Todos tenemos problemas sociales y comunitarios que nos interesan. Un planeta verde para algunos, niños necesitados para otros, veteranos discapacitados, sobrevivientes de abusos … la oportunidad de retribuir es infinita. Pero, ¿qué tiene eso que ver con las pequeñas empresas?
Bueno, los programas sociales no solo ayudan a las personas necesitadas, sino que también brindan oportunidades de mercadeo para los propietarios de pequeñas empresas generosas, inteligentes y socialmente conscientes. Puede ser rentable servir (tanto para usted como para la organización benéfica).
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Dos razones rentables para apoyar programas sociales efectivos
1. LA COMUNIDAD. Los programas efectivos brindan esperanza y oportunidad a los segmentos de la sociedad con poca representación. Ayudan a las personas a sobrevivir, aprender y eventualmente contribuir. Los programas sociales afectan la vida de las personas, y eso es algo que el propietario de una pequeña empresa sabe instintivamente. Vemos las caras de nuestros clientes diariamente. Entendemos que el problema que resolvemos en los negocios ayuda a las personas, familias y comunidades en nuestro camino. Nuestro tamaño nos permite mantener la intimidad de servicio que brindan nuestros negocios. Apoyar programas sociales inteligentes es casi una obviedad para los propietarios de pequeñas empresas. De hecho, las pequeñas empresas son algunos de los donantes más generosos de mi comunidad.
Pero a veces nos perdemos el beneficio de marketing real, y no hay vergüenza en aprovechar ese beneficio cuando se consideran algunas cosas.
2. LA COMERCIALIZACIÓN. Cuando ofrece un producto o servicio de calidad y también apoya una iniciativa en la que cree, esa es la mejor red social. Es su negocio tomarse el tiempo para preocuparse tanto por sus clientes como por su comunidad. Difundir con tacto la palabra ayuda a la organización sin fines de lucro y le ayuda a usted. No solo puedes twittearlo y enviarlo a Facebook, sino que a menudo se te incluye en los materiales promocionales del evento u organización. Recuerde que ese programa social también suele necesitar apoyo de marketing.
Dos maneras de maximizar la relación
1. PASIÓN. Encuentre programas que coincidan o complementen sus creencias empresariales y personales. Si descubre qué es lo que le apasiona en los negocios, le facilita las tormentas mientras construye su sueño. Simultáneamente, si descubres lo que te apasiona en el servicio comunitario, es natural que puedas dar (y promover). Por ejemplo, si vende ropa para niños, entonces apoye un programa para niños. Si vende ropa para mujeres, apoye el refugio local para mujeres. Pero no dejes de dar.
2. COMUNICADO DE PRENSA. Use un comunicado de prensa para salir la palabra. Envíelo a su periódico local, estaciones de radio y televisión, y envíelo en línea. Nunca se sabe cuándo sus noticias pueden ayudar a un reportero a completar una historia y brindarle a usted ya la publicidad de caridad local que el dinero no puede comprar. Dado que una marea creciente levanta todo en el océano, su promoción también atrae la atención de la organización benéfica.
CONSEJO RAPIDO: Tenga cuidado al elegir un problema de polarización (a menos que esté preparado para defenderlo o su negocio se conecte automáticamente de alguna manera). Hay algunos problemas que pueden costarle a los clientes. Al final, usted quiere ser comercial y personalmente cierto.
