Si tuviera que pedir la respuesta más directa a la pregunta, "¿Qué es la publicidad nativa?", Sería:
"La publicidad nativa es una forma de publicidad en línea que coincide con la forma y función de la plataforma en la que aparece".
Por supuesto, lo sencillo no siempre es claro, al menos no sin un contexto, así que antes de entrar en el por qué echemos un vistazo a algunos ejemplos de publicidad nativa.
$config[code] not foundEjemplos de publicidad nativa
Debido a que el propósito de la publicidad nativa es mezclarse con la forma y la función del contenido que lo rodea, puede ser difícil de detectar. Aquí hay algunos ejemplos de publicidad nativa atrapada en "lo salvaje":
Anuncios de motores de búsqueda nativos
Como puede ver, los anuncios de los motores de búsqueda están diseñados para parecerse a los resultados de los motores de búsqueda orgánicos:
Anuncios nativos de Twitter
Otra forma de publicidad nativa son los tweets promocionados de Twitter. Como puede ver a continuación, aparte del texto "Promocionado por", un tweet promocionado se ve como cualquier otro.
Anuncios de noticias nativas
Estas son publicaciones promocionadas que se muestran junto a noticias reales en las noticias de un editor como la que puede ver aquí:
Foto cortesía de BuzzFeed y The Onion.
En el idioma de la publicidad nativa, estas historias de "noticias" pueden ser "Patrocinadas" o "Marca":
- Patrocinado: una marca le paga a un editor para crear el contenido.
- De marca: la marca crea el contenido y el editor también lo publica.
Anuncios publicitarios nativos
Los anuncios publicitarios se parecen al contenido editorial regular, pero en realidad se crean para anunciar una marca. Estos anuncios son populares tanto en línea como fuera de línea y han existido durante mucho tiempo. Aquí hay un ejemplo popular: la serie "Guía para" de Guinness:
Anuncios de video nativos
La publicidad nativa no se limita a texto e imágenes, los videos también son cada vez más populares. La serie "First & Long" producida por Nike y publicada en SBNation es un ejemplo de ello.
Foto cortesía de SBNation.
Objetivos de la publicidad nativa
Los anuncios nativos tienen dos objetivos principales:
- Posicionar una imagen de marca en la mente del consumidor como la serie de videos "First & Long" por encima de Nike; o
- Impulsar a los consumidores a realizar una acción particular como en el caso de los anuncios de motores de búsqueda anteriores.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad nativa?
En nuestro mundo saturado de publicidad, los consumidores se han vuelto muy inteligentes. Reconocen la publicidad desde una milla de distancia y, a excepción de los anuncios del Super Bowl, la evitan como la plaga.
Además, los consumidores tienden a ver la información impartida dentro de los anuncios de forma escéptica. Dado que alguien está pagando para que se imprima, diga o actúe algo, quién sabe cuánto comprobó los hechos en el proyecto antes de que empezara a funcionar.
Los anuncios nativos fueron desarrollados para combatir estos dos problemas. Al parecerse al contenido que lo rodea, la publicidad nativa camufla los mensajes de marketing para que se vean y suenen como contenido editorial.
Este efecto de fusión hace que sea más probable que los anuncios nativos se perciban como contenido editorial que conduce a dos beneficios poderosos:
- Una mayor probabilidad de que los anuncios se vean, lean y escuchen; y
- Una mayor posibilidad de que la confianza que los consumidores tienen en el editor se "borre" en la marca.
¿Eso no hace que la publicidad nativa sea algo incompleta?
Una de las críticas a menudo escuchadas de la publicidad nativa es que fue diseñada para engañar a los consumidores para que consuman anuncios y confíen en las marcas al hacer que dichos anuncios parezcan contenido editorial.
Esta discusión ética continúa en cólera.
El lado de "la publicidad nativa está bien" del debate es así:
- La publicidad nativa está claramente etiquetada como tal con palabras como "Promocionado" y "Patrocinado".
