Aquí hay 6 cosas para considerar y tener cuidado con:
Ser íntimo: Una de las razones por las que el marketing por correo electrónico es una excelente herramienta de ventas es porque les permite a los dueños de negocios conectarse con clientes a un nivel más personal. Debido a que las personas se han inscrito, usted ya sabe que quiere saber de usted y aprender más sobre lo que trata. Aproveche la oportunidad para iniciar una conversación que valga la pena con ellos. Habla en primera persona en lugar de una tercera fría. Déles una mirada detrás de las escenas de su empresa para que se sientan más conectados con ella. Comparte información que no estás poniendo en el sitio. Mientras más "especial" e "información privilegiada" pueda hacer sentir al boletín, mejor será la respuesta que verá. Si alguna vez has leído uno de los boletines de noticias de Chris Brogan, sabes cuánto se esfuerza en crear esa vibra comunitaria unida. Sus correos electrónicos están escritos como una carta a un amigo y esto ayudó a su público a conectarse realmente con ellos.
Asegúrate de que sea legible: Lo sé, hace falta decirlo, ¿verdad? Usted pensaría ¿Pero cuántos boletines ha intentado leer donde había texto oscuro sobre un fondo oscuro? ¿O donde se cortó la mitad de un artículo debido a un formato incorrecto? ¿O tal vez tienen el texto demasiado apretado para que nadie, fuera de la escuela secundaria, tenga la vista para leerlo? ¿Tal vez el correo electrónico se alarga una y otra vez para páginas y páginas sin final? Antes de enviar su boletín, tómese una copia de prueba para asegurarse de que sea legible, que todo esté en su lugar, que haya imágenes para dividir todo el texto y que sea algo que quiera ver en su Bandeja de entrada si fueras el cliente. Es un paso pequeño, pero muy importante.
Preste atención a la marca: Sea cual sea la aplicación de correo electrónico que decida utilizar, asegúrese de que le deje con muchas oportunidades para personalizar su marca y personalizarla. Quieres que la gente sepa exactamente quién es el correo electrónico desde el momento en que lo abren. Eso significa que su logotipo debe ser prominente, los colores y la sensación general deben reflejar su sitio y su información de contacto debe ser fácil de encontrar. Cuanto más reconocible sea su boletín de correo electrónico, más confianza tendrá un cliente en él. Parecerá menos marketing y más información de un amigo que ya conocen y recuerdan. Si alguna vez has visto los boletines de Yelp, hacen un excelente trabajo con la marca.
Se consistente: Ya sea que opte por un boletín informativo mensual, bimensual o semanal, asegúrese de mantener una fecha de publicación coherente para que la gente sepa cuándo vendrán. Sus lectores deben saber cuándo esperar su próximo problema y estar esperándolo. Esto puede significar experimentar un poco para determinar la frecuencia que su comunidad prefiere. Una vez al mes puede no ser frecuente, pero una vez por semana puede ser demasiado abrumador o difícil para ellos mantenerse al día. Algunas pruebas simples deberían ayudarlo a encontrar el punto dulce de su comunidad. Lo que sea que decidas, quédate con él.
Crear una línea de asunto atractiva: Vivirás y morirás por tu correo electrónico. Eso, junto con su nombre de marca, es lo que determinará si alguien abre o no su correo electrónico e incluso ve la información que ha reunido. El objetivo de la línea de asunto es captar la atención de sus lectores, hacer que abran el correo electrónico y establecer la promesa de lo que tratará el resto del boletín. Si necesita ayuda para escribir líneas de asunto atractivas, Copyblogger, Problogger e incluso mi propia empresa, Outspoken Media, pueden ayudarlo. La mayoría de los enlaces publicados tratan sobre títulos de blogs específicamente, pero el propósito general y los consejos son los mismos.
Mira profesional: Las pequeñas cosas se suman. Si no puedes deletrear "emprendedor", entonces probablemente no confiaré en tu artículo del boletín sobre cómo ser un buen. Si envías tu boletín con enlaces defectuosos, me pregunto cuánta atención realmente me pagarías como cliente. Su boletín no tiene que ser muy elegante, de hecho, a veces son los boletines más simples los que producen el mayor impacto. Sin embargo, no tiene que demostrar que te preocupas lo suficiente por tus clientes para asegurarte de que todos los pequeños detalles como la gramática, los errores tipográficos, el formato, los enlaces y las imágenes estén todos en su lugar.
Esos son mis seis consejos. ¿Algo que me haya perdido?
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