Los motores de búsqueda confían en las palabras clave para definir y clasificar los millones de sitios web en línea. Sin ellos, sería difícil determinar de qué se trata un sitio web y dirigir las consultas de búsqueda al contenido correcto. Según lo define Moz, las palabras clave son ideas y temas que explican de qué trata su contenido.
Las palabras clave también ayudan a clasificar los sitios web en línea. Los motores de búsqueda como Google utilizan palabras clave y la experiencia del usuario de un sitio web para determinar qué sitios deben clasificar para diferentes búsquedas. Este proceso es clave porque ayuda a Google a proporcionar una buena experiencia de usuario al garantizar que cada búsqueda se corresponda con el resultado correcto.
$config[code] not foundPor ejemplo, si un usuario busca "vestidos", Google quiere asegurarse de que el usuario llegue a un sitio relacionado con los vestidos, para que pueda tener una experiencia de búsqueda positiva. De lo contrario, el sistema no funcionaría y la gente dejaría de usarlo.
Por lo tanto, no importa qué tan bonito se vea su sitio web o cuántas imágenes de productos tenga, si no tiene palabras clave relevantes, no podrá obtener altas clasificaciones en los resultados de búsqueda. Aquí, descubrirá cómo encontrar las palabras clave adecuadas para su tienda de comercio electrónico y aprenderá a implementarlas en su sitio. ¡Empecemos!
¿Qué palabras clave debo clasificar?
La respuesta puede parecer fácil: "palabras clave relacionadas con mi producto", ¿verdad? Bueno, se pone un poco más complicado que eso. Primero, tienes que ver cuáles son los términos exactos que busca la gente. Este proceso le permitirá encontrar si su producto está bajo demanda, determinado por el volumen de búsqueda, y le ayudará a descubrir otras palabras clave relevantes que pueden no estar en su radar.
Una vez que haya encontrado sus palabras clave principales, evalúe las relacionadas y clasifíquelas según la competencia, el volumen de búsqueda y la intención del usuario. Vayamos a través del proceso paso a paso a continuación:
El proceso de investigación de palabras clave de comercio electrónico
1. Utilice Google Keyword Planner para crear un informe de palabras clave
Comience utilizando el Planificador de palabras clave de Google e ingrese su palabra clave principal de destino. Por ejemplo, digamos que tenemos una tienda de comercio electrónico que vende vestidos dirigidos a "Estados Unidos". Por lo tanto, debe ingresar la palabra clave "vestidos", como se ve a continuación, y asegurarse de que la orientación esté establecida en "Estados Unidos".
Verá los resultados apareciendo en el lado derecho de la plataforma:
Hay dos pestañas: ideas de grupo e ideas de palabras clave. La pestaña "ideas de grupo" agrupa las palabras clave relacionadas para mostrar diferentes conjuntos de ideas de palabras clave de destino. La pestaña "ideas de palabras clave" proporciona todas las palabras clave sin tener en cuenta cómo se pueden relacionar dentro de un grupo.
Como era de esperar, muchas personas buscan el término "vestidos", pero eso no significa que todos esos usuarios estén buscando comprar un vestido Alternativamente, pueden estar buscando comprar un vestido, pero pueden estar en las etapas iniciales de compra cuando aún están evaluando diferentes tiendas. Por lo tanto, se recomienda buscar palabras clave más orientadas que puedan tener un mayor nivel de intención de compra.
Por ejemplo, podemos ver a continuación, hay diferentes búsquedas relacionadas con "vestidos", como cócteles o vestidos formales. Esa es una búsqueda más específica con potencialmente un mayor nivel de intención.
2. Descargue el informe de palabras clave y analice los datos.
Descargue su informe haciendo clic en el botón "descargar" ubicado en el lado derecho de la plataforma. Me gusta guardarlo en mi Google Drive, pero puede descargarlo como un archivo normal de Excel.
Guardarlo en mi disco me permite compartir fácilmente el documento y colaborar con mi equipo. Simplemente marque la opción "Guardar en Google Drive". Una vez abierto en Drive, su documento tendrá un aspecto similar al siguiente:
Luego me gusta eliminar las columnas innecesarias y filtrar los resultados según el volumen de búsqueda. La idea es obtener ideas de palabras clave relevantes con el equilibrio adecuado entre el volumen de búsqueda, la competencia y la intención.
Por ejemplo, en esta investigación de palabras clave, encontré una buena oportunidad para identificar palabras clave relacionadas con "vestidos de tallas grandes", que es uno de los tipos de vestidos que ofrece mi tienda. Esta palabra clave se repite en diferentes casos, centrándose en vestidos diferentes como "vestidos formales de talla grande" o "vestidos de moda de talla grande".
