Los misterios del gran anuncio de Google AdWords sobre el que hemos estado escuchando durante semanas finalmente fueron revelados por el vicepresidente de AdWords Product Management de Google, Jerry Dischler, ¡y por casualidad tuve un asiento en la primera fila!
¿El tema de la charla? Abordar los "momentos importantes" a través de mejores experiencias móviles, más herramientas de automatización y funciones de medición mejoradas. Se trataba de ayudar a los mercadólogos a "ganar el momento" o, er, el micro momento.
$config[code] not foundRepasaré los anuncios y los nuevos productos / características con más detalle en un seminario web gratuito en vivo este jueves 7 de mayo. Regístrese aquí. Pero para resumirlo, he recopilado las cuatro conclusiones más importantes que pueden o no puede afectar su vida cotidiana como profesional de PPC.
A la cabeza: Definitivamente, querrá prestar atención si trabaja en las industrias automotriz o financiera, o si es un gran anunciante empresarial, ya que Google ha anunciado algunas funciones nuevas muy interesantes para los vendedores en estos mercados verticales. También hay algunas mejoras excelentes en la Red de Display, herramientas de licitación y modelos de atribución.
1. Ayudar a los buscadores móviles a encontrar lo que necesitan con "Inmediatez y relevancia"
Dischler comenzó hablando sobre los momentos móviles en movimiento. "No estamos en línea, estamos viviendo en línea", dijo. "Exigimos la información correcta en el momento". Dischler continuó explicando que los anunciantes que responden a las necesidades móviles con "inmediatez y relevancia" ganarán en el momento, porque en estos momentos los buscadores son "mucho más leales a nuestras necesidades que cualquier otro. marca en particular."
El cincuenta por ciento de las búsquedas automovilísticas de hoy en día se realizan en un dispositivo móvil, por lo que Google está introduciendo dos nuevos formatos de publicidad automotriz móvil, que incluyen:
- Anuncios de carrusel automotriz, que permitirá a los usuarios desplazarse por una galería de imágenes en el SERP, luego hacer clic para obtener más información sobre cada una. Google destacó la importancia de las imágenes para los consumidores que realizan búsquedas automotrices.
- Encuentra un distribuidor de anuncios, lo que facilitará a los usuarios encontrar un distribuidor adecuado para ellos según la ubicación, el precio, las revisiones, la potencia y la información adicional importante para ese consumidor.
Ambos formatos están disponibles hoy en Beta. Póngase en contacto con su representante de Google si desea más información.
Dischler también discutió la importancia de los anuncios móviles en la industria de viajes y compras, pero las características que analizó (como los anuncios de hoteles) no son nuevas para los anunciantes.
2. Nuevos productos financieros
La tecnología móvil también es enorme en la industria financiera (una de las más caras y competitivas dentro de PPC), con un crecimiento anual del 48 por ciento en búsquedas financieras móviles, según Google. Cuando se trata de finanzas, "nuestros usuarios desean desesperadamente información verdaderamente imparcial y fácil de entender". Google anunció algunas características nuevas para ayudar a los usuarios a tomar decisiones financieras más informadas, que incluyen:
- Calificaciones del asegurador: Google Compare ha ayudado a los buscadores a comparar los precios de los seguros, pero como el precio es solo una parte de la tarta de toma de decisiones, Google está lanzando las Calificaciones de Aseguradores para ayudar a los compradores a tomar decisiones más informadas basadas en cosas como las revisiones de los clientes. Esta característica estará disponible en las próximas semanas.
- Llame a un agente local: Esta función permite a los usuarios llamar a un agente directamente desde los SERP,
- Encuentra la tarjeta de crédito correcta Se está expandiendo para ofrecer apoyo a los bancos nacionales y regionales.
- Anuncios de hipotecas para Google Compare: ¡Comprar una casa puede ser abrumador! Este nuevo formato de anuncio permitirá a los usuarios comparar las últimas tasas de una amplia variedad de prestamistas. Ayudará a las personas a comprender sus opciones con calificaciones para cada prestamista.
Estos productos financieros se han probado con éxito en California y ahora se están expandiendo a Texas, Illinois y Pennsylvania.
3. Mejoras en el escalado y automatización de la gestión de búsqueda pagada.
Google entiende que los anunciantes están ocupados y necesitan constantemente herramientas para escalar y automatizar, por lo que han anunciado algunas características nuevas para mejorar la automatización y ayudar a los anunciantes a escalar.
- Auto-cambio de tamaño para la pantalla: ¿Recuerda cuando solía predicar que necesita un anuncio en TODOS los 14 formatos de anuncios? ¡No más! Google anunció que cambiará automáticamente el tamaño de los anuncios gráficos en la Red de Display de Google. Los tres tamaños necesarios se mostrarán en el 95 por ciento de la GDN. Google probó esto con Jobs2Career, lo que resultó en un aumento del 20 por ciento en las conversiones y un CPA reducido del 16 por ciento. Esto debería ser un gran ahorro de tiempo. (OMG. Finalmente.)
- Mejoras a los anuncios de búsqueda dinámica: El 15 por ciento de las búsquedas de Google son completamente únicas y nunca se han buscado antes. Por lo tanto, Google está implementando mejoras en los anuncios de búsqueda dinámica para que los anunciantes puedan orientar más fácilmente una variedad de palabras clave únicas con los anuncios y las páginas de destino correctos. Estas actualizaciones incluirán el rastreo automático y la organización de las páginas de productos de su sitio. (RIP palabras clave ?!)
- Mejoras en las ofertas automatizadas: Las ofertas pueden afectar drásticamente el rendimiento, razón por la cual Google está lanzando ofertas mejor adaptadas con el CPA objetivo, además de mejorar el tablero de instrumentos de la oferta con un gráfico para comparar el CPA objetivo con el CPA promedio.
Estas mejoras vendrán más adelante este año.
4. Mejoras en la medición de AdWords
Atribuir valor de conversión a través de canales y dispositivos es algo con lo que casi todos los anunciantes luchan. Los anunciantes están confundidos por el modelo de atribución que deben usar y cómo actuar. Por esta razón, Google está lanzando un nuevo modelo de atribución basado en datos, que le permitirá utilizar sus propios datos de conversión en AdWords para ver qué palabras clave son más valiosas para impulsar las conversiones. Esto es como la conversión de vista para las palabras clave. Google luego optimizará automáticamente las ofertas basadas en los datos de conversión. Esto supuestamente llegará a AdWords en los próximos meses.
En conclusión
En general, las grandes conclusiones aquí no son una sorpresa: Google continúa destacando la importancia de los dispositivos móviles y está trabajando para servir a las industrias donde los clientes están buscando información y productos en sus dispositivos móviles primero. Y, como mencioné en mi publicación sobre las grandes tendencias de la industria el lunes, Google continúa automatizando las tareas que consumen demasiado tiempo de los anunciantes.
Para obtener más detalles sobre todas estas nuevas mejoras y funciones, regístrese ahora para mi seminario web gratuito el jueves 7 de mayo. Le diré todo lo que realmente necesita saber.
También puedes ver la transmisión en vivo completa aquí.
¿Qué piensas? ¿Estás emocionado por los próximos cambios?
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imagen: Larry Kim
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