La forma en que se clasifican las páginas web de 30 billones de dólares cambió para siempre el 26 de octubre de 2015. Eso es cuando el mundo se dio cuenta de RankBrain, El sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático de Google.
Google llama a RankBrain, cuando está en uso, "la tercera señal más importante que contribuye al resultado de una consulta de búsqueda".
La misión de Google: terminar las páginas web de sus resultados que no proporcionan el contenido de mayor calidad y encontrar las respuestas más relevantes para los usuarios.
$config[code] not foundAhora los mercadólogos que desean obtener una valiosa visibilidad en los SERP orgánicos que se contraen siempre deben prepararse para librar una nueva guerra: la guerra contra las máquinas.
Las máquinas de Pre-RankBrain
Google ha enviado otros dos algoritmos importantes para atacar sitios web.
En el año 2010, Google envió un G-800, nombre en clave Panda, para cazar y matar los rankings de sitios web que producen contenido de baja calidad.
El segundo algoritmo, un G-1000 conocido como Penguin, se envió en 2012 para encontrar sitios web con perfiles de enlace no naturales y eliminarlos de los resultados de búsqueda.
Si bien ninguna de las actualizaciones algorítmicas fue perfecta, ambas tuvieron éxito en su misión general. Ahora Google está enviando un tercero.
RankBrain de Google: análisis de la relevancia de la página en una escala del 1 al 10
Ahora, como antes, Google ha enviado un G-X, un nuevo sistema de aprendizaje automático que cambiará el SEO y los resultados de búsqueda orgánicos como los conocemos.
RankBrain analizará las páginas web por relevancia. Cada página obtendrá un puntaje entre 1 y 10, siendo 1 un resultado dudoso y 10 extremadamente fuerte.
¡Pero espera! Esta tecnología RankBrain se deriva misteriosamente de la tecnología anterior del G-350. Es posible que lo conozca mejor como el nivel de calidad de Google AdWords. Esta tecnología inteligente de AdWords nunca necesitó señales externas (por ejemplo, enlaces) para clasificar los anuncios de búsqueda pagados por relevancia. Pronto será lo mismo para la búsqueda orgánica.
Es esto El apocalipsis de SEO? Whoa, oh, oh, oh, oh.
No, no lo es. Vengo del futuro para compartir las soluciones secretas utilizadas en el pasado para ayudarlo hoy mientras se prepara para el surgimiento de las máquinas.
Un grupo de luchadores de la resistencia ya ha luchado y ganado grandes guerras de Nivel de calidad. Los luchadores de la resistencia como yo, Frederick Vallaeys, y un escuadrón de expertos altamente capacitados en el Nivel de calidad de AdWords han aprendido a contraatacar y ganar. Ahora es el momento de compartir nuestra información sobre cómo derrotar a RankBrain.
No hay destino sino lo que hacemos. Hoy estoy compartiendo cuatro estrategias clave prepararse para RankBrain para evitar que su sitio web se enfrente al Día del Juicio.
Espera … ¿Día del Juicio? ¿Sobredramático mucho?
Imagina que un día te levantas para encontrar tu sitio web desaparecido. Se acaba de ir. El destino de su sitio se decidió por un nuevo orden de inteligencia de la máquina en tan solo un microsegundo.
En el futuro RankBrain se hará cargo de los resultados de búsqueda. Todos ellos. En un futuro posible, el Día del Juicio se celebra el 27 de septiembre de 2018 * - el cumpleaños número 18 de Google. (* Cláusula de exención de responsabilidad en el tiempo causal del viaje en el tiempo estándar: conceda o demore unos meses; ¡viajar en el tiempo y navegar en estas líneas de tiempo es bastante complicado!)
Por ahora, RankBrain se utiliza principalmente en consultas de búsqueda complejas de larga cola. Pero suponiendo que RankBrain solo se usará en consultas de cola larga, se estaría subestimando dramáticamente su potencial.
Google ha señalado que el 15 por ciento de las millones de consultas que maneja nunca se han buscado antes. Además, para más del 99 por ciento del contenido en la Web, Google simplemente no tiene suficientes señales (enlace insuficiente y datos históricos de la página) para determinar el resultado de búsqueda más relevante para los usuarios. También hay nichos enteros que carecen de datos de enlace naturales confiables (los sitios autorizados rara vez se vinculan a la pornografía, por ejemplo).
Así que ahora, con RankBrain, Google está aprendiendo de una manera muy avanzada exactamente en qué personas hacen clic y si están o no satisfechos con el resultado cuando hacen clic.
