Las compañías de SEO engañosas utilizan "sombrero negro" o técnicas no éticas para que su sitio llegue a la cima de los rankings de los motores de búsqueda. Las técnicas pueden funcionar bien a corto plazo y traer mucho tráfico o grandes clasificaciones. Sin embargo, con el tiempo, no producirán resultados buenos y duraderos, o peor aún, pueden hacer que se te excluya de los motores de búsqueda. Y una vez penalizado tu sitio puede ser prácticamente inútil.
La peor parte es que muchos propietarios de pequeñas empresas no están bien versados en SEO y es posible que no estén al tanto de las técnicas engañosas que utiliza una empresa. O no examinan lo que hace su compañía de SEO para que su sitio se califique bien.
En primer lugar, es importante distinguir entre tácticas engañosas de SEO y tácticas que son debatidas pero no necesariamente engañosas. Algunos de estos incluyen si es mejor usar guiones, guiones bajos o sin espacio entre las palabras clave en sus URL. O el mejor CMS (sistema de gestión de contenido) y la estructura del sitio para valor SEO. Estas prácticas no evitarán que su sitio web esté bien indexado.
Luego hay tácticas que son claramente engañosas. Por lo general, implican tratar de ocultar o producir en masa algo que debería suceder de forma natural (o orgánica) a lo largo del tiempo. Google ha publicado una larga lista de prácticas engañosas.
El primer signo de una empresa de SEO engañosa es cualquier garantía de rankings en palabras clave de búsqueda competitiva. Si bien pueden obtener altos rankings para un término de palabra clave que nadie busca (y eso es esencialmente inútil), siempre es una bandera roja cuando ofrecen garantías para los términos de búsqueda populares.
Es importante recordar que las empresas de SEO no controlan los resultados de búsqueda y, por lo tanto, no se puede garantizar nada. En su lugar, pueden realizar acciones específicas para crear las mejores posibilidades de clasificación entre los cientos o miles de otros sitios.
Aquí hay una lista de los cinco principales de algunas prácticas de SEO negativas o engañosas, según mi experiencia:
- Poner demasiadas palabras clave en su sitio web. Si un sitio web repite palabras o frases tan a menudo que no es natural leerlo, se llama relleno de palabras clave y podría penalizar el sitio. Algunos sitios ocultan palabras clave en el texto o el código del sitio que no tienen nada que ver con su sitio. Es posible que usen las mismas palabras una y otra vez, pero de otra manera dan muy poca información y no tienen valor de noticias. Es posible que encuentre sitios web que tengan cientos de palabras clave en el pie de página o en la parte inferior de una página web. Esto no es efectivo y su empresa de SEO no debería emplear estas técnicas.
- Uso excesivo de texto en negrita o demasiados enlaces. Esto no solo se ve terrible, sino que tampoco genera confianza con las personas ni ayuda a su posicionamiento en los motores de búsqueda con el tiempo. Nuevamente, aunque es importante crear contenido compatible con los motores de búsqueda, la escritura para las personas será mejor a largo plazo.
- Enlaces ocultos. A veces, estos enlaces están ocultos en el código de un sitio o en el pie de página de un sitio web. Codifican el sitio para ocultar los enlaces o son del mismo color que el fondo para que no puedas verlos. Los enlaces a menudo no están relacionados con el sitio, pero incluso una gran lista de enlaces relacionados que están ocultos puede hacerle daño. Mi blog fue recientemente spam, por lo que cada vez que se cargaba había enlaces a sitios de viagra. No podías verlos pero redujeron mi sitio considerablemente. Lo limpié rápidamente porque a un amigo mío le habían prohibido su sitio por Google por el mismo problema.
- Esquemas de enlaces complicados. Google puede detectar patrones de enlace no naturales y hay muchas variaciones de esquemas de enlace. Un ejemplo es que durante la noche su sitio tiene miles de enlaces cuando no hizo nada para merecer esos enlaces. Algunas personas crean programas que agregan enlaces automáticamente o que crean nuevas páginas web o blogs (splogs) llenos de contenido y enlaces de spam.
- Múltiples dominios o subdominios con esencialmente el mismo contenido. Estos sitios o páginas tienen prácticamente la misma información pero con diferentes palabras clave. Aquí hay un ejemplo que vi cuando estaba buscando un cerrajero. Cuando escribo el nombre de una ciudad, aparece el mismo sitio una y otra vez. La única diferencia es que tienen un dominio diferente para cada ciudad o estado. No son regionales sino que tienen contrato con varias ciudades. La página para Denver es la misma que para Las Vegas, solo con las palabras "Denver" cambiadas por "Las Vegas". Hay muchas variaciones en esta táctica que pueden funcionar a corto plazo pero a largo plazo son riesgosas. Ejemplo de contenido duplicado: www.completecerrajero.com /cerrajero_city.php? cid =Denver www.completecerrajero.com /cerrajero_city.php? cid =Las Vegas
La guía de webmasters de Google dice: “En algunos casos, el contenido se duplica deliberadamente en los dominios en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda o ganar más tráfico. Engañoso practicas "Esto puede resultar en una experiencia de usuario pobre, cuando un visitante ve sustancialmente el mismo contenido repetido dentro de un conjunto de resultados de búsqueda".
Una buena regla general es crear una buena experiencia para los visitantes de su sitio. Esto significa contenido bueno u original u otros elementos que hacen que las personas deseen vincularse con usted. Se debe evitar todo lo que crea contenido o enlaces artificialmente o interfiere con una buena experiencia de usuario en su sitio.
Al final, una de las mejores maneras de conocer las prácticas de su empresa de SEO es preguntar. Contratar a una empresa de SEO es como contratar cualquier servicio, siempre debes tener en cuenta lo que otros dicen sobre ellos.
En mi próxima publicación repasaré los rasgos de una buena compañía de SEO.
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