El marketing digital para pequeñas empresas, y específicamente la publicidad gráfica, es algo más que solo generar clics inmediatos. Los mercadólogos ahora tienen la oportunidad de desarrollar campañas para productos y servicios de marca específicamente para generar conciencia de marca.
Las campañas de marca digital son cada vez más efectivas a medida que avanza la capacidad para rastrear y comprender el comportamiento de navegación de los usuarios.
$config[code] not foundLas siguientes son cinco formas en que los profesionales de marketing pueden aprovechar el ámbito digital para continuar generando reconocimiento de marca.
1. Marca de la empresa: vuelva a enfocar su logotipo para reflejar mejor su negocio
Antes de comenzar a dirigirse a su público ideal, debe asegurarse de tener una imagen empresarial definida que presentar, que puede basarse en gran medida en el logotipo de su marca. Como ya sabrá, el costo de un diseño de logotipo profesional puede ser bastante costoso, y aquí es donde un fabricante de logotipo gratuito viene al rescate. El uso de un creador de logotipos gratuito le da la oportunidad de experimentar con diferentes estilos de gráficos y contenido para crear el logotipo de marca más efectivo e icónico posible.
Las agencias le cobrarán miles de dólares por este servicio, y muchas veces los resultados no son exactamente lo que usted desea, y aún así ya ha gastado una fortuna y no quiere tirar ese dinero al comenzar nuevamente con sus propias ideas. Pero las pequeñas empresas se basan en ser pequeñas y personales, en sentir que lo que usted ofrece puede hacer una diferencia en la vida de las personas, por lo que el logotipo de su marca debe ser el correcto.
2. Orientación de la audiencia: segmentar sus esfuerzos de marca para aquellos que se encuentran dentro de su mercado objetivo
Para campañas de respuesta directa, el objetivo a menudo es llegar a la audiencia ideal. Al dirigirse a estos usuarios, los profesionales de marketing tienen la intención de impulsar las visitas y ventas inmediatas del sitio web. La focalización de la audiencia también se puede utilizar para aumentar el reconocimiento de la marca. Al atraer la atención del mercado objetivo identificado de una marca, en lugar de solo personas que han demostrado su intención de comprar, los mercadólogos pueden aumentar el conocimiento de la marca con una audiencia más amplia y calificada.
La selección de audiencia puede emplearse para adaptarse a varios objetivos de marca. Los comercializadores digitales pueden ampliar su alcance sirviendo anuncios a nuevas audiencias, o también pueden reforzar las iniciativas de marca dentro de sus segmentos objetivo definidos actualmente.
3. Retirgeting de búsqueda: Establezca el retiro de marca entre personas que ya están buscando un producto o servicio específico
Esto permite que su marca llegue a aquellos que ya están buscando un determinado producto o servicio. Esto se puede lograr de varias maneras diferentes: los especialistas en marketing pueden dirigirse a palabras clave basadas en intereses para conectarse con su objetivo a través de intereses relevantes, o pueden apuntar a palabras clave basadas en rasgos para enfatizar rasgos únicos de su marca.
4. Retirgeting: aumentar los esfuerzos entre aquellos que ya poseen conocimiento de marca preliminar para impulsar una mayor consideración
Hay muchas formas de esto; puede volver a dirigir a aquellos que han visitado su sitio anteriormente, han abierto un correo electrónico o, como acabo de describir, buscar su producto. Independientemente del formato del compromiso previo de una persona, la reorientación es poderosa, ya que puede convertir a alguien con poca o limitada exposición a su marca en alguien con un interés mucho mayor al continuar entregando impresiones significativas e impulsar una mayor consideración.
5. Optimización de la creatividad: adapte su creatividad para que coincida con sus objetivos de marca
Más allá de llegar a las personas adecuadas, una marca fuerte requiere el mensaje correcto. Es posible que no se logre crear una recuperación y reconocimiento de marca duraderos con estrategias similares que generalmente generan ventas inmediatas. La clave para crear el impacto correcto es brindar mensajes relevantes e ideas que resuenen. Aprovechar las sólidas opciones de medios disponibles para usted y realizar pruebas A / B puede ayudar a crear una conciencia de marca a largo plazo que va más allá de los clics inmediatos.
La tarea de medir la lealtad del cliente a largo plazo y otros efectos positivos de una campaña de marca puede parecer más complicada que el CTR confiable. Sin embargo, rehuir los objetivos de marca en lugar de las campañas tradicionales de respuesta directa es evitar una oportunidad cada vez más lucrativa.
La creación de una marca digital no es una tarea fácil, pero estas tácticas para generar conciencia de la marca constituyen un sólido punto de partida para ayudarlo a diseñar su estrategia de marca y hacer crecer la presencia digital de su marca.
Imagen de marketing a través de Shutterstock
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