small Business Trends, nos "recuerda".
A continuación, le presentamos un breve resumen de 10 puntos para prepararlo para su gran oportunidad de marketing en el mundo del espectáculo:
Puntos de conversación
No hace muchos años, el presentador de programas de entrevistas John McLaughlin no permitiría que ninguno de sus invitados tuviera notas en el set. Pero tú, el profesional, no los necesitas. Sus puntos de conversación, su discurso de ascensor, serán memorizados. Cuanto más amplio sea el público, más simple y estrecho será el mensaje.
Práctica
Roger Ailes, gurú del cable, evaluaría el profesionalismo de un individuo observándolo en el monitor de TV, con el sonido apagado. Ailes dice que si, mientras observaba, se encontraba de pie para subir el volumen, sabía que tenía un cliente al que podía ayudar. Pero la mayoría de estas actuaciones convincentes no son naturales: las presentaciones se aprenden, se practican comportamientos.
Pre-entrevista
Esta es tu audición en la que el booker / productor te guiará a través de tus pasos. Ellos afirman que están buscando competencia, por supuesto. Pero esto es un negocio del espectáculo: el productor está buscando entretenimiento. ¿Eres agradable? ¿Eres simpático? Recuerde, los medios televisados son similares a los reporteros de medios impresos: la historia ya está escrita, ya en la lata. El escritor o booker simplemente está buscando citas. Por eso se les llama. cabezas parlantes.
Logística
La red ofrecerá organizar un coche. Acéptalo No sobrecargue a su personal con la conducción y las instrucciones.
Entrenador en tu esquina
Llévate a tus amigos: tu séquito. Esto te dará la oportunidad de practicar tus aperturas de sonido de 8 segundos. Una vez compartí la Sala Verde con el polémico comediante Andrew Dice Clay. Apareció - bromeando y fumando - con su esposa (!) Dos niños, publicista, agente y una variedad de perchas. El conductor y sus perros se quedaron con el coche.
No respuesta
No tienes que responder preguntas. Especialmente si se graba el segmento, contesta la pregunta con la respuesta que desea transmitir. Tu mensaje. Recuerda, no tienes que ser perfecto. La personalidad de la radio de 1940, Fred Allen, llamó a la televisión "un medio" porque "nada está bien".
Hora
La apariencia consume mucho tiempo. Una entrevista puede durar medio día. Aquí están los números del embudo:
- 3 horas de aviso (tal vez) para preparar, si no recibe una alerta la noche anterior
- 1 hora de pre-entrevista
- 2 horas en trafico
- 25 minutos para maquillaje y mic-up.
- 35 minutos (en la silla) de grabación, todo por …
- 8 segundos (tal vez) de tiempo aire
Coste-beneficio
Gore Vidal dijo una vez: "Nunca rechaces la oportunidad de tener relaciones sexuales o de salir a la televisión". Pero puede que no valga la pena. (La parte de la televisión, quiero decir.) Sólo acepta una aparición si puedes avanzar en tu agenda. Hay algunos debates que no pueden ser debatidos. O que no debe tocar, fuera de su experiencia o los intereses de su empresa.
Realimentación
Pregunte a los productores cómo lo hizo. Recuerda que tu chico de tecnología capture una copia digital. Obtenga - sin - demanda, retroalimentación honesta. Siempre hay algo que se puede mejorar.
Explotar
Asegúrate de que tu apariencia sea promovida. Clips de sus apariciones se pueden mostrar en las reuniones de la junta, en los informes de la compañía, como parte de su biografía. El blog de tu empresa y las redes sociales. Esto se ha vuelto vital en nuestra civilización. El historiador William Manchester escribe:
A principios de la década de 1950, Max Lerner dijo que la televisión era "el lujo del pobre porque es su necesidad psicológica". Los jueces estarían de acuerdo: los acreedores no confiscarían los televisores por las deudas.
Los medios de comunicación masivos se han convertido en una utilidad pública para entregar entretenimiento e información. Esté disponible como un experto experto para su pequeña empresa.
Apariencia de televisión foto a través de Shutterstock
