Sorpresa, sorpresa: el impacto de la recesión en el gasto y las actitudes de los consumidores continuará dominando la economía de las pequeñas empresas relacionadas con las mascotas en 2010. Durante mucho tiempo se ha pensado que el gasto relacionado con las mascotas es prueba de recesión y 2009 sin duda probó esa teoría. Como resultado, creo que podemos decir que la categoría de mascota es al menos resistente a la recesión, con las ventas relacionadas con mascotas que crecieron ligeramente en 2009. ¡No hay demasiadas categorías que puedan decir eso en este difícil entorno económico!
$config[code] not foundLa tendencia general sigue siendo la relación calidad-precio, lo que no significa necesariamente gastar menos, sino menos frívolamente. El gasto relacionado con las mascotas continuará aumentando desde los niveles de 2009, aunque los dueños de las mascotas respiran con un suspiro de alivio que el mundo no terminó en 2009. Las tendencias incluyen:
1. Los padres de mascotas siguen gastando en suministros y medicamentos de venta libre pensados
Se proyectó que el gasto en suministros para mascotas y medicamentos de venta libre aumentaría 5.1% en 2008 de $ 9.8 mil millones a $ 10.3 mil millones según la Asociación Americana de Productos para Mascotas (APPA), pero resultó ser un crecimiento más modesto del 2% a $ 10.0 mil millones, una desaceleración importante de los aumentos del 6 +% del pasado reciente.La APPA proyecta un crecimiento continuo del 2% en 2010, aunque no me sorprendería si rebotara un poco más alto en el rango del 4%.
Las personas continuarán gastando más y más allá en sus mascotas a medida que la población envejece y las mascotas toman el lugar de los niños en el hogar; sin embargo, los padres de mascotas continuarán enfocando sus dólares en necesidades de calidad, como comida, correas y ropa de cama, o frivolidades de poco dólar como Pet Snuggie. Las tiendas de mascotas especializadas de alta gama van a sentir el pinchazo ya que el comprador informal no caerá tanto y creo que veremos una caída en el número de estas tiendas en 2010 a medida que la economía mejore lentamente pero no lo suficientemente rápido para ahorrar. Todas estas tiendas.
2. Los servicios de mascotas para tus mascotas siguen creciendo.
Según la APPA, se gastaron $ 3,2 mil millones de dólares en servicios para mascotas en 2008, que se proyecta que crecerán más del 6% a $ 3,4 mil millones en 2009. No creo que nadie se sorprenda particularmente al ver que este crecimiento continúe durante los próximos años, particularmente como el minorista minorista, Wal-Mart amplía sus instalaciones de aseo de mascotas en sus tiendas.
Los padres de mascotas incluyen a sus mascotas en sus propios estilos de vida, por lo que las visitas al spa, los regímenes de ejercicio y los restaurantes se han vuelto más comunes en las zonas urbanas. Con la recesión y la disminución del capital de inversión, mi impresión es que el número de alojamientos de guardería está creciendo en número de manera más modesta que antes de la recesión; Sin embargo, el negocio de los cuidados del día para perros sigue siendo rentable.
3. Creciente interés en el cuidado de la salud de las mascotas.
Si bien el crecimiento en los suministros para mascotas podría estar "languideciendo" en el rango del 2%, se proyecta que los servicios veterinarios crecerán un 9,9% en 2009. No me sorprendería ver un crecimiento real un poco menor (la inflación veterinaria se desaceleró significativamente a fines de 2009, según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. (desde aproximadamente un 7% a principios de 2009 hasta poco más de un 4% 6 meses más tarde), pero aún espero un crecimiento en el rango de 6-8%. Los amantes de las mascotas siguen queriendo las mismas opciones de tratamiento para sus mascotas que pueden obtener por sí mismos y los veterinarios pueden brindárselas.
4. El seguro de mascotas continúa avanzando hacia la corriente principal
Estimamos que el tamaño del mercado de seguros de mascotas en los EE. UU. Será de $ 332 millones en primas en 2009, un aumento de aproximadamente $ 272 millones en 2009 (un aumento del 22%) y espero que alcance los $ 400 millones en 2010. Proyectamos que el mercado crecerá a $ 600 millones en 2013. Hay 10 compañías de seguros para mascotas en los EE. UU. que venden menos de 14 marcas. El mercado de seguros para mascotas está experimentando un aumento en el interés de los inversionistas de capital privado que buscan entrar temprano en el enorme potencial del mercado. Sin embargo, queda por ver si alguno de ellos abre sus talonarios de cheques en 2010.
5. Tazas de té se unen a la fiesta del té.
Si 2009 fue el año del "híbrido", 2010 será el año de la "taza de té". Las fábricas de cachorros están centrando su atención en "miniaturizar" ciertas razas o pasar inadaptados genéticos como un perro en un millón en lugar de la mascota enfermiza que sin duda serán. Los dueños de perros famosos no han ayudado en ese sentido, cargando a sus petit-pooches en sus bolsos de diseño, y conduciendo a sus admiradores a querer perros cada vez más pequeños. Aquí se espera que esta locura sea de corta duración para salvar las vidas de estos pobres perritos.