- La publicidad nativa es una solución de ganar-ganar-ganar: los editores obtienen ingresos, las marcas obtienen exposición y el consumidor obtiene contenido educativo, entretenido o inspirador.
El lado de la “publicidad nativa no está bien” del debate, a su vez, sostiene que:
- Las etiquetas como "Promocionado" y "Patrocinado" son fácilmente pasadas por alto y parecen reducirse todo el tiempo, lo que lleva a la confusión del consumidor y, en el peor de los casos, al engaño del consumidor.
- La publicidad nativa no es una victoria para los editores porque "vender" erosiona la confianza que los consumidores tienen en su contenido editorial.
Aparte del autor
Quizás la clave para resolver este debate reside en una experiencia que tuve al principio de mi carrera. Como joven ejecutivo de cuentas de relaciones públicas, asistí a un evento "Meet the Press" en la ciudad de Nueva York. El personal editorial de muchas de las principales publicaciones estuvo presente, cada uno de los cuales se turnó para decirnos cómo presentar mejor las historias de nuestros clientes a su publicación.
En la cola, un miembro del personal de una de las publicaciones más radicales nos trató con una perorata en la que acusó a las personas de relaciones públicas de trabajar en contra del bien común, ya que solo aquellos que podían pagar nuestros servicios tenían sus historias dirigidas a los medios de comunicación. Continuó diciendo que no fue toda nuestra culpa, sin embargo, los medios de comunicación que publicaron nuestros comunicados de prensa sin cambios o incluso comprobaciones de los hechos fueron tan culpables.
Dejando a un lado, quité un punto importante de su charla y ese punto se aplica a la publicidad nativa: cada parte debe ser responsable.
- Los editores deben dejar en claro el día en que las publicidades nativas son pagadas por las publicidades para que los consumidores no se confundan.
- Las marcas deben proporcionar información útil dentro de sus anuncios nativos y al mismo tiempo dejar claro que hay un objetivo comercial en juego.
- Los consumidores deben prestar atención a qué contenido es editorial y qué contenido es publicidad nativa. Si se siguen las reglas, la publicidad nativa siempre se marca como tal, así que busque las etiquetas "Promocionado" o "Patrocinado".
¿El marketing de contenido es publicidad nativa?
Puede estar pensando que la publicidad nativa se parece mucho al marketing de contenido.
Bienvenidos al segundo gran debate publicitario autóctono.
Tanto el marketing de contenido como la publicidad nativa utilizan contenido útil para posicionar una marca y impulsar la acción. Sin embargo, ahí es donde termina la similitud.
El mejor argumento para separar a los dos se hizo en un post del Content Marketing Institute, en el que Joe Pulizzi señaló:
"Odio mostrar lo obvio, pero la publicidad nativa es 'pagar para jugar'. Si una marca o persona no pagó por el lugar, no es la publicidad nativa. Aunque las marcas pueden optar por promocionar su contenido pagando por la visibilidad, el marketing de contenido no es publicidad. No pagas para crear o administrar contenido a tu propia plataforma. Si es así, deberías detenerlo ahora mismo.
Basta de charla.
Conclusión
La publicidad nativa es caliente y cada vez más caliente. Como táctica de marketing, proporciona dos poderosos beneficios:
- Una mayor probabilidad de que los anuncios se vean, lean y escuchen; y
- Una mayor posibilidad de que la confianza que los consumidores tienen en el editor se "borre" en la marca.
Dicho esto, la publicidad nativa podría tener un lado oscuro. Si un anuncio no está claramente marcado como tal, los consumidores pueden confundirse e incluso ser engañados creyendo que el contenido del anuncio nativo es un objetivo y confiable como contenido editorial regular.
Al final, si los editores y las marcas tienen la responsabilidad de trazar una línea clara entre el contenido editorial y de los anuncios nativos, y los consumidores tienen la responsabilidad de buscar y estar al tanto de esa línea, la publicidad nativa es un negocio en el que todos ganan. tres fiestas
iPad / Facebook foto de anuncio a través de Shutterstock
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