Al tomar esas palabras clave y otras que me parecieron relevantes para la tienda, puedo crear contenido a su alrededor y optimizar mi tienda para clasificarlas.
Prima: Si sus palabras clave no tienen volumen de búsqueda …
Si descubre que no hay búsquedas relacionadas con su producto, es posible que deba adoptar un camino más educativo que le permita informar al público sobre su producto. Este es el caso de los productos innovadores, donde las personas no son conscientes de que esos productos existen. En ese escenario, ejecute una búsqueda de palabras clave para búsquedas relacionadas y cree contenido sobre esos términos.
Por ejemplo, si está lanzando una nueva taza autoadhesiva, puede crear un artículo sobre las tazas de café y cómo su producto está revolucionando esa industria. La gente ya está buscando tazas de café, por lo que, al orientar esta palabra clave correctamente, puede beneficiarse de este tráfico y alentar a la gente a comprar.
3. Seguir investigando usando otras fuentes
El planificador de palabras clave de Google es excelente, pero no está mal para comparar sus hallazgos con otras herramientas. Es posible que pueda encontrar nuevas oportunidades de palabras clave. Otra fuente principal que debe considerar como una tienda de comercio electrónico es Amazon. Es una de las principales plataformas utilizadas para la investigación de productos, por lo que es una excelente fuente de ideas para palabras clave.
Una de las herramientas relacionadas con Amazon que utilizo es Keywordtool.io. Deberá actualizar para obtener los números, pero al menos con la versión gratuita puede ver ideas de palabras clave:
Cómo utilizar sus palabras clave de destino en su sitio web
Ahora que tiene una comprensión clara de las palabras clave en las que debería concentrarse, es hora de usarlas estratégicamente para clasificarlas en consecuencia. Hay varias formas de incorporar esas palabras clave:
1. Descripciones de productos y títulos
Utilice estratégicamente las palabras clave de destino en las descripciones de productos y títulos. Ten cuidado de no sonar como un robot. A veces las personas utilizan demasiados rellenos de palabras clave, lo que puede hacer que el contenido parezca robótico y poco atractivo. Tener un equilibrio entre la densidad de palabras clave y seguir siendo informativo.
2. Categorías del menú
Teniendo en cuenta que los vestidos de talla grande eran una de mis principales palabras clave, puedo optar por crear una categoría completamente nueva para ese tipo de vestidos e incluso mostrarlo en mi menú principal. Casualmente, esto es lo que Forever21 ha hecho en su tienda de comercio electrónico:
Podrían haber localizado "más tamaño" en la categoría Mujeres, pero hicieron que se movieran estratégicamente.
3. Enlace a las URL
Tu URL debe tener la palabra clave principal que intentas segmentar. Si estoy visitando la página principal de más tamaño, tiene sentido que la URL tenga la palabra clave más el tamaño, como puede ver a continuación:
Para reforzar esta estrategia, Forever21 también incluye esa palabra clave en las páginas inferiores relacionadas con la ropa de talla grande. Esto, en combinación con la descripción y el título del producto, ayuda a Google a definir que la página está dirigida a "más tamaño". También es útil tranquilizar a los usuarios en el lugar en el que se encuentran.
4. Blogs
Otra forma en que puede implementar sus palabras clave de destino es en los blogs. El contenido ayuda mucho con el SEO y las compras repetidas, y alienta a los nuevos visitantes a realizar conversiones. Al crear su calendario de contenido, tenga en cuenta la densidad y la palabra clave de destino. Cree una pieza de contenido que esté relacionada con su palabra clave y que la mencione en toda la pieza varias veces.
Por ejemplo, si posee esta tienda de vestimenta centrada en tallas grandes, puede crear un artículo sobre "las formas más halagadoras de vestir prendas de talla grande". Es un tema relevante para su audiencia en particular, e incluye su palabra clave de destino en el título.
Conclusión
Si bien esta guía debería proporcionarle una buena comprensión de cómo completar la investigación de palabras clave para sus esfuerzos de SEO, tenga en cuenta que este debe ser un proceso continuo. Tomará tiempo implementar estos cambios y que Google se dé cuenta de que los ha realizado. Además, el SEO es una industria en constante cambio: las personas cambian la forma en que buscan y los motores cambian la forma en que clasifican. Debe asegurarse de seguir revisando su investigación de palabras clave cada cierto tiempo.
Foto a través de Shutterstock
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