Fue con gran interés que tomé el nuevo Administrador de campañas de LinkedIn para una prueba de manejo este verano. Después de todo, fui bastante crítico con su plataforma publicitaria la primavera pasada. Cuando escribí un artículo titulado "8 cosas que odio sobre los anuncios de LinkedIn", tenía la esperanza de verlos comenzar a innovar y mejorar su plataforma de anuncios, que carece de características y está muy por detrás de los anuncios de Twitter y Facebook. Los anuncios
$config[code] not foundEn general, el nuevo administrador de campañas de LinkedIn es mucho más limpio y más fácil de usar. El asistente de creación de anuncios hace que sea bastante sencillo elegir cuál de tus publicaciones quieres promocionar y convertir en un anuncio:
El nuevo administrador de campaña es una mejora definitiva de la interfaz del anunciante. Echemos un vistazo a lo nuevo …
¿Qué hay de nuevo con el nuevo administrador de campañas de LinkedIn?
Ahora, podría estar equivocado, pero creo que esta es la primera actualización importante para el administrador de campañas de LinkedIn Ads en aproximadamente cinco años, si no más. Así que ya es hora.
El nuevo gerente de campaña comenzó a implementarse a fines de julio y presentó algunas mejoras, entre ellas:
- Búsqueda de campañas, para que pueda encontrar fácilmente las campañas que está buscando.
- Informes visuales dinámicos que recalculan y muestran solo datos que satisfacen su búsqueda o configuración de filtro.
- Un desglose detallado de las acciones sociales relacionadas con sus campañas de actualizaciones patrocinadas, que incluyen Me gusta, Acciones, Comentarios y Follows.
- Información sobre la audiencia que le permite ver una vista detallada de las categorías demográficas de los miembros de LinkedIn que hacen clic en sus anuncios, disponibles a nivel de cuenta, campaña y creatividad.
- Fecha de inicio de la campaña, que ahora le permite programar sus campañas para lanzarlas en el futuro.
- La capacidad de publicar contenido multimedia directo (por ejemplo, archivos de imagen, documentos) para el contenido patrocinado directo, para que pueda probar y optimizar con mayor facilidad las imágenes atractivas en sus campañas de actualizaciones patrocinadas.
- Una página de información general de la cuenta que facilita la localización y el acceso a varias cuentas de publicidad.
La sección de orientación tuvo una actualización y ahora es visualmente atractiva y más intuitiva:
Lo que más me gusta del nuevo administrador de campañas de LinkedIn es la interfaz más intuitiva y fácil de usar. Echa un vistazo a las imágenes y la limpieza del nuevo diseño en esta captura de pantalla de informes:
¿Qué significa la nueva interfaz de anuncios de LinkedIn para los anunciantes?
Me encanta el nuevo look y la sensación, lo hago. Pero aquí hay algunas cosas que el rediseño aún no resuelve:
Una falta general de herramientas de conversión
La adición de Click-to-Call para anuncios de noticias en Facebook acaba de dejar en claro lo lamentablemente inadecuados que son los anuncios de LinkedIn para la conversión. En realidad solían tener una herramienta de generación de plomo, pero la retiraron y no la han recuperado. Curiosamente, agregaron una funcionalidad Lead Gen a SlideShare este verano. Tal vez hay esperanza todavía?
Sin audiencias personalizadas o remarketing = No es una orientación impresionante
El reciente lote de actualizaciones no aborda la falta de opciones de orientación de anuncios disponibles para los anunciantes en la plataforma de anuncios de autoservicio de LinkedIn. Tanto Twitter como Facebook Ads tienen la capacidad de dirigirse a clientes existentes y listas. Hasta la fecha, no hay manera de cargar una audiencia definida mediante correos electrónicos o números de teléfono a la plataforma de anuncios de Autoservicio de LinkedIn, y luego orientarlos con anuncios adaptados a lo que ya sabe sobre esas personas.
¿Y el remarketing? Es épico en Twitter, pero en LinkedIn…fuggedaboutit. (Tenga en cuenta que LinkedIn ofrece un producto publicitario independiente para grandes anunciantes llamado Lead Accelerator, que sí es compatible con el remarketing).
¡Precio! Hombre, los CPC de LinkedIn son caros
Es importante seleccionar cuidadosamente sus audiencias en todas las plataformas de PPC, pero especialmente en LinkedIn. Los CPC aquí son casi escandalosamente altos, por lo que debe vigilar de cerca su ROI y asegurarse de no perder clics.
Con todo lo dicho, me encanta LinkedIn como una avenida viable para la promoción de la empresa, la creación de un liderazgo innovador y la promoción de contenido (especialmente con Pulse). Si LinkedIn puede centrarse en hacer que sus anuncios sean más asequibles, eficaces y granulares con la orientación y los formatos de anuncios más potentes, creo que se convertirán en una herramienta integral en el apasionante mundo de la promoción social de pago.
¿Has revisado el nuevo administrador de campaña de LinkedIn?
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imagen: LinkedIn
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