Recientemente he encontrado un par de infografías que intentan mostrar visualmente cómo funciona Google AdWords. Si una imagen vale más que mil palabras, evidentemente se necesitan unos mil palabras para explicar cómo funciona Google AdWords.
Sin embargo, creo que quizás la parte más desconcertante del proceso es cómo funciona la "subasta".
¿Qué es la subasta?
La subasta de Google AdWords determina tres cosas:
$config[code] not found- Los anuncios que se muestran en una página de resultados de búsqueda en particular (si se muestra su anuncio)
- Cómo se clasificarán los anuncios (qué tan arriba en la página aparece su anuncio)
- Cuánto pagará cada anunciante por ese clic (lo que usted paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio)
Echemos un vistazo a cada una de estas áreas con más detalle.
Que anuncios se muestran
Esta es la parte más sencilla de la subasta. Primero, Google buscará todos los anunciantes elegibles según las palabras clave (el tipo de concordancia es importante aquí) y otras configuraciones de orientación, como la ubicación geográfica y la hora del día. Cada página de resultados del motor de búsqueda tiene hasta 15 espacios publicitarios disponibles. Puede haber hasta tres colocados en un cuadro sombreado sobre los resultados orgánicos, hasta 10 resultados en el lado derecho y, en un desarrollo reciente, hasta dos resultados de búsqueda más en la parte inferior de la página.
Pero ¿en qué orden se mostrarán?
Cómo se clasifican los anuncios
En el pasado, Google solo clasificaría a los anunciantes por oferta. Si pujas más alto, tu anuncio apareció más alto. ¿Quieres que tu anuncio aparezca aún más alto? Todo lo que tenía que hacer era superar a otro anunciante.
Fue una pura subasta.
Sin embargo, en sus esfuerzos por mejorar las cosas para los buscadores, Google introdujo algo llamado Ad Rank. El ranking del anuncio se calcula multiplicando la oferta máxima del anunciante por su nivel de calidad (QS). Google clasifica los anuncios de mayor a menor según el ranking del anuncio.
La siguiente imagen de Wordstream muestra cómo funcionaría esto:
Lo que paga cada anunciante
Mirando la imagen de arriba, también verá cuánto tendría que pagar cada anunciante por un clic. Su ranking de anuncios se divide por su calificación de calidad y pagará solo $ 0.01 más que la oferta máxima del próximo anunciante. Por lo tanto, a menudo pagará menos que su oferta máxima.
Observe en el ejemplo anterior que el anunciante con el mejor puntaje de calidad paga la menor cantidad. Y como señala el punto fino, el anunciante con un mejor puntaje de calidad puede pagar menos que otros anunciantes y hacer que su anuncio aparezca más arriba en la página.
¿Es Google AdWords realmente una subasta?
La respuesta corta: en realidad no. Tener éxito con Google AdWords es más que simplemente aumentar su oferta cada vez más.
Mientras que aumentar su oferta generalmente ayudará a mejorar su posición, el puntaje de calidad juega un papel importante en quién se presenta y dónde. Esto significa que, como pequeña empresa, puede mejorar la posición de su anuncio de Google y reducir sus costos al mejorar su puntaje de calidad. Me ocuparé de la puntuación de calidad en un futuro post. Por ahora, simplemente sepa que el nivel de calidad se trata en gran medida de asegurarse de que su anuncio y la página a la que dirige a los visitantes coincida con lo que buscan los usuarios.
Para obtener más información sobre cómo funciona AdWords, consulte la infografía completa.
15 comentarios ▼