Sí, Google solo lo está usando en algunas consultas por ahora. Pero cuando crea un nuevo sistema como RankBrain, inicialmente no lo probaría con los términos de su gran cantidad de dinero, al igual que no reemplazaría un anuncio de búsqueda de pago extremadamente exitoso por uno experimental. Pruebas en las cosas en las que menos confías.
Hay menos inconveniente y riesgo si los resultados de RankBrain de Google no son tan buenos en los primeros días. Aprenderán y encontrarán mejores respuestas basadas en el análisis de las métricas de éxito del usuario. Con el tiempo, la confianza de Google en RankBrain aumentará y la señal tendrá cada vez más peso.
El Día del Juicio es cuando RankBrain se convierte en el factor de clasificación # 1.
El enlace y las señales de SEO en la página no desaparecerán por completo (siempre se pueden utilizar para corroborar otros factores). Pero un día, no serán el factor más importante en las clasificaciones. RankBrain lo hará.
Rand Fishkin ha advertido a los SEO sobre la posibilidad de un futuro en el que Google aproveche las entradas algorítmicas para los rankings de búsqueda sin requerir intervención humana, una idea que fue predeciblemente rechazada por Google (¿qué esperaría que dijeran …)
Una puntuación de relevancia. Eso suena muy parecido al nivel de calidad, ¿no es así? Google ya utiliza una puntuación de relevancia con AdWords, la Red de Display, Anuncios de YouTube y Anuncios de Gmail. Simplemente lo llaman Nivel de calidad. Ha tenido tanto éxito que las Ofertas de Calidad Ajustadas de Twitter y el Índice de Relevancia de Facebook son en gran medida el mismo concepto.
La búsqueda orgánica será la siguiente.
Ahora, a esas cuatro estrategias RankBrain que necesitarás para sobrevivir en el nuevo mundo.
1. Alto CTR orgánico: su probabilidad más alta para el éxito de SEO
Google utiliza su algoritmo de nivel de calidad para calificar la calidad y relevancia de sus palabras clave y anuncios de AdWords. La tasa de clics, la relevancia de cada palabra clave para su grupo de anuncios, la calidad y relevancia de la página de destino, la relevancia del texto del anuncio, el rendimiento histórico de AdWords: todo esto determina su costo por clic y la clasificación de su anuncio en el proceso de subasta de anuncios.
La clave para vencer el algoritmo del nivel de calidad es solo una cuestión de superar la tasa de clics esperada para un anuncio determinado. Importante: no hay uno CTR esperado: los CTR variarán según la hora del día, el dispositivo, la ubicación y otros factores.
Este gráfico (basado en los datos del cliente de WordStream *) asigna el Nivel de calidad frente al porcentaje de clics real al índice de clics esperado por posición. Como puede ver, el algoritmo del nivel de calidad de AdWords es, en gran medida, una cuestión de superar la tasa de clics esperada para una posición de anuncio determinada.
Cuanto mejor sea su anuncio en comparación con el CTR esperado, mayor será su nivel de calidad.
Al observar millones de anuncios (de las cuentas de cliente de WordStream *) y promediar sus porcentajes de clics por posición de anuncio, pudimos aplicar ingeniería inversa al CTR esperado de un anuncio, y esto es lo que encontramos:
Si su anuncio está en la posición 1, no tiene puntos extra por tener un CTR del 5 por ciento: Google espera que su CTR sea tan alto cuando esté en esa posición. Debe hacerlo incluso mejor de lo esperado para demostrarle a Google que su anuncio es especialmente de alta calidad y relevante para los usuarios.
¿Qué tiene esto que ver con el SEO, en un mundo donde "el contenido es el rey" y los vínculos de retroceso son fundamentales para mejorar las clasificaciones? Bueno, ahí es donde necesitas comenzar a ajustar tu pensamiento.
El futuro del SEO no se trata de vencer a otra página en función de la longitud del contenido, las métricas sociales, el uso de palabras clave o el número de vínculos de retroceso. Una mejor visibilidad de búsqueda orgánica vendrá de vencer a sus competidores con un porcentaje de clics superior al esperado.
En pocas palabras: las personas son tanto el problema como la solución. RankBrain está aprendiendo de las decisiones humanas, específicamente en lo que hacen clic. Atraer mayores tasas de clics será crítico para su éxito de SEO, al igual que es el componente más importante del éxito de PPC.
Para resolver esto, vaya a la Consola de búsqueda en las Herramientas para webmasters de Google. Esto le mostrará la posición promedio y las tasas de clics para las consultas que clasifica.
