A las grandes marcas como Levi's o Ralph Lauren que venden en Amazon les encantaría limitar la cantidad de vendedores minoristas que ofrecen sus marcas en Amazon también. Por eso, en el caso de Levi's, por ejemplo, un estudio reciente descubrió que la compañía tiene un acuerdo especial con el vendedor en línea que limita el número de vendedores externos que pueden ofrecer su mercancía.
Pero eso es una mala noticia para los pequeños comerciantes en línea que ofrecen marcas en Amazon. Y esto solo empeorará si cada vez más grandes marcas entran en acuerdos especiales con Amazon expulsando a los pequeños comerciantes.
$config[code] not foundL2, un servicio de inteligencia de negocios basado en suscripciones, ha lanzado un estudio de inteligencia de Amazon. Analiza, entre otras cosas, cómo estos acuerdos pueden afectar a terceros vendedores, incluidas muchas pequeñas empresas.
El estudio L2 exploró más de 30,000 listados de productos de Amazon de más de 300 marcas. En el proceso, descubrió que cuando Levi Strauss tenía un acuerdo con Amazon, una búsqueda de productos en Amazon descubrió que no había productos de Levi disponibles de revendedores de terceros.
De hecho, Bloomberg informa que L2 intentó crear una cuenta de comerciante en Amazon como parte del estudio para vender los productos de la marca Levi que solo se denegarán.
Por el contrario, en el caso de Ralph Lauren, que no tiene ningún acuerdo con Amazon, había 9,000 productos de la marca disponibles para los consumidores de minoristas de terceros.
El estudio L2 fue motivado por preguntas planteadas por otras marcas como Coach Inc., Nordstrom y Oakley Inc. Y se enfoca en la preocupación que tienen las marcas más grandes de que Amazon haya establecido un sistema de pago a juego para las marcas que buscan más exclusividad y mejor Posicionamiento en el sitio.
Pero la pregunta más grande es esta. ¿Qué pasa si cada vez más grandes marcas entran en acuerdos especiales con Amazon? Es posible que los comerciantes de terceros más pequeños (incluidos los minoristas de ladrillo y mortero que también venden en Amazon) ya no puedan vender mercancía de grandes marcas.
Y L2 ha encontrado otro lugar donde Amazon está vendiendo grandes ventajas de grandes marcas en su plataforma que dificultan la competencia para algunos comerciantes más pequeños. En una publicación reciente en el blog oficial de L2 The Daily, el director editorial de L2, Homa Zaryouni, escribe:
“Como resultado, las marcas de P&G aparecen en el resultado de Amazon para el 41% de los buscadores de larga cola en Belleza, Cuidado Personal y Cuidado del Hogar, más alto que cualquier otra marca de CPG. Otras marcas de Beauty and CPG L’Oréal, Unilever y Johnson & Johnson siguen de cerca, apareciendo en el 30%, 24% y 21% de los resultados de búsqueda de Amazon de la primera página, respectivamente ”.
Imágenes: L2
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