Los mercadólogos lo han anticipado por mucho tiempo, y si se creen las últimas estimaciones de eMarketer, este será el año en que el gasto en publicidad digital finalmente supera el gasto en publicidad de búsqueda en los EE. UU.
El pronóstico se publicó en el nuevo informe de eMarketer "Tendencias de la publicidad en pantallas digitales de EE. UU.: Ocho desarrollos a tener en cuenta en 2016".
eMarketer estima que el gasto en publicidad en pantallas digitales en las categorías de video, patrocinios, medios interactivos y “banners y otros” alcanzará los 32,17 mil millones dólares este año y representará la mayor parte del gasto en publicidad digital (47.9 por ciento).
$config[code] not foundEcha un vistazo a las estimaciones a continuación:
El estudio también predice que uno de cada cinco dólares reservados para digital irá a "pancartas y otros" tipos de anuncios con pantalla digital, incluidos anuncios nativos y anuncios en sitios de redes sociales como Twitter y Facebook.
Video para crecer en 2016
Se espera que la parte del video de la tarta de gasto en publicidad digital aumente a 14.3 por ciento, más que el 12.8 por ciento del año pasado. Y el gasto general en las categorías de medios ricos y video también crecerá significativamente, un 36,4 por ciento y un 28,5 por ciento, respectivamente.
De acuerdo con el estudio de eMarketer, los editores que buscan aprovechar el inventario de anuncios de video in-stream de alta demanda y alto valor impulsarán el crecimiento del video. En cuanto a los medios enriquecidos, el crecimiento será impulsado por la creciente adopción de formatos de anuncios de video out-stream y in-feed.
Los dólares de los anuncios de video continuarán en el escritorio, obteniendo el 57.5 por ciento de un gasto esperado de $ 9.59 mil millones. Los formatos de anuncios restantes, sin embargo, irán a los dispositivos móviles, con el 77.5 por ciento del gasto de visualización utilizado para llegar a los usuarios en dispositivos móviles, como tabletas y teléfonos inteligentes.
Si bien se estima que el gasto en publicidad en pantallas digitales superará la búsqueda pagada este año, no se espera que la publicidad de búsqueda sufra. De hecho, se proyecta que el gasto en publicidad de búsqueda crecerá un 10 por ciento en 2016. Se espera que los anunciantes estadounidenses inviertan más dinero en anuncios de visualización y de búsqueda para los próximos años, y se prevé que el gasto de búsqueda crezca un 39 por ciento en 2019.
Lo que esto significa para su negocio
Los números reflejan claramente la creciente popularidad de los medios de comunicación dirigidos por el consumidor para canalizar los dólares de los anuncios publicitarios a diversos canales y formatos. Para aprovechar al máximo esta tendencia, los profesionales del marketing deberían invertir en capacidades entre dispositivos y centrarse ampliamente en los dispositivos móviles.
También vale la pena señalar que, de acuerdo con las cifras del estudio, Facebook reclamó un poco menos del 30 por ciento de los anuncios publicitarios de los EE. UU. En 2015, más del doble de la cuota de Google. Los números sugieren que más empresas buscarán aprovechar Facebook para mostrar anuncios.
Imágenes: Facebook, eMarketer
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