Averiguar cuál es una buena tasa de clics para la búsqueda orgánica es más que complicado. Hay muchos factores, como el tipo de consulta, el número de anuncios, la personalización, la ubicación y la presencia de Knowledge Graph, un fragmento de código destacado u otros elementos de SERP de Google (además, estos datos provienen del futuro y no están definidos). Pero notará de inmediato que el CTR para su clasificación número 1 es superalto (más del 32 por ciento para las "ideas de marketing" más arriba) en comparación con las clasificaciones más bajas, incluso posiciones promedio relativamente altas como 3 (menos del 3 por ciento para "ppc ", Que Google interpreta como una consulta comercial).
En "Google Organic Click Through Rates" en Moz, Philip Petrescu compartió los siguientes datos de CTR:
Entonces, como un ejemplo muy básico usando la tabla anterior, si está en la Posición 1, y tiene un CTR inferior al 30 por ciento, estás en peligro de perder tu lugar una vez que RankBrain encuentra una página relevante con un CTR mejor de lo esperado para su posición actual. Si tiene un CTR mucho más alto de lo esperado en una posición más baja (por ejemplo, si tiene un CTR del 15 por ciento en la Posición 3), debe esperar un golpe hasta al menos la posición # 2.
Pero, una vez más, el CTR varía mucho en función de tantos factores diferentes que el simple hecho de utilizar estos puntos de referencia estáticos no es un enfoque perfecto. ¿Qué es un SEO para hacer?
Afortunadamente, la idea de tratar de lograr un porcentaje de clics por encima del promedio no es un concepto nuevo, al menos desde la perspectiva de un comercializador de PPC, y existen tácticas PPC ridículamente inteligentes de las que los SEO pueden tomar prestado.
Tenga en cuenta que los comercializadores de PPC se obsesionan con obtener altos niveles de calidad (que son esencialmente CTR superiores al promedio para su tipo de consulta y posición promedio). Es uno de los indicadores clave de rendimiento más importantes de AdWords. Por debajo del promedio, los resultados del CTR en cosas terribles.
Averiguar su "nivel de calidad orgánica"
El desafío es que en SEO, Google no le proporciona un número de Nivel de calidad para decirle si su contenido está por encima o por debajo de la tasa de clics esperada. Pero he desarrollado un truco para determinar cuáles de sus palabras clave tienen un bajo rendimiento en comparación con el porcentaje de clics esperado:El algoritmo de detección de riesgo de Larry RankBrain.
Simplemente descargue todos los datos de su consulta de las Herramientas para webmasters y trace el CTR frente a la Posición promedio para las consultas que clasifique de forma orgánica, como esto:
A continuación, traza una línea de tendencia exponencial. Las consultas que caen por debajo de su CTR promedio son las que tienen mayor riesgo de futuras actualizaciones de RankBrain.. Por el contrario, es más probable que las consultas que puntúan por encima de la línea de tendencia obtengan un impulso de las futuras actualizaciones de RankBrain.
Si luego realiza una clasificación secundaria en sus páginas de mayor "riesgo" utilizando una métrica como las visitas de página o las conversiones generadas por esas palabras clave, puede priorizar sus esfuerzos de optimización en las páginas más importantes y con mayor riesgo de su sitio. El algoritmo de detección de riesgo de Larry RankBrain es muy similar a lo que hacen los comercializadores de PPC de forma regular, que es priorizar la optimización de las palabras clave y los anuncios de bajo nivel de calidad en primer lugar, ya que es donde usted tiene el menor riesgo (es menos riesgoso solucionar su problema). perdedores) y mayor potencial al alza.
Línea de fondo: Debe superar el CTR esperado para una posición de búsqueda orgánica determinada. Optimizar por relevancia o morir.
2. Cómo optimizar sus titulares y descripciones de SEO para un CTR superior al promedio
Los encabezados de "SEO" (etiquetas de título) y las meta descripciones hacen OK. Pero los títulos optimizados para palabras clave son el equivalente de "Inserción dinámica de palabras clave" para los anuncios de PPC. Eche un vistazo a los datos del cliente de WordStream * a continuación para los anuncios con DKI. Generan retornos por encima de la media:
Sin embargo, los anuncios que usan DKI son en realidad menos propensos a producir anuncios que se encuentren entre el 5 por ciento superior o el 1 por ciento superior de los anuncios con tasas de clics más altas, normalizados por la posición del anuncio (también conocido como estado de unicornio).
Basta con mirar estos anuncios para soluciones de datos grandes.
