GoDaddy, que se llama a sí mismo el mayor host web y registro de dominio en Internet, anunció una nueva estrategia de marca para atraer a empresarios y empresarios "valientes" de pequeñas empresas.
El anuncio fue acompañado por un nuevo sitio web y un nuevo anuncio de televisión. En lugar de que las "chicas GoDaddy" usen playeras ceñidas, el nuevo anuncio presenta a Jean-Claude Van Damme, experto belga en artes marciales y estrella de cine, junto con un propietario ficticio de panadería. Debutó en la televisión en horario estelar en la apertura de la temporada de fútbol de la NFL la noche del jueves. También se puede ver en YouTube.
$config[code] not foundEl CEO Irving Blake dijo en un correo electrónico el jueves a los clientes de GoDaddy que es una consecuencia de la investigación que realizó la compañía. En su correo electrónico Blake explicó a los clientes:
"Una de las lecciones más claras que hemos aprendido es que la única palabra para describirlo mejor es" valiente ". Persigue lo que realmente ama, traza su propio rumbo y crea algo (a menudo de la nada) que generalmente hace El mundo un lugar mejor. Ya sea que se trate de una pizzería local, una organización para ayudar a los necesitados o una empresa que está preparada para lanzar una nueva industria, usted cree que otros no lo hacen. Usted tiene las agallas de actuar por su cuenta para hacer realidad sus sueños, por más audaces o humildes que sean. Eso es valor, y vale cada onza de apoyo que podemos dar ".
Transformación: Imagen y Modelo de Negocio.
GoDaddy ha estado en medio de una transformación, como escribimos anteriormente en mayo.
Esta vez, el año pasado, la compañía dio la bienvenida a su tercer CEO en menos de 12 meses. El controvertido fundador y CEO Bob Parsons (que aún es propietario de una parte de la compañía) se había ido. Los nuevos inversionistas, KKR Capstone, Silver Lake Partners y Technology Crossover Ventures, supuestamente compraron el 65% de la compañía por más de $ 2 mil millones en 2011.
Además del cambio de administración, la compañía está en medio de ampliar sus ofertas de servicios. Para lograrlo, GoDaddy ha estado en una ruta de adquisición. En julio de 2012, GoDaddy adquirió Outright, una aplicación de software de contabilidad. El mes pasado, la compañía dio otro paso al anunciar la adquisición de Locu, un servicio local de listas de búsqueda. La compañía dice que la adquisición de Locu ayudará a más de 30,000 restaurantes, spas, salones, contadores, fotógrafos, empresas de remodelación de viviendas y otras pequeñas empresas a aumentar su presencia digital.
Sitio web más simple, anuncios menos polarizadores
Desde 2011 GoDaddy ha simplificado su sitio web. Hace un año, el sitio estaba repleto de ventas adicionales para servicios de nombres de dominio. Tenía una gran cantidad de lenguaje técnico ininteligible para los propietarios de pequeñas empresas y los gerentes de marketing. Ahora, el sitio web es más simple y fácil de digerir, enfatizando lo básico para una presencia web: sitios web, alojamiento, nombres de dominio.
Otro cambio es un enfoque más allá de los digerati en línea, como los empresarios y dominios que solo están en línea. GoDaddy ahora está específicamente en contacto con las pequeñas empresas de Main Street, además de los empresarios en línea.
Por ejemplo, el nuevo anuncio de GoDaddy de 30 segundos con el artista marcial Van Damme presenta un propietario de panadería en solitario. El panadero echa un vistazo a los pedidos en línea que se acumulan en su sitio web, mientras amasa la masa de pan. El panadero llama a su Van Damme interior para que se motive a cumplir con los pedidos. Van Damme toca varios instrumentos en el anuncio, cada uno con un ritmo rápido, mientras hace las divisiones completas por las que es conocido. Al final, Van Damme dice: "Es hora de irse".
Ausente del anuncio, están las tetonas que pusieron la marca GoDaddy en el mapa, pero apagaron a algunas mujeres propietarias de negocios.
Otro video reciente de GoDaddy en YouTube muestra a empleados que se refieren a propietarios de pequeñas empresas locales como artesanos, abogados de divorcios y plomeros.
Las ventas de GoDaddy superaron los $ 1 mil millones el año pasado. Emplea a 3,900 personas.
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