En caso de que de alguna manera no hayas escuchado, hay un nuevo cambio en el algoritmo de Facebook.
Sí, la compañía ha decidido realizar algunos cambios en su News Feed.
Desde el principio, el cambio del algoritmo de Facebook da prioridad al contenido que publican directamente los amigos. De acuerdo con el blog de Facebook, "el contenido publicado directamente por los amigos que te importan, como fotos, videos, actualizaciones de estado o enlaces, estará más arriba en News Feed, por lo que es menos probable que te lo pierdas".
$config[code] not foundMás allá de eso, los usuarios de Facebook también reciben menos actualizaciones sobre si a un amigo le ha gustado algo o ha comentado en una publicación.
Bueno, eso es todo. Se acabó el juego para el tráfico orgánico, ¿verdad?
Vamos, no puedes ser serio. Para empezar, el Barómetro Agorapulse determinó que la cantidad promedio de alcance orgánico que una página tiene por publicación en Facebook es del 18 por ciento.
Claro, ya no podrás enviar spam a las fuentes de noticias de tu audiencia. ¿Pero adivina que? Spamming nunca fue la forma más efectiva de llegar a tu audiencia. Si confías en eso, tu estrategia de marketing en redes sociales ha sido defectuosa desde el principio.
Deshazte de la venta difícil
Muy bien, vamos a dar un paso atrás y pensar en este cambio de algoritmo de Facebook. En lugar de abordar esto desde una postura de "¿Por qué nos hace esto Facebook?", Intente comprender la lógica detrás de esta decisión.
Ahora, Facebook puede sentirse como otra plataforma de publicidad para usted. Pero recuerda, en su esencia, es una red social. Las redes sociales (especialmente las buenas) se basan en el concepto de apilar emociones positivas. Interactuar con tus amigos y aprender cosas interesantes son ejemplos principales de esto.
Entonces, ¿cómo se siente la persona promedio al ver su publicación de "compre nuestro producto hoy"? En el mejor de los casos, la indiferencia. ¿Lo peor? Molestia.
Aquí está el trato: necesitas olvidarte del marketing tradicional. Estás en Facebook para conectarte. Guarde la conversión para su sitio web o blog.
Interactuar con su audiencia
Hablando de conexión, es sorprendente lo pocas empresas que realmente hacen esto. Parte de comprometer a tu audiencia es, bueno, hablar con ellos. Nadie está diciendo que necesitas abordar cada comentario en cada publicación, pero quieres desarrollar una relación con tu audiencia.
Olvídate de los beneficios de obtener comentarios gratuitos de las personas a las que intentas venderte. Al ser accesible para su audiencia, deja de ser una entidad sin rostro que busca su dinero y se convierte en el negocio que se preocupa por brindar valor a sus clientes.
Proporcionar valor, no correo electrónico lista de cebo
Aunque este consejo es un poco más general, el cambio del algoritmo de Facebook lo hace más necesario. De hecho, puede ser el consejo más útil en esta lista para propietarios de negocios con dificultades.
Si está tratando de engañar a su audiencia para que se registre en su lista de correo electrónico, está perdiendo el tiempo (y es una buena oportunidad).
En lugar de centrarse en recibir los correos electrónicos de las personas, piense en crear un recurso tan útil que su público no pueda creer que solo desea su dirección de correo electrónico. Esto no solo lo hace parecer una autoridad en el tema, sino que también aumenta las probabilidades de que esa persona permanezca suscrita a sus correos electrónicos.
Proporcionar noticias, no auto alabanza
Si estás escribiendo una publicación en Facebook, asegúrate de que sea informativa. Observe cómo no dijimos "promocional".
Presionar sus propios productos puede parecer perfectamente aceptable según los estándares de marketing tradicionales, pero Facebook no se trata de ser tradicional. Facebook se trata de conectar con tu audiencia, simple y llanamente.
Dales la verdad y te respetarán. Ignore ese consejo y tendrá dificultades para que las personas lo tomen en serio.
Nunca conformarse
Ahora, construir tu marca es un primer paso importante. De hecho, generalmente es la razón principal por la que las personas eligieron su negocio en la competencia.
Desafortunadamente, una vez que una marca se ha construido con éxito, la mayoría de las empresas se vuelven complacientes. No quieren mover el bote.
¿Necesitas un ejemplo? Echa un vistazo a AOL. A fines de los años 90, AOL no era solo una parte de la industria de negocios de Internet, sino que era el proveedor líder de servicios de Internet de la época.
¿Esos infames CD de AOL? Pueden parecer ridículos ahora, pero en realidad eran una técnica de marketing brillante que impulsó a la compañía a la corriente principal.
Lamentablemente, después de luchar con la muerte de Internet por conexión telefónica y tratar de competir con las compañías que abrazaron el futuro, AOL no pudo aportar nada nuevo o emocionante a la mesa y se convirtió en un caparazón de su propio yo.
¿Moraleja de la historia? Quédate con los tiempos o quedate atrás. La innovación y la expansión no son opcionales si espera dirigir un negocio exitoso.
Si desea continuar teniendo éxito (especialmente en un sitio como Facebook, donde la novedad es el rey), deberá innovar constantemente y traer más y más a la mesa.
Después de todo, cuando se trata de Facebook, solo eres tan bueno como tu última publicación.
Facebook Mobile Photo a través de Shutterstock
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