Estos anuncios están bien, supongo. Probablemente se desempeñan lo suficientemente bien. Pero, como muchos títulos optimizados para búsquedas, también son bastante aburridos, genéricos y promedio. No quiero hacer clic en ellos. ¿Vos si?
Para vencer a RankBrain, "OK" no es suficiente. Sus listados orgánicos deben tener tasas de clics EXTRAÍBLES.
Nuestra búsqueda en millones de anuncios de PPC ha demostrado que la forma más poderosa de aumentar el CTR en los anuncios es aprovechar los desencadenantes emocionales. Me gusta este anuncio de PPC:
Aprovechar las emociones hará que su cliente / audiencia objetivo haga clic. Enfado. Asco. Afirmación. Temor. Estos son algunos de los disparadores más poderosos que no solo impulsan la tasa de clics, sino que también aumentan las tasas de conversión.
No hagas cambios de ninguna manera. Pruebe los titulares como anuncios de búsqueda pagados o como actualizaciones de las redes sociales que enlazan con su contenido utilizando diferentes titulares: consulte las tasas de clics. Escuche sus titulares, elimine a los perdedores y use a sus ganadores como sus títulos de SEO.
De ninguna manera debes olvidarte de las palabras clave y enfocarte solo en la emoción. Centrarse solo en la optimización de palabras clave o solo en la emoción es una receta para títulos y descripciones promedio. Además, sin palabras clave, ¿cómo sabrá Google "probar" su contenido en el SERP y ver qué tipo de CTR obtiene? (Google hace esto regularmente con los anuncios; así es como sabe si su anuncio supera el CTR esperado para su posición o no).
No, necesitas combinar palabras clave y desencadenantes emocionales para crear superstorms de SEO que resultan en CTRs ridículos y dejar su competencia devastada.
Línea de fondo: Use disparadores emocionales + palabras clave en sus títulos y descripciones si desea que su CTR pase de "OK" a excelente.
3. Optimizar para completar la tarea
Una de las cosas ocultas que mide el Nivel de calidad es la tasa de finalización de tareas (es decir, las tasas de conversión). Google definitivamente sabe cuáles son sus tasas de conversión.
¿Cómo diablos sabe Google las tasas de conversión? Bueno, las máquinas han aprendido a determinar si el tráfico a su sitio se convierte.
Ahora en la búsqueda orgánica, una conversión puede no equivaler a completar un formulario. Si está empujando un fragmento de contenido, Google puede ver las métricas de compromiso como el tiempo en el sitio y la tasa de rebote, porque un mayor compromiso se correlaciona con un mayor interés / relevancia.
Google tiene siete productos que cuentan con más de mil millones de usuarios: Android, Chrome, Gmail, Maps, Play, Search y YouTube. Por lo tanto, Google puede determinar de muchas maneras diferentes cuando los usuarios que han iniciado sesión tienen éxito o no en sus tareas.
Además, Google Analytics rastrea millones de sitios. Y Google obtiene toneladas de datos increíblemente valiosos de AdWords: la tecnología de finalización de tareas se extendió a los anunciantes como objetivos inteligentes, una forma de realizar un seguimiento de las conversiones en los sitios web de los anunciantes sin tener que instalar un código de conversión adicional.
Básicamente, debe esforzarse por tener métricas de compromiso más altas de lo anticipado o esperado, en función de una variedad de criterios, que incluyen la consulta y el tipo de dispositivo, la ubicación y la hora del día. La finalización de su tarea también debe ser mejor que otros sitios similares.
Digamos que trabajas para una empresa de tecnología. Sus visitantes, en promedio, rebotan en un 80 por ciento para la sesión típica, pero los usuarios de un sitio web de la competencia están viendo más páginas por sesión y tienen una tasa de rebote de solo el 50 por ciento. RankBrain los ve como mejores que tú, y aparecen por encima de ti en los SERPs. En este caso, la tasa de finalización de la tarea es el compromiso.
Línea de fondo: Si tiene altos índices de finalización de tareas, Google asumirá que su contenido es relevante. Si tiene tasas de finalización de tareas de mierda, RankBrain lo penalizará.
4. Aumente el volumen de búsqueda y el CTR mediante anuncios sociales y remarketing de pantallas
Las personas que están familiarizadas con su marca tienen 2 veces más probabilidades de hacer clic en sus anuncios y 2 veces más probabilidades de convertirse. Lo sabemos porque la orientación a un usuario que ya ha visitado su sitio web (o aplicación) a través de RLSA (listas de remarketing para anuncios de búsqueda) siempre produce un CTR más alto que la orientación genérica de las mismas palabras clave a los usuarios que no están familiarizados con su marca.