El ambiente de negocios continúa siendo desafiante en 2009. Las mascotas han llamado la atención de los grandes minoristas e inversores institucionales que se han expandido en el espacio para mascotas. Las pequeñas empresas inteligentes aprovecharán el cambio para colocarse con éxito en el mercado. Las tendencias aquí incluyen:
6. Empresas de mascotas y organizaciones sin fines de lucro prosperan socialmente.
Las redes sociales no eran nuevas en 2009, pero los éxitos de los primeros usuarios, como @PetsitUSA y @petrelocation, están impulsando cada vez más empresas de mascotas en línea. Los propietarios de pequeñas empresas relacionadas con mascotas siempre han conocido el poder de los números y se están conectando para llamar la atención, un comprador o un socio comercial a la vez, en Twitter, Facebook y LinkedIn. Muchas organizaciones de rescate están utilizando las redes sociales como parte de sus unidades de financiación, como ASPCA y The Humane Society.
7. Los jugadores más grandes se hacen más grandes.
Target y Wal-Mart están expandiendo su selección de mascotas y, en el caso de Wal-Mart, sus servicios. Los minoristas especializados de Big Box Pet, como PetSmart, continúan creciendo y PetSmart recientemente experimentó un crecimiento de más del 9% en sus servicios para mascotas, impulsado por los servicios de aseo y nuevos hoteles para mascotas. Si PetSmart está sintiendo algún pellizco por la entrada de Wal-Mart en el aseo de mascotas, no hay evidencia de ello en este momento.
8. Los clientes lo dicen como es, te guste o no.
Las ventas de artículos como la electrónica y los libros se han beneficiado (o no) de las revisiones en línea y los clientes apasionados que expresan sus opiniones sobre sus compras para bien (o para mal). Los productos y servicios para mascotas ahora están alcanzando la creciente popularidad de los sitios de reseñas como como www.petinsurancereview.com, reseñas de productos en Amazon.com y comentarios instantáneos en Twitter. Las compañías que ignoran el impacto de estos sitios se pondrán al día en el futuro.
9. Mayor sofisticación en línea de negocios relacionados con mascotas en comercio electrónico, diseño y usabilidad.
En 2009, varios jugadores nuevos se unieron al espacio de salud y adopción de mascotas. El gigante de la web WebMD, conocido por su información de salud humana en línea, se lanzó a los sitios web de expertos en salud de mascotas que aparecieron en 2008, en un intento por usar su marca y alcanzar el primer puesto en este mercado. Por otro lado, Petango.com, una nueva base de datos de adopción en línea, se lanzó para competir con el líder dominante del mercado, PetFinder. Veremos en 2010 si estas dos obras tendrán éxito en sus nichos elegidos. En general, los sitios web más nuevos son más sofisticados en diseño y comercio electrónico, alcanzando a su público objetivo a través de la facilidad de uso del sitio web, SEO, búsqueda paga y boca a boca. Estos sitios web aún están en la minoría de un mercado de mascotas en gran parte fragmentado incluso en 2010, pero esto le da a una pequeña empresa inteligente la oportunidad de sobresalir entre la multitud.
10. Los blogs relacionados con mascotas continúan creciendo su influencia.
El poder de los blogs relacionados con mascotas realmente se manifestó durante el retiro de alimentos para mascotas a mediados de 2007. Blogs como Pet Connection, Pet Sit USA y Dolittler continúan proporcionando comentarios de alta calidad sobre todos los aspectos de las noticias y problemas de mascotas, y se están expandiendo Su alcance y profundidad a través de la red de mascotas. La cantidad de bloggers de mascotas de calidad sigue creciendo y los mejores son aún más accesibles en el sitio web de la lista de blogs Alltop pets.
Y una última tendencia de bonificación.
11. Mascotas e impuestos.
Hay algunas iniciativas que involucran mascotas e impuestos. Primero, la Ley HAPPY, la Ley de Humanidades y Mascotas Asociadas a lo largo de los años, que es una propuesta para permitir a los contribuyentes deducir hasta $ 3,500 al año en gastos de cuidado de mascotas, incluida la atención veterinaria. Me sorprendería que pasara pero, una vez más, los legisladores nunca dejan de sorprender. En el lado negativo, a California le encantaría gravar con impuestos los servicios veterinarios, algo que consideró en 2009 pero eliminó en el presupuesto final. Espero totalmente que el tema vuelva a subir de cabeza en un año o dos, aunque los amantes de las mascotas en todo el país se opondrán con firmeza. Finalmente, Pet Health Consortium, un nuevo grupo liderado por AVMA (la Asociación Americana de Medicina Veterinaria) para educar al Congreso y al público sobre la importancia y los beneficios del seguro de salud para mascotas, tiene como objetivo principal incluir el seguro de salud para mascotas como una opción previa. Beneficio fiscal proporcionado a los empleados a través de los planes de la sección 125 de la cafetería. Esta iniciativa, si se lleva a cabo, no se producirá hasta 2011 como muy pronto, pero es probable que veamos una discusión pública en 2010.
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