Por lo tanto, un método ingenioso para aumentar su CTR orgánico y vencer a RankBrain es bombardea tu mercado objetivo específico con los anuncios de Facebook y Twitter. Se ha comprobado que los anuncios de Facebook elevan el volumen de tráfico de referencia de búsqueda móvil a los sitios web de los anunciantes (en un promedio del 6 por ciento, hasta el 12,8 por ciento). Aquí está la investigación.
Con más de mil millones de usuarios diarios, su audiencia definitivamente está utilizando la Red Social. Los anuncios de Facebook son baratos, incluso gastar solo $ 50 dólares en anuncios sociales puede generar una gran exposición y conocimiento de su marca.
Otra forma relativamente económica de aumentar drásticamente el reconocimiento de marca es aprovechar el poder del remarketing de anuncios gráficos en la Red de Display de Google. Esto asegurará que los visitantes que manejes desde los anuncios de redes sociales recuerden quién eres y qué es lo que haces. En varias pruebas, encontramos que la implementación de una estrategia de remarketing de anuncios gráficos tiene un impacto dramático en las tasas de rebote y otras métricas de compromiso.
Línea de fondo: Si desea aumentar los CTR orgánicos para su marca o negocio, asegúrese de que la gente esté familiarizada con su oferta.
Personas que son más consciente de tu marca y familiarícese con lo que hace, estará predispuesto a hacer clic en el resultado en SERP cuando sea más importante y tendrá tasas de finalización de tareas mucho más altas después de haber hecho clic en su sitio.
Una nota de precaución
Aspirantes a los spammers de RankBrain, tomen nota.
Los mercadólogos son famosos por tomar cualquier técnica que funcione y vencerla. Hemos visto docenas de métodos de creación de enlaces que alguna vez fueron efectivos y fueron aplastados (mensajes de spam de Wikipedia y de foros, mensajes de spam de comentarios, infografías de widgets incrustables, intercambios de publicaciones de invitados, etc.) debido a esta secuencia de eventos:
- Los vendedores se dieron cuenta de que era efectivo
- Comenzaron a hacerlo de forma excesiva, manipuladora o incluso abusiva.
- Google se dio cuenta de que el tipo de enlace ya no era una señal de calidad y lo cerró mediante penalizaciones manuales o cambios de algoritmo, O
- Nuestro público acaba de cansarse y dejó de funcionar.
Sé que algunos de ustedes están leyendo este artículo y pensando: "Si el CTR afecta la clasificación, ¡puedo jugar con el sistema!"
Una palabra para los sabios: no vayas por este camino. NO intentes ser más astuto que RankBrain utilizando bots.RankBrain es muy fuerte. Google lleva más de 15 años desarrollando sistemas de detección de fraude de clics de anuncios PPC. No puedes vencer a un bot en su propio juego.
RankBrain: Rise of the Learning Machines
Un futuro desconocido de SEO avanza hacia nosotros. Pero ahora puedes abordarlo con un sentido de esperanza.
Debes tomar las precauciones necesarias. Asegure índices de clics y finalización de tareas superiores a la media para sus palabras clave orgánicas principales antes del Día del juicio final, momento en el que las computadoras asumirán el control, de manera muy similar a como se hace en AdWords sin usar entradas externas (por ejemplo, enlaces).
El futuro del SEO no está fijado. No hay destino sino lo que hacemos para nosotros mismos. Es nuestro destino sobrevivir al Día del Juicio, juntos.
Nunca pares de pelear. La batalla contra RankBrain acaba de comenzar. Tu eres nuestra única esperanza. ¡Únete a la resistencia SEO!
*Fuentes de datos:
Los datos de la tasa de conversión se basan en una muestra de 2,367 cuentas de clientes de WordStream en todos los mercados verticales (que representan $ 34.4 millones en gastos agregados de AdWords) que se anunciaban en las redes de Búsqueda y Visualización de AdWords de Google en el segundo trimestre de 2015. Los "promedios" son cifras medias técnicas. para tener en cuenta los valores atípicos. Todos los valores de moneda se publican en USD.
Los datos de tasa de clics se basan en una muestra de aproximadamente 2,000 cuentas de clientes de WordStream en todos los mercados verticales que publicitaban en la red de búsqueda de Google AdWords en el tercer y cuarto trimestre de 2013.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imágenes: WordStream
Más en: Contenido del canal del editor 2 Comentarios